據了解，99特賣頻道的商品將主要以產業帶工廠為主，覆蓋小百貨、日用品等，對淘寶的“低價優質”小商品進一步補充，有別于京東同時向3C、家電、美妝等貴價品類要低價的“百億補貼”。
圖片來源：視覺中國
近日，有消息稱，淘寶已面向部分用戶，在淘寶 App 首頁上線了 99 特賣頻道。第一財經向淘寶確認，該頻道將會在之后面向所有淘寶用戶上線，上線時間預計在本月底之前。
根據用戶分享的新版淘寶首頁截圖可見，99特賣頻道將與淘寶直播入口并列，在首頁顯眼處展示，標有“9.9”“便宜”等標簽。頁面展示的頻道商品為拖鞋、巧克力豆等小商品，價格不超過10元，全場包郵。
一位淘寶相關人士向第一財經表示，此時上線該頻道主要是出于推出更多性價比商品的考慮，適應消費者的多樣化需求。
今年以來，隨著京東上線百億補貼，電商平臺們參與相互比價、“買貴必賠”的商品層出不窮，任何關于“低價”的調整都可能觸發平臺競爭的敏感神經。不過，據了解，99特賣頻道的商品將主要以產業帶工廠為主，覆蓋小百貨、日用品等，對淘寶的“低價優質”小商品進一步補充，有別于京東同時向3C、家電、美妝等貴價品類要低價的“百億補貼”。
2月23日，在阿里最新一次的財報電話會上，阿里巴巴董事會主席兼首席執行官張勇曾在談到行業低價競爭時表示，“其實價格補貼不是新鮮事物，隔一段時間就會有人主動跳出來做一些價格補貼，希望能夠通過這個方式轉換局面、贏得先機。但是歷史上沒有一家企業可以通過自身的持續價格補貼改變局面。”他認為，改變局面還是要靠技術創新，包括商業機制的創新，才能夠真正改變局面。
據悉，近期淘寶正在內測商品“同款比價”功能，并在部分商家后臺上線了“五星價格力”新款營銷工具，為商家提供對應在售商品的價格競爭力評分、建議售價等信息，價格競爭力檔位評價星級的不同，可能影響淘寶給到產品搜索流量推薦的不同。
99特賣頻道的上線或許是淘寶為強化平臺價格競爭力的動作之一。在不愿卷入“低價競爭”的同時，面對同行高舉“低價”，大力補貼的情況，淘寶在如何留存價格敏感型用戶、提升平臺商品競爭力等方面將面臨更多壓力。
今年3月，在天貓的一場品牌閉門懇談會上，阿里巴巴國內數字商業板塊總裁戴珊曾表示，“好貨好價”、“內容化”、“用戶價值增長”才是天貓和品牌的增長機會，這三個方向也各自代表著天貓平臺的發展及投入重心。
本文轉載自第一財經（ID：cbn-yicai），已獲授權，版權歸第一財經所有，未經許可不得轉載或翻譯。
2023年伊始，CBNData（第一財經商業數據中心）聯合Yigrowth（應極數字）發起“歸流·2023消費品牌流量營銷年度觀察”項目，結合調研問卷、流量平臺數據與資深從業人員的觀察視角，最終輸出《2023消費品牌流量營銷進階趨勢報告》。
報告歷時3個月，調研350+線上營銷從業者，走訪、研究數十家品牌機構，沉淀8萬字實操干貨，深度拆解內容種草、直播帶貨、私域運營的實操策略，以期為品牌、MCN機構及相關從業人員提供應對線上營銷挑戰的有力參考。
更多獨家觀點及實操建議將在《2023消費品牌流量營銷進階趨勢報告》紙質版中完整呈現。隨書附贈3份“認知圖譜”，點擊此處或下方圖片即可購買，包郵到家！
好文章，點個贊
版權提示
轉載第一財經商業數據中心原創稿件，請于文首標明來源、作者，并保持文章完整性。非第一財經商業數據中心原創稿件，未經許可，任何人不得復制、轉載、或以其他方式使用。如需轉載或以其他方式使用稿件內容，請聯系CBNData客服DD-4（微信ID：CBNDataDD4）
