毋容置疑的是，雙11仍然是一年內最重要的購物節點，我們要思考的是，我們需要一個怎樣的雙11。
圖片來源：pexels
第十四個雙十一即將落下帷幕。
相較于往年橫飛的戰報、晚會，安靜和實惠，成為了主導這個購物狂歡的寂靜之聲。
回顧這個雙十一，越過終端銷售、品牌營銷和平臺活動的變化，“去繁就簡”的信號已經愈發顯著。
無論是對活動規則的簡化，主播和平臺的松綁還是消費者更理智的消費態度，都昭示著傳統電商紅利下的瘋狂，已經日益遠去。
曾幾何時，在談到雙十一時，這一購物狂歡的締造者張勇，還會對記者聊起自己“低價搶到一副耳機的樂趣”。
兜兜轉轉數十年，褪去套路和流量的浮華之后，雙十一又回到了最初的面孔。
一場從規則到戰略的“集體瘦身”
最直觀的變化就發生在平臺端，相較于流量充沛時代的“分層收割”，這個雙十一，讓優惠回歸消費，讓消費提升生活，正在成為聚攏在消費端的無聲呼喚。
身處這一呼喚之中，相較于過去做不完的奧數題，分享不完的拉新鏈接，“去繁就簡”的浪潮之下，最簡單直觀的滿減優惠，也隨即成為了平臺釋放誠意的窗口。
天貓跨店滿300減50，淘寶滿200減30；京東滿299減50，滿1000減100；抖音商城滿200減30。
再算上淘寶購物車上限從120上升到300，抖、京、拼時不時涌現的優惠券，滿減力度之大，方式之直觀，可謂一目了然。
另一邊的體驗端，晚八點的號角之外，售前售后的保障措施也得到了進一步優化。
只買“剛需”與“不買主義”大行其道
去繁就簡，擁抱未來
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