可口可樂希望能夠“聰明地”處理漲價問題，將認真考慮使用包裝規格的方式，優化消費者的價格點。
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“肥宅快樂水”可口可樂再一次通過漲價手段實現業績增長。
北京時間2月14日晚，可口可樂發布2022年第四季度及全年財報。財報數據顯示，第四季度，可口可樂營收101.25億美元（約合人民幣690.21億元），同比增長7%，超出市場預期的99.2億美元（約合人民幣676.24億元）；經營利潤為20.75億美元（約合人民幣141.45億元），同比增長24%；歸屬于股東的凈利潤為20.3億美元（約合人民幣138.38億元），同比下滑16%。
2022年全年，可口可樂營收430.04億美元（約合人民幣2931.55億元），同比增長11%；經營利潤為109.09億美元（約合人民幣743.66億元），同比增長6%；凈利潤為95.4億美元（約合人民幣650.33億元），同比下滑2%。
可口可樂公司董事會主席兼首席執行官詹鯤杰（James Quincey）表示，“盡管2022年帶來了許多挑戰，但我們仍十分自豪于可口可樂在動蕩環境下取得的業績。”
過去一年能夠實現業績增長，與可口可樂近年來實行的提價策略不無關系。財報顯示，為了轉移運費、勞動力等成本上漲，可口可樂去年四季度的平均售價上漲12%。
就可口可樂經營情況和提價策略等問題，時代財經聯系采訪可口可樂中國方面，對方僅表示，相關內容以財報為準。
中國市場或將超過2019年
整體來看，2022年第四季度，可口可樂的全球業績增長主要來自拉美和北美市場。其中，可口可樂在歐洲、中東和非洲營收為15.19億美元（約合人民幣103.55億元），同比下降7.3%；拉丁美洲營收12.89億美元 （約合人民幣87.87億元），同比增長24.8%；北美洲營收38.53億美元（約合人民幣262.66億元），同比增長13.6%；亞太地區營收10.41億美元（約合人民幣70.96億元），同比增長2.9%。
中國一直是可口可樂增長最為迅速的市場之一，但受疫情等因素影響，2022年的增速有所放緩。
2022年全年，中國市場所在的亞太地區凈收入為54.45億美元（約合人民幣371.18億元），同比增長2.9%。其中，印度和越南表現強勁，推動第四季度單箱銷量增長。
“因不同程度的與疫情相關的流動限制而導致的中國市場銷量下降，抵消了在印度和越南市場的強勁增長。”可口可樂表示。
從各產品的銷售情況看，可口可樂已經越來越接近其“全品類飲料品牌”的定位。
財報數據顯示，包括可樂在內的含氣飲料銷量全年增長4%。其中，果汁飲料、乳制品和植物基飲品全年增長3%；飲用水、運動飲料、咖啡和茶全年增長6%；咖啡業務全年增長13%；無糖可樂在第四季度增長9%，全年增長11%?？煽诳蓸繁硎?，這主要受發達市場及發展中國家和新興市場拓展的推動。
而中國無疑是全球飲料無糖化趨勢表現最為突出的市場之一。美團數據顯示，2022年1-10月，可口可樂產品在外賣平臺的銷量同比增長28%。其中，無糖可口可樂的外賣銷量同比增速高達132%，遠高于平臺可口可樂產品的平均增速28%。
可口可樂中國相關人士告訴時代財經，公司正不斷調整產品組合，以滿足消費者不斷變化的飲用需求。“2022年，可口可樂公司在中國市場上市二十余款產品，覆蓋風味汽水、果汁、咖啡和茶等多個品類。”
眼下，可口可樂正加大在中國市場的投入，并已相繼進軍中國的涼茶和中端水領域。2022年6月，可口可樂在中國推出夏枯草涼茶，布局健康飲品；同年9月，可口可樂將旗下包裝水品牌思漫特引入中國，正式進軍中國3元水市場。
產能的調整與擴張也在持續。2022年1月，可口可樂完成裝瓶業務權重組，將不含氣飲料業務的生產運營拆分并入太古可口可樂及中糧可口可樂，剝離灌裝業務的可口可樂將逐步脫離重資產模式。
2022年7月，中糧可口可樂貴州廠投產；同一時間，太古可口可樂惠州和云南工廠分別上線了PET生產線和瓶胚生產線；同年8月，中糧可口可樂黑龍江公司的新易拉罐生產線正式投產；2023年1月，浙江太古可口可樂投資新建的飲料新生產線下沙工廠正式投產。
上述可口可樂中國相關人士對時代財經透露，未來5年，太古可口可樂將持續加大在華投資，預計在工廠基礎設施方面投資55億元以上。
在業績發布電話會議上，詹鯤杰也表示，2023年將考慮在亞洲開設更多的包裝工廠，以此推進全球化布局，并將推出更多的罐裝規格，以適應多樣化的市場需求。同時他也指出，中國市場的放開將對公司業務產生積極影響，預期中國市場將回歸常態，銷量或將追平甚至趕超2019年水平。
“聰明地”漲價
可口可樂的營收實現增長，主要得益于一系列的提價措施。
財報顯示，為了轉移運費、勞動力等成本上漲，可口可樂去年四季度的平均售價上漲12%，推動營收實現增長。而在2022年第二季度財報中，可口可樂也提到，公司產品平均價格上漲了12%。
提價向來是快消企業提振業績的“法寶”，而可口可樂對價格的調整一直相對克制。
可口可樂上次官宣提價還是在5年前。2018年5月，可口可樂宣布，600ml可口可樂、雪碧的終端零售價調整為3.5元/支。同時，可口可樂中國區將逐步減少零售價2.5元/罐的330ML矮罐可樂和雪碧的產能，改為零售價3元/罐的330ML高罐可樂和雪碧。
彼時，可口可樂剛經歷了業績7連降。財報數據顯示，2012-2018年，可口可樂的營收分別為480.17億美元、468.54億美元、459.98億美元、442.94億美元、418.63億美元、354.1億美元和318億美元，從2013年開始，同比分別下滑2.42%、1.83%、3.70%、5.49%、15%和10%。
提價一年后，可口可樂業績迎來增長。2019年，可口可樂全年營收為372.66億美元，同比增長17.1%。不過，到了2020年，可口可樂業績再度下滑，營收為330.14億美元，同比下滑11%。在此情況下，2021年4月，詹鯤杰提出了上調飲料價格的想法。
提價消息傳出后，有消費者調侃稱，可口可樂漲價會讓自己“本不富裕的家庭雪上加霜”，這也正好給了自己一個戒掉可樂、轉戰其他“快樂水”的理由。但也有消費者對可口可樂的漲價行為表示理解，“很多國產汽水已經賣到五六塊，可口可樂才賣3塊多，已經算良心價。”
食品產品分析師朱丹蓬告訴時代財經，目前國內消費升級趨勢明顯，疊加上游成本上漲等因素，飲品行業高價產品很多，可口可樂提價幅度也不會太大，一般只有幾毛錢，對消費者的影響有限。“相比價格，現在的消費者，對品牌更敏感”。
事實上，自2018年宣布漲價以來，可口可樂一直采用頗為討巧的辦法來處理價格問題，即推出小規格、小包裝產品，而非直接對原有產品提價。2021年4月，在談到價格相關話題時，詹鯤杰就表示，可口可樂希望能夠“聰明地”處理漲價問題，將認真考慮使用包裝規格的方式，優化消費者的價格點。
有可口可樂相關人士曾告訴時代財經，推出小包裝產品，其實也在一定程度上提升了產品價格，這一策略會讓消費者更容易接受漲價。時代財經注意到，目前在商超、便利店等渠道，一瓶500ml可口可樂的售價為3.5元，330ml摩登罐可口可樂的售價也同樣為3.5元。
可口可樂敢于提價的底氣則在于消費者對于其產品價格并不敏感。財報顯示，2022年第四季度，可口可樂產品價格同比上調12%，但銷量僅下降1%。
不過，值得關注的是，可口可樂的競爭對手百事在近日承諾，今年將不會對汽水和零食做進一步漲價。在此情況下，消費者可能真的有理由“轉戰其他快樂水”。
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