美日韩精品视频免费看_亚洲精品一区在线_免费在线观看精品_最新日韩在线视频_欧美精品一区二区蜜臀亚洲_尤物yw午夜国产精品视频明星_性伦欧美刺激片在线观看_亚洲福利精品_久久亚洲国产精品一区二区_黄色国产精品一区二区三区_亚洲日本激情_在线精品视频在线观看高清_在线观看国产一区二区_亚洲欧美在线x视频_黄色亚洲网站_亚洲国产美国国产综合一区二区

倚重視頻直播，B站能做成“抖音第二”嗎？

從直播電商發展條件和平臺自身基因考慮，B站都很難成為“抖音第二”；甚至視頻直播這“第二增長曲線”，目前看來都沒跑穩當。

張超全天候科技2022年12月2日
“去年底我們提出了在2024年盈虧平衡的目標，這個目標是不會有變化的。”
在2022年三季度財報電話會上，B站董事長兼首席執行官陳睿重申公司近期的任務，將組織“去肥增瘦”、業務降本增效、業績盈虧平衡，作為了重要內容。
回歸業務的陳睿強調，會側重減少非核心業務投入，把資源集中在核心業務，尤其是能提高商業化效率的工作上。
以“二次元”社區起家的B站，游戲用戶聚集度一直處于行業較高水平，這使其在啟動商業化之初順理成章地做起了游戲業務。從收入結構看，移動游戲在2020年四季度以前一直是B站的營收支柱，之后增值服務一路高歌猛進，取而代之。
最新財報顯示，B站今年第三季度營收57.94億元，同比增長11%；其中增值服務貢獻22.1億元，同比增長16%，占公司總營收的38.14%，超過移動游戲（25.39%）逾十個百分點。
圖片

B站2022Q3主要業績表現

而對增值服務貢獻最大的業務，無疑就是視頻直播服務。這也是B站除游戲之外，早在2019年就定下的主業之一。只不過，B站視頻直播服務早就跳出了秀場直播范疇，開始朝著直播電商方向發展。
去年以來，B站在直播間上線了“小黃車”功能，推出選品廣場、“購物”頻道，舉辦購物節活動，一系列操作看似與內容平臺抖音電商的打法越來越貼近。實際上，無論是直播電商發展條件，還是從平臺自身基因來看，B站都很難成為“抖音第二”。
甚至視頻直播這“第二增長曲線”，目前看來還沒能跑得穩當。

直播成“第二增長曲線”

2019年以前，直播都不是B站優先級最高的業務。

在長達十年的時間里，這個ACG（動畫、漫畫、游戲）內容創作與分享視頻平臺的重點，都在搭建一個“二次元”內容生態系統，滿足小眾用戶的興趣文化交流需求。
志同道合的一群人，不僅能在這里分享共同喜愛的內容，還有社區的專屬語言，內心的認同感和歸屬感得到強烈滿足，從而對平臺依賴性更高、粘性更強。
根據官方數據，2017年起，B站用戶12月留存率超過80%，以83分鐘的每日人均使用時長成為當時除手游之外，人均使用時長最高的App。
強依附的平臺用戶和特色社區內容，成為驅動B站前進的雙輪。用戶增加一定程度上就能豐富平臺內容庫，內容越多就越能吸引新用戶進入和老用戶停留。
有了人和內容，不甘心偏安一隅的“小破站”決定走出舒適圈，上市、向開放平臺邁進，向營收要增長、向業務要利潤。而直播成為了他們的首選。
2019年，陳睿曾對《晚點LatePost》表示：“我們國產動畫做晚了，如果我們早做一年，就不會有其他家；我們對直播也不夠重視，B站是中國最大的游戲視頻平臺，為什么沒做成中國最大的游戲直播平臺？”
在B站看來，做直播是依托核心游戲業務向產業鏈下游延伸的服務，是打造游戲閉環的步驟之一。但從經濟效益看，直播也是被多家公司反復證實為現金牛的業務。
以探探為例，其于2020年4月內測直播功能，財報顯示，2020年二季度僅直播服務收入就達到1.9億元；對比而言，上年同期探探總營收也僅2.8億元。
吹響B站發力直播號角的事件，可以追溯到2019年拿下《英雄聯盟》S賽連續三年獨播權。雖然官方并沒有公布這次版權合作的交易額，但關于“B站豪擲8億”的消息傳得沸沸揚揚。之后，B站還引入了“斗魚一姐”馮提莫，被指花費高達5000萬元。
這兩場豪賭背后，足見B站做強直播業務的決心和魄力。只不過，曾經的“斗魚一姐”在轉戰B站后逐漸銷聲匿跡，《英雄聯盟》賽事帶來的收益迄今也沒有直觀呈現。
意識到通過拿下游戲賽事直播版權和主播來切割直播紅利這條路效率不高以后，B站從去年起，開始完善電商直播基礎設施，通過“直播+視頻”融合UP主和主播，來豐富直播形式和商業模式。
具體到業務層面，可以看到B站2021年底在直播間內測了“小黃車”功能；隨后以約1.18億元收購持牌支付機構浙江甬易電子支付有限公司65.5%的股權，成為控股方，正式獲得支付牌照。
今年8月，B站被曝出上線選品廣場，主要為平臺想做電商的UP主提供貨源；雙11前夕，還在直播分區正式上線了購物專區，區內全量開放“小黃車”功能，向直播電商發展的趨勢越來越明顯。
表現到業績層面，直播所在的增值服務自2020年底以來都是B站收入“挑大梁”的部分，雖然同比增速已經放緩，但貢獻比重仍然超過30%，超越游戲成為公司最大收入來源。

成為“抖音第二”？

值得注意的是，除了做直播電商，B站自2020年底起上線了Story-Mode（豎屏短視頻）模式，即在App站內點擊左上角用戶頭像，可跳轉至短視頻界面，然后上下滑動切換內容，與抖音信息流推薦頁模式相似。

不僅如此，B站今年還重點加大了在首頁信息流中對豎屏視頻內容的推薦，基本10條視頻內容中有3-4條為豎屏內容。
這不免讓外界猜測，B站是要學習抖音，一邊通過豎屏短視頻追趕直播視頻浪潮、提高廣告效率；一邊發展直播電商，向內容電商平臺轉型。
但就目前來看，B站尚做不成“抖音第二”。受制于其發展直播電商的資金實力和供應鏈能力，以及平臺自身基因，B站都很難徹底從視頻社區轉型成內容電商，公司商業化進程也因此被拖累。
其中最大的難點或在于，解決平臺高粘性用戶與低付費能力之間的矛盾。
財報顯示，2022年第三季度，B站日均活躍用戶數達9030萬，月均活躍用戶數達3.33億，均同比增長25%；用戶日均使用時長達96分鐘，創歷史新高；用戶總使用時長同比增長37%，月均互動數達144億次，同比增長41%。
圖片

B站2022Q3用戶活躍度

而在反映用戶付費能力的指標“平均每月付費用戶”上，今年三季度這一數值達到2850萬，同比增加19%，上年同期增速為59%，付費滲透率僅8.6%；單用戶付費金額ARPU為43元/人/月，同比下滑6.5%。
如果將時間線拉長，過去一年，B站日均活躍用戶凈增1820萬、月均活躍用戶凈增6540萬；但月均付費用戶凈增僅460萬，差距懸殊。
除用戶側付費能力不足，發展直播電商離不開“人、貨、場”三要素。
盡管B站通過跨年晚會等一系列活動實現了“破圈”，從泛二次元類向泛娛樂、生活和知識類傾斜，但平臺UP主底座還是集中在動漫、漫畫、游戲等類別，不同于抖音娛樂、生活等類目齊全。
而B站在發展直播電商業務時，“會挖掘供給側的重疊，那就是讓UP主成為主播，讓主播成為UP主。”陳睿表示，直播是B站平臺的一種能力，是B站內容生態的一個自然延伸，所以希望結合內容來實現視頻和直播的正循環，讓UP主們適應平臺多種業務發展，具備豐富的商業變現能力。
這個路徑的弊端是，UP主們很難直接轉型做全品類帶貨主播，大多集中在二次元周邊范圍。
財報顯示，2022年三季度，B站超過125萬名UP主通過多種渠道在B站獲得收入，同比增長74%。這個增速雖然不慢，但是大部分長尾UP主仍是靠平臺激勵獲取收入。一旦平臺為了鼓勵UP主直播帶貨調整激勵規則，無法適應的UP主收入恐打折，創作積極性也會受到影響。
在2021年一季度的財報會上，陳睿就曾明確表示，未來直播會成為每個UP主都具備的能力，B站的直播業務是內生型的，跟外部競爭沒什么關系。
這也打消了外部的猜疑，將B站直播定位于社區生態內容的延伸，它既不獨立于現有的視頻直播業務和創作者，也不會跟外部玩家迎頭競爭，更像是一個工具般的存在。

距離盈虧平衡有多遠？

B站做直播電商，更多像是在“摸著石頭過河”，只為實現商業化目標服務。

年初的財報會上，B站首席財務官樊欣直接明了地提出：“2022年，B站有信心在保持用戶健康增長的前提下，通過提升單個MAU的變現率和控制運營費用，在2022年開始全年Non-GAAP運營虧損率同比收窄，中期目標于2024年實現Non-GAAP盈虧平衡。”
近日結束的財報會上，陳睿再次強調，“2024年盈虧平衡的目標不會有變化”。
核心管理層兩次在財報會上的公開表態，無疑對外釋放著一個信號：盈虧平衡已經超越用戶增長，成為B站當前工作的重中之重。
財報顯示，第三季度，B站毛利率環比提升3.2個百分點，達18.2%。在用戶增長的同時，市場和銷售費用同比縮減25%，占總營收比例從去年同期的31%降至21%。凈虧損為17.2億元，同比收窄36%，環比收窄15%；Non-GAAP下經營虧損16億元，虧損率改善至27.6%，優于一致預期。截至2022年9月30日，公司持有現金及現金等價物、定期存款和短期投資總額為239億元。降本增效初現成效。
但要在2024年實現盈虧平衡的目標，僅靠節流顯然不足以填補單季十多億的虧損缺口，更重要的還是靠自身持續造血能力，電商就是外界持續關注的一環。
直播帶貨、UP主商業變現都是B站電商板塊的一部分，此外，2017年公司還推出了自營電商業務——會員購，主要銷售手辦、圖書漫畫、演出門票、二次元周邊產品等。而真正支撐起會員購業務營收的，還要數盲盒玩法“魔力賞”。
圖片

B站會員購業務在社交平臺抽盲盒

據悉，用戶在魔力賞抽盲盒，一旦遇到不喜歡的產品可選擇平臺回收功能。但平臺只返還原價80%的魔晶，而不會直接退錢。這就意味著，消費者不僅不能拿回購買盲盒的費用，平臺還會收取20%的“違約金”，同時讓消費者繼續抽盲盒。
這種抓住用戶賭徒心理的規則設計，讓魔力賞迅速成為B站電商“創收主力”。據B站內部人士向新浪科技透露，魔力賞曾占到B站電商營收的80%。
但B站的自營電商由于缺乏供應鏈基礎和專業的主播團隊，暫時難以掀起大浪。根據財報，三季度B站電商及其他業務營收7.58億元，環比略有上漲，但同比增長僅3%，遠不及上年同期77.72%的高增速。
而自2021年四季度以來的一年里，B站該業務營收除在最初一季突破了10億元，之后三個季度始終維持在6-7億元的水平，增長無力，前途撲朔迷離。
B站還能出的牌，似乎只剩下游戲和廣告兩張了。而三季度廣告業務雖有回暖跡象，但對B站而言，回暖力度顯然不夠，營收水平尚不及去年四季度。
商業化變現的空間，最終還是要歸到核心游戲業務。從11月底，陳睿取代公司高級副總裁、游戲業務負責人張峰，親自執掌游戲業務，就能看出B站重押游戲的態度。
“過去兩年，我們的游戲業務發展不如我的預期，我認為主要原因是，我們在游戲自研方面走了一些彎路。”在三季度財報電話會上，陳睿指出，B站游戲自研鋪得太開，多個團隊同時在多個方向探索。導致“淺嘗輒止，貪多，但是無果。”
而他接手，是要堅定以前提出的“自研精品、全球發行”的戰略，也會更強調游戲業務是B站主業的這一個定位。
當下，國內游戲市場競爭激烈、游戲版號“一號難求”、自研產品開發周期長，對B站而言，發展游戲業務面臨的考驗只多不少，短期內也很難解決商業化困境。
在盈虧平衡時間線下，留給B站的時間不多了。
本文轉載自全天候科技（ID：iawtmt），全天候科技是華爾街見聞旗下發起的科技新媒體，致力于幫助投資者理解科技。已獲授權，版權歸全天候科技所有， 未經許可不得轉載或翻譯。

 

 

白皮書現貨發布，火熱售賣中

8月24日，CBNData歷時5個月、攜手27家數據研究機構、集合5031位受訪者、匯聚100+專家意見、沉淀【23萬字】的《2022中國新消費品牌增長力白皮書》正式發售！

此外，掃描下方二維碼，還可進入專屬社群，領取10元白皮書直減券，解鎖群友專享價。

+11

好文章，點個贊

版權提示

轉載第一財經商業數據中心原創稿件，請于文首標明來源、作者，并保持文章完整性。非第一財經商業數據中心原創稿件，未經許可，任何人不得復制、轉載、或以其他方式使用。如需轉載或以其他方式使用稿件內容，請聯系CBNData客服DD-4（微信ID：CBNDataDD4）

CBNData-ad
CBNData-ad
CBNData-ad
CBNData-ad
相關推薦

訂閱CBNData數據月報

涵蓋20+研究機構精華內容，每月為你整理全網最有價值的大數據報告。

立即訂閱

美日韩精品视频免费看_亚洲精品一区在线_免费在线观看精品_最新日韩在线视频_欧美精品一区二区蜜臀亚洲_尤物yw午夜国产精品视频明星_性伦欧美刺激片在线观看_亚洲福利精品_久久亚洲国产精品一区二区_黄色国产精品一区二区三区_亚洲日本激情_在线精品视频在线观看高清_在线观看国产一区二区_亚洲欧美在线x视频_黄色亚洲网站_亚洲国产美国国产综合一区二区
亚洲精品五月天| 欧美成人视屏| 亚洲欧美日韩中文在线制服| 国产一区二区| 午夜一区二区三区在线观看| 欧美在线观看一二区| 亚洲电影观看| 欧美激情中文字幕在线| 国产精品免费视频观看| 一区免费观看| 国内精品视频在线播放| 亚洲国产91精品在线观看| 欧美日韩精品国产| 国产自产女人91一区在线观看| 美女日韩在线中文字幕| 午夜精品久久久久久久蜜桃app| 欧美一区二区三区四区在线观看| 久久理论片午夜琪琪电影网| 亚洲午夜av在线| 欧美一区国产在线| 久久国产精品一区二区三区| 亚洲精品日韩在线观看| 午夜国产精品视频免费体验区| 久热精品视频在线观看一区| 欧美一区1区三区3区公司| 亚洲天堂免费观看| 亚洲欧美激情精品一区二区| 国产欧美亚洲精品| 亚洲欧美另类久久久精品2019| 欧美色图麻豆| 欧美亚洲在线| 欧美亚洲在线| 国模私拍一区二区三区| 在线观看av不卡| 国产精品视频免费| 亚洲自拍偷拍一区| 久久久中精品2020中文| 亚洲日本欧美天堂| 欧美肥婆在线| 久久综合成人精品亚洲另类欧美| 国产精品一区二区视频| 久久在线精品| 久久久久久久网站| 欧美日韩视频在线一区二区观看视频| 一本不卡影院| 欧美日韩喷水| 狠狠入ady亚洲精品经典电影| 欧美成人综合网站| 在线日韩欧美| 国内精品国语自产拍在线观看| 久久久国产精品一区二区中文| 欧美精品激情| 久久成人18免费网站| 亚洲区一区二| 亚洲免费视频在线观看| 亚洲一二区在线| 国产欧美精品久久| 亚洲高清一区二区三区| 欧美成人资源网| 欧美刺激性大交免费视频| 久久青草久久| 欧美精品啪啪| 久久视频这里只有精品| 亚洲免费影视第一页| 欧美一区二区三区日韩视频| 国产一区二区三区黄| 欧美日韩一卡| 亚洲精选久久| 亚洲日本中文字幕免费在线不卡| 欧美色一级片| 欧美激情视频一区二区三区在线播放| 亚洲人成网站在线观看播放| 午夜精品美女自拍福到在线| 中文精品一区二区三区| 欧美成人蜜桃| 国产农村妇女毛片精品久久麻豆| 欧美三级小说| 黄色av一区| 久久久久久网站| 欧美日韩国产123| 久久国产精品色婷婷| 夜夜躁日日躁狠狠久久88av| 在线观看日产精品| 免费日韩视频| 99精品国产在热久久婷婷| 亚洲精品免费在线| 夜夜嗨av一区二区三区免费区| 欧美日韩一区二| 久久精品九九| 欧美韩国在线| 国语自产精品视频在线看抢先版结局| 国产精品国产三级国产普通话三级| 久久精品二区三区| 国产欧美日韩在线播放| 欧美一区二区视频97| 亚洲伊人色欲综合网| 每日更新成人在线视频| 亚洲黄色小视频| 激情91久久| 欧美另类一区| 欧美精品一区二区三区在线看午夜| 国产精品一区二区久久久久| 亚洲图片欧洲图片日韩av| 在线视频国内自拍亚洲视频| 在线观看欧美日韩国产| 亚洲乱码国产乱码精品精天堂| 国产精品看片你懂得| 国产一区二区三区av电影| 国产精品永久免费| 国产精品资源在线观看| 一本大道久久a久久精二百| 欧美xart系列在线观看| 在线视频你懂得一区二区三区| 日韩一级在线观看| 欧美/亚洲一区| 欧美一级视频免费在线观看| 亚洲欧洲中文日韩久久av乱码| 国产精品国产三级国产aⅴ9色| 国产午夜精品福利| 欧美精品综合| 99国产一区| 国产精品久久久久久久久动漫| 美国十次了思思久久精品导航| 亚洲黄一区二区| 羞羞视频在线观看欧美| 久久人91精品久久久久久不卡| 欧美午夜视频一区二区| 亚洲电影激情视频网站| 欧美三级韩国三级日本三斤| 亚洲免费高清| 欧美日韩亚洲在线| 国产精品麻豆欧美日韩ww| 狂野欧美一区| 欧美一区午夜视频在线观看| 久久精品导航| 亚洲午夜国产一区99re久久| 亚洲精品在线三区| 欧美在线3区| 亚洲日本在线视频观看| 亚洲精品一区二区三区在线观看| 久久精品成人一区二区三区蜜臀| 久久免费99精品久久久久久| 欧美日韩专区在线| 韩国三级电影一区二区| 日韩天堂在线视频| 欧美大片91| 亚洲精品韩国| 亚洲人成网站在线播| 亚洲国产精品高清久久久| 有码中文亚洲精品| 亚洲视频中文| 国产精品入口夜色视频大尺度| 好吊视频一区二区三区四区| 国产一区二区三区四区五区美女| 久久久无码精品亚洲日韩按摩| 极品尤物一区二区三区| 久久久99爱| 国产精品进线69影院| 巨胸喷奶水www久久久免费动漫| 欧美极品在线播放| 欧美黄色日本| 9久草视频在线视频精品| 欧美日韩国产成人精品| 红桃视频欧美|