美日韩精品视频免费看_亚洲精品一区在线_免费在线观看精品_最新日韩在线视频_欧美精品一区二区蜜臀亚洲_尤物yw午夜国产精品视频明星_性伦欧美刺激片在线观看_亚洲福利精品_久久亚洲国产精品一区二区_黄色国产精品一区二区三区_亚洲日本激情_在线精品视频在线观看高清_在线观看国产一区二区_亚洲欧美在线x视频_黄色亚洲网站_亚洲国产美国国产综合一区二区

抖音高調入局酒旅賽道，究竟打的什么牌？

抖音入局酒旅賽道拉高了自身本地生活業務發展上限，但酒旅業務能否真正在抖音跑通并穩定發展仍是一個問號。

白羊TopKlout克勞銳2023年8月15日
旅游市場復蘇的風吹向了抖音本地生活酒旅賽道。
經文化和旅游部數據中心測算，今年“五一”假期，全國國內旅游出游合計2.74億人次，按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%；實現國內旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%。
5月底，抖音上線日歷房功能，支持用戶即時預訂，滿足用戶有明確出行目的時預訂酒店的訴求，這被視為抖音切入旅游業OTA平臺的歷史性時刻。在此之前，抖音大多以團購方式簡單涉足酒店業務。
不久前，企查查顯示，成都海闊天空旅行社有限公司成立。而通過股權穿透得知，該公司為成都光合信號科技有限公司全資子公司，后者正是由抖音集團（香港）有限公司間接全資持股。
抖音想要在酒旅賽道分一杯羹的野心顯而易見，抖音的優劣勢都有哪些？抖音能否做好酒旅業務？

抖音酒旅賽道起風了

抖音做酒旅業務是有一定底氣的，旅行相關話題在抖音平臺一直有著較高的熱度。據抖音官方統計，2021年10月－2022年9月期間，抖音旅游萬粉達人直播帶來了158億+人次的觀看，抖音旅行短視頻共計被看到14128億+次。截止2021年年底，對旅行強烈偏好的興趣人群超2.7億。2022年抖音平臺酒旅行業支付GMV增長12倍，合作酒旅商家增長5.5倍，酒旅訂單用戶增長9倍。
今年，抖音酒旅賽道火熱了起來。導游小祁一夜漲粉二百多萬，找他報團的游客蜂擁而至。618期間，黃圣依夫婦、高圓圓、馬可、戚薇、王祖藍等明星都在抖音賣起生活服務相關產品，黃圣依夫婦賣迪士尼樂園門票一天GMV 近2億，高圓圓在抖音帶貨跨境游，客單價高達9000元。
明星入場只是行業爆發的縮影，許多直播間都乘上了酒旅賽道的“東風”。比如@江浙滬周邊游定位旅游團購帶貨，每天以畫面錄播+主播解說的形式帶貨跟團游。熱浪數據顯示，今年5月之前該直播間觀看人次大多處于低位，5 月開始，該直播間觀看人數狂升，到6月中旬直播間的觀看人次能達到百萬級別，6月27日的直播達到巔峰，總觀看人次達到了253萬。
據抖音官方給出的2023年第一季度相關數據，在用戶端，超4億旅游興趣用戶在抖音觀看旅游內容。在商家端，酒店住宿、商旅票務代理和旅游景點賬號增長最為強勁，同比增速分別為61.5%、46.0%和35.5%。
火熱的旅游市場帶動了抖音酒旅業務的增長，抖音線上景區訂單量超11.6萬單，酒店住宿訂單量10.1萬單。與此同時，抖音的組織架構也進行了調整，7月，抖音將“酒店旅游”升級為與到店業務(餐飲、綜合)平行的部門，而此前該業務由抖音電商管理。這意味著，酒旅業務在抖音內部的重視度大大提高。

抖音做酒旅，究竟打的什么牌？

近兩年，抖音盯上了本地生活服務這塊市場并持續發力，酒旅賽道的成績比較亮眼。
官方數據，相較2021年，2022 年抖音生活服務GMV增長了7倍。其中，酒旅（酒店、門票+旅游產品）細分垂直賽道的成績是異常突出，去年抖音平臺酒旅行業支付GMV增長12倍、合作酒旅商家增長5.5倍、酒旅訂單用戶增長9倍，增速跑過大盤。
并且酒旅賽道盈利能力穩定，備受抖音青睞。以美團為例，財報顯示，2021年美團到店+酒旅業務經營利潤率高達43.3%，酒旅業務是十分穩定的現金流，抖音需要酒旅業務對本地生活板塊的貢獻。
據市場消息，2023年抖音酒旅業務的支付GMV目標為300億元，約為到店及酒旅目標的1/10，抖音對酒旅業務寄予厚望。
雖然抖音酒旅業務的發展看起來如火如荼，但問題也十分明顯。與抖音生活服務其他兩大類目餐飲和綜合相比，酒旅在抖音生活服務三項主業務中核銷率偏低。
據億邦動力報道，抖音餐飲團購券的核銷率約為50%，其中快餐和茶飲咖啡團購券核銷率最高；綜合類目核銷率差異較大，其中商業綜合體代金券核銷率80%以上為最高，連鎖便利店團購券核銷率約為60%-70%，麗人美發、醫療美容等因個體差異核銷率亦有較大差別。而現階段酒旅商家訂單核銷率保持在30%以下，達人直播酒旅訂單核銷率最低僅為個位數。
核銷周期長是影響酒旅訂單實際核銷率的主要原因。與餐飲與綜合類目相比，酒旅訂單前期需要一定的準備，因此很難做到即時消費，在這個過程中不確定因素會大大增加，從而影響實際核銷。
今年3月，抖音發布的《抖音生活服務酒旅行業價值通案》也證實了這種判斷：酒旅產品的核銷周期越短，核銷率就越高。其中，景區門票的核銷周期最短，一日游和民宿預訂（含酒店）次之，旅拍和團購卡券平均核銷周期最長。
并且，抖音酒旅業務還處于探索和起步階段，消費者心智及習慣還沒有完全培養起來，還存在一定的發展空間。
抖音也在提高酒旅訂單核銷率上努力，日歷房的上線就是舉措之一。相比以往抖音團購 （預售券）的玩法，日歷房無需用戶先買券后預約，預訂即明確入離日期；商家則可配置階梯退改規則，滿足商家庫存管理同時保障收益。不過日歷房對酒旅訂單核銷率的影響需要一定的時間驗證。

與OTA玩家正面交鋒

早在2018年，抖音就曾試水酒旅業務。2018年，抖音與攜程共同打造了“攜程FUN肆之旅”抖音挑戰賽。2019年，抖音與民宿酒店業務平臺訂單來了聯辦了民宿季活動。
此外，抖音也同程藝龍曾與合作，將其作為平臺的服務方，在抖音商家主頁中打造專屬外鏈。抖音也慷慨地為攜程、同程藝龍等OTA玩家導流。
情況從2020年開始轉變，抖音不再甘心只做“中間商”的角色，而是嘗試從視頻種草到交易都在抖音App內閉環完成。
2020年，抖音開始在商家主頁中添加“門票預訂”、“酒店預訂”功能，添加了消費入口。抖音在2021年推出內測小程序“山竹旅行”，提供門票預訂和酒店預訂等服務。不過，沒多久有消息傳山竹旅行“被放棄”，抖音官方賬號也自2021年7月后再無更新，且現在無法在抖音搜到山竹旅行。
如今，抖音正式入局酒旅賽道，勢必要與OTA玩家展開正面交鋒，但OTA玩家的市場地位遠非抖音可以撼動。
目前旅游行業情況是，攜程在高星酒店的資源積累讓其他玩家望塵莫及，而美團與飛豬在低星酒店打的不可開交，一些當地的旅行社也能通過自己的渠道掌握一些酒店資源，而這些后來者顯然已經很難再跟已有玩家爭奪市場份額。
而在景點供給方面，美團和許多知名景點簽有包銷合同，即一定時間內美團全權負責門票銷售，如果虧損由美團承擔。但目前抖音和景區的合作還沒到這樣的深度。
抖音作為后來者，以“低價”作為突破口。抖音的酒旅產品，游玩產品扣點3%-9%，旅行社產品扣點6%，酒店日歷房扣點為4.5%，都低于OTA平臺。
不過抖音非常依賴達人生態，商家想要獲取更多流量，需要依靠自身直播或者短視頻內容吸引用戶。盡管抖音傭金相對較低，但商家需要承擔更多的運營壓力，也會在獲取流量上付出更多的“隱形成本”，如果算上內容運營成本，抖音并沒有太大的吸引力。
總的來看，抖音入局酒旅賽道拉高了自身本地生活業務發展上限，但酒旅業務能否真正在抖音跑通并穩定發展仍是一個問號。對于商家而言，雖然抖音為商家開辟了一條新的營收渠道，但也加大了商家運營的難度，抖音是否值得投入，需要根據自身情況衡量。
參考資料：
1.抖音猛攻酒旅，核銷率只有30%，商家稱后勁不足｜億邦動力

2.抖音，悄悄成立一家旅行社｜投資界

本文轉載自TopKlout克勞銳（ID：TopKlout），已獲授權，版權歸TopKlout克勞銳所有，未經許可不得翻譯或轉載。

《2023中國消費品牌增長力白皮書》火熱預售中，限時直降140元！

 2023年，是中國的消費提振年，也是中國消費品牌在整體復蘇態勢下的重啟之年。雖然疫情的影響逐漸褪去，但時代給予品牌的挑戰并未消減半分。2023年上半年外企高管的“訪華潮”再次印證了中國這塊市場的吸引力和重要性，這也意味著中國消費企業已進入全面競爭的新階段。

中國消費品牌究竟該如何理解環境變化帶來的挑戰和風險？如何識別與捕捉各個要素釋放出的信號？又如何在謹慎應變中實現韌性生長？

從“看長”“向真”再到“應變”，歷時130+天，CBNData重磅輸出《2023中國消費品牌增長力白皮書》（以下簡稱《白皮書》），共計超20萬字，現正式開啟預售！點擊此處或下方圖片即可購買，包郵到家！

+10

好文章，點個贊

版權提示

轉載第一財經商業數據中心原創稿件，請于文首標明來源、作者，并保持文章完整性。非第一財經商業數據中心原創稿件，未經許可，任何人不得復制、轉載、或以其他方式使用。如需轉載或以其他方式使用稿件內容，請聯系CBNData客服DD-4（微信ID：CBNDataDD4）

CBNData-ad
CBNData-ad
CBNData-ad
CBNData-ad
相關推薦

訂閱CBNData數據月報

涵蓋20+研究機構精華內容，每月為你整理全網最有價值的大數據報告。

立即訂閱

美日韩精品视频免费看_亚洲精品一区在线_免费在线观看精品_最新日韩在线视频_欧美精品一区二区蜜臀亚洲_尤物yw午夜国产精品视频明星_性伦欧美刺激片在线观看_亚洲福利精品_久久亚洲国产精品一区二区_黄色国产精品一区二区三区_亚洲日本激情_在线精品视频在线观看高清_在线观看国产一区二区_亚洲欧美在线x视频_黄色亚洲网站_亚洲国产美国国产综合一区二区
亚洲午夜久久久久久尤物| 国产精品v片在线观看不卡| 久久国产精品久久w女人spa| 国产在线精品二区| 欧美了一区在线观看| 欧美在线视频观看免费网站| 欧美久久成人| 亚洲大片av| 亚洲国内高清视频| 久久久久国产精品www| 99在线热播精品免费| 欧美电影美腿模特1979在线看| 午夜精品久久久| 能在线观看的日韩av| 欧美视频精品在线观看| 一本色道久久99精品综合| 欧美中在线观看| 欧美精品日本| 日韩午夜激情| 久久中文在线| 伊人男人综合视频网| 91久久精品久久国产性色也91| 欧美永久精品| 久久久99精品免费观看不卡| 久久久久国色av免费观看性色| 久久亚洲精品一区| 午夜伦欧美伦电影理论片| 亚洲免费影视| 在线 亚洲欧美在线综合一区| 91久久极品少妇xxxxⅹ软件| 亚洲国产精品第一区二区| 亚洲线精品一区二区三区八戒| 韩国一区二区三区在线观看| 欧美精品一区在线观看| 欧美福利网址| 国产视频在线观看一区| 亚洲免费伊人电影在线观看av| 亚洲国产美女精品久久久久∴| av成人福利| 欧美日本高清| 亚洲国产aⅴ天堂久久| 免费观看成人鲁鲁鲁鲁鲁视频| 亚洲国产裸拍裸体视频在线观看乱了中文| 亚洲一级高清| 黑人巨大精品欧美黑白配亚洲| 99v久久综合狠狠综合久久| 国产亚洲精品资源在线26u| 久久国产99| 亚洲午夜精品17c| 美日韩精品免费观看视频| 中文日韩电影网站| 亚洲天堂免费在线观看视频| 国产精品老女人精品视频| 国产精品swag| 亚洲三级网站| 亚洲精品美女免费| 欧美日韩精品免费在线观看视频| 国产精品一级在线| 一区二区三区三区在线| 久久久久久网站| 亚洲在线观看视频| 狠狠狠色丁香婷婷综合激情| 在线日韩精品视频| 国产色婷婷国产综合在线理论片a| 亚洲国产高清aⅴ视频| 制服丝袜激情欧洲亚洲| 亚洲欧美国产精品桃花| 久久精品视频免费| 9色国产精品| 亚洲午夜精品视频| 国产精品毛片va一区二区三区| 国产精品欧美久久久久无广告| 国产日韩精品在线观看| 国产日韩在线一区| 亚洲午夜精品| 亚洲美女电影在线| 亚洲一区二区三区777| 欧美色视频日本高清在线观看| 久久久久久69| 久久乐国产精品| 欧美成人资源网| 亚洲第一页自拍| 欧美在线视频一区| 亚洲宅男天堂在线观看无病毒| 宅男在线国产精品| 永久免费视频成人| 亚洲视频在线播放| 在线精品国精品国产尤物884a| 国精品一区二区| 欧美亚日韩国产aⅴ精品中极品| 欧美96在线丨欧| 国产精品hd| 亚洲国产成人tv| 亚洲欧美日韩成人高清在线一区| 可以免费看不卡的av网站| 韩国精品主播一区二区在线观看| 亚洲国产精品一区| av成人国产| 亚洲女女女同性video| 欧美96在线丨欧| 国产一区二区日韩| 国产欧美高清| 亚洲在线观看免费| 羞羞答答国产精品www一本| 欧美国产精品| 国产精品一区三区| 久久九九免费视频| 狠狠88综合久久久久综合网| 欧美性大战久久久久| 欧美精品一区二区三区高清aⅴ| 欧美在线91| 欧美专区亚洲专区| 欧美激情视频一区二区三区不卡| 欧美一级欧美一级在线播放| 亚洲国产成人高清精品| 中文亚洲视频在线| 欧美电影在线观看完整版| 一区二区在线观看视频在线观看| 国产精品手机视频| 国产一区二区三区在线观看免费视频| 国产精品手机在线| 欧美黄色视屏| 久久久久久久高潮| 亚洲欧洲精品一区| 午夜精品久久久久影视| 欧美一级理论性理论a| 激情综合中文娱乐网| 亚洲人成亚洲人成在线观看| 一区二区精品| 一区二区三区在线观看国产| 欧美日一区二区在线观看| 久久久久久久久久久久久女国产乱| 一区二区三区免费网站| 久久久久看片| 国产精品婷婷| 亚洲神马久久| 午夜精品久久久久| 国产精品日日摸夜夜摸av| 久久久久久高潮国产精品视| 欧美性色aⅴ视频一区日韩精品| 久久久久久**毛片大全| 国产亚洲精品综合一区91| 国产乱码精品一区二区三区不卡| 亚洲电影在线看| 国产农村妇女毛片精品久久麻豆| 国产日韩亚洲| 免费欧美视频| 午夜精品影院在线观看| 欧美日韩亚洲一区在线观看| 欧美日韩在线播放三区| 亚洲国产va精品久久久不卡综合| 国产女人aaa级久久久级| 欧美在线一级视频| 在线不卡视频| 欧美在线一级va免费观看| 国产欧美激情| 国产毛片一区| 亚洲精品国产精品国自产观看| 国产精品无码专区在线观看| 女同性一区二区三区人了人一| 亚洲影院色在线观看免费| 久久视频国产精品免费视频在线| 久久av在线看| 久久中文久久字幕|