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7個月賺了3500萬,山寨主播們“殺”瘋了

山寨小楊哥、鹿哈等網紅通過模仿明星吸引粉絲并成功帶貨,同時也面臨著侵權與商業混淆的挑戰。

陳妍鋅財經2023年9月21日

起猛了,看見“瘋狂小楊哥”在別的平臺帶貨了。

中分頭、黑T恤、雙胞胎兄弟,兩人在直播間里瘋狂甩頭,時不時還來一句“我滴媽,這個價格還不沖,兄弟們”。不仔細辨別,真以為是瘋狂小楊哥本尊。但定睛一看,這倆兄弟的賬號叫“暴躁小鵬哥”。

這不是個例,在短視頻平臺上,各式山寨網紅賬號混得風生水起。有像暴躁小鵬哥一樣直播帶貨的,有扮成EXO、周杰倫、林心如等當紅明星,靠直播打賞等方式變現。這些人的目標很明確,蹭正主流量,混口飯吃。
過去的7個月,鹿晗模仿者鹿哈已經靠直播帶貨賺了3500萬。
但所謂模仿,很多時候處于灰色地帶,也可能引起真正的明星、網紅不滿。前不久,瘋狂小楊哥就在直播中正面回應,“你不能聲音模仿,背景模仿,穿著模仿,樣子都是模仿,這不叫模仿,完全叫抄襲。”并表示,如果有人繼續抄襲,他會采取措施。
這些山寨號已經殺瘋了。
山寨賬號帶貨,也能賣爆直播間
不得不說,模仿頭部網紅明星帶貨,是一條賺快錢的捷徑。
“咱們家這個垃圾袋,整整能放兩大桶水,20斤。如果質量不好,我們不會跟品牌方談了半個月。”
結果兄弟倆輕輕一提垃圾袋,垃圾袋并沒有兜住水桶,反而從底部直接裂開,在直播間上演了一場事先張揚的“翻車事故”。大小鵬哥在直播間里沉默了,而粉絲們在評論區抓緊時間“嘲笑”。幾秒鐘后,大小鵬哥尷尬表示,“對,兄弟們,是放一桶水,記錯了。”
 
圖片來源:抖音暴躁小鵬哥直播間截圖
這樣的“反向帶貨”跟瘋狂小楊哥的套路如出一轍。不僅如此,他們的直播間里還出現了一位五官、長相都很像小楊嫂的女主播,直播間裝扮也幾乎一樣,實木紋的書柜,墻上的牌匾,上面都寫著“一生一世兄弟們”。
一比一的復刻,也讓暴躁小鵬哥吃到不少流量紅利。鋅財經發現,暴躁小鵬哥的平時帶貨直播間觀看人數,差不多能維持在10萬左右。他們櫥窗里,多數為白牌商品,價格主要分布在10元到400元之間。截至目前,其已售貨品達到13.8萬件。
圖片來源:抖音暴躁小鵬哥櫥窗
不止暴躁小鵬哥,前幾個月,鹿晗的山寨版網紅“鹿哈”也開啟了直播帶貨。
進到鹿哈(現改名凌達樂)的直播間里,可以看到,他留著標志性的黃色中分發型,皮膚白皙,加上歐式大雙眼皮,確實像極了鹿晗本尊。但不同于明星的距離感和高冷,凌達樂非常接地氣,經常微笑點頭,鞠躬道歉,一口一聲“哥哥姐姐們”叫著。
圖片來源:抖音凌達樂直播間截圖
“不男不女?對不起,哪里做得不太好,不要跟我一般見識。我覺得我是賣貨主播,得到大家的評價是對的,只有那些想讓我改正的人才會評價我,謝謝。”
在最新一次帶貨直播里,凌達樂如是說道,一副卑微可憐的樣子。但鋅財經觀察到,這次直播帶貨中,凌達樂高居抖音帶貨榜總榜第三位,熱度值超過600萬,直播間實時在線人數超過5萬。山寨版鹿晗,居然也有了真鹿晗的頂流之勢。
圖片來源:抖音直播間截圖
前不久,凌達樂自己爆料稱,直播帶貨不過7個月,已經賺了3500萬,讓他能夠在長沙潤和濱江灣買一套1100萬的房子,還入手了一臺277萬的法拉利。
放眼望去,暴躁小鵬哥、凌達樂,模仿東方甄選的“東方綠選”等一系列山寨賬號們,邊模仿正主邊帶貨,吸金成癮。

搞怪復刻明星,引流打賞為生

鹿哈轉型直播帶貨之前,曾有過另一個身份,就是山寨男團ESO的成員。去年7月,鹿哈與黃子誠、易烊干洗、王二博等人組成ESO,在短視頻平臺火爆出圈。
這些山寨網紅們扮成明星的樣子,不遺余力地制造熱度話題,上演啼笑皆非的互聯網鬧劇。
比如黃子誠官宣退出ESO,原因是跟隊員有些矛盾,再加上自己要考駕照,結果兩天后決定重返,因為科目二掛了;ESO成員在長沙街頭直播路演,團舞《Ei Ei》只跳了一半就引起城管注意,回歸時長僅為5分鐘……
這么做的原因也很簡單,鬧來鬧去,無非是吸引更多流量,收獲更多粉絲,再來變現。
過去,這些山寨明星網紅的變現模式,大多靠承接各種商業演出,參加門店剪彩,甚至接商務廣告等。進入短視頻時代后,最主流的變現方式就變成了直播打賞。盡管也有像鹿哈一樣后來轉型做帶貨主播的,但由于門檻相對較高,大部分人還是停留在直播打賞這種玩法。
抖音網紅“夏紫薇”最初的網名叫“小林心如”,她就是靠著模仿《還珠格格》里的紫薇,一戰成名。在直播間里,她會模仿劇里紫薇失明的橋段,哭著說道:“除非火箭或者是嘉年華,才能治好我的眼睛??!”
圖片來源:抖音夏紫薇直播間截圖
榜一大哥怒刷火箭打賞后,直播間里出現了魔幻的一幕,夏紫薇突然眼睛有光,當場驚呼:“啊!我的天呢,我看見了!”不少網友調侃道,這大概就是所謂的“見錢眼開”。同樣的劇情重復在她的直播間上演,也變成她經典的撈金套路。
當然,也不是所有蹭明星流量走紅的山寨網紅,都迷失在流量變現中。此前,有位來自河北保定的雞蛋灌餅攤主火了,由于外形酷似周杰倫,他給自己的賬號取名為“粥餅倫”。走紅后,越來越多人找他合影留念,他的餅攤也成為附近有名的打卡點。
一般人突然爆火,可能會拋下自己原本的工作,簽約MCN,直播PK連麥,改頭換面去做網紅。但粥餅倫似乎沒有這方面打算,仍然和妻子靠著這個小攤賺錢養家。每天早上7點出攤,下午5點收攤,到今年,他的灌餅攤子已經開了第8年。
誠然,粥餅倫的灌餅生意仍然得益于模仿周杰倫的流量,但對比來看,他也算是山寨明星網紅里的一股清流。

模仿背后的法律隱憂

山寨明星網紅,靠著模仿起家,自然也容易引發侵權方面的爭議。
所謂的“模仿”和“山寨”都不屬于法律概念,如果只是單純長得像和模仿性表演,并不會構成欺詐侵權,但如果冒充知名明星網紅進行商業活動,就可能涉及侵權。
就拿ESO男團來說,作為山寨男團,本來就蹭了EXO的熱度。盡管鹿哈、黃子誠、易烊干洗等名字,與真正明星的名字并不完全相同,但起這種名字主要也是為了“搭便車”。
從法律上講,這無法定義他們侵犯了姓名權,但ESO成員在姓名、行為上“山寨明星”,或者用模棱兩可的字眼誤導消費者,再博取流量獲利,有可能在一定程度上違反《反不正當競爭法》,屬于不正當競爭中的商業標志混淆行為,經營者可以提起訴訟,相關部門會進行處罰。 
所以可以看到,ESO男團走紅后不久,就全員宣布改名,并道歉表示不再蹭鹿晗、黃子韜等人的熱度。他們這些舉動,無疑是想要規避侵權風險。
再來看“山寨小楊哥”,除去賬號名不一樣,暴躁小鵬哥直播帶貨中的穿衣打扮、說話帶貨方式基本1:1照搬瘋狂小楊哥,直播間裝扮也幾乎一模一樣,還找來了宛宛類卿的“小楊嫂”,本質上是利用消費者對“瘋狂小楊哥”的信賴心理推銷自己的產品,侵犯了小楊哥具有商業價值形象的合法權益。
暴躁小鵬哥的模仿行為,也一定程度上擾亂了消費者通過“瘋狂小楊哥”對產品或服務品質進行識別或評價的正常秩序。因此,他們的種種操作,同樣涉嫌違反《反不正當競爭法》。
圖片來源:暴躁小鵬哥視頻號截圖
此外,如果山寨明星網紅們在仿冒行為中,出現了一些貶損明星形象的行為,或者讓不明真相的人混淆,并對藝人的社會評價明顯降低,就可能侵犯明星的名譽權。
山寨網紅賬號們,蹭著正主流量,快速實現商業變現,但這條捷徑終究有走完的一天。有句話適用于這些賬號,“學我者生,似我者死”。

 

本文轉載自鋅財經(ID:xincaijing),已獲授權,版權歸鋅財經所有,未經許可不得轉載或翻譯。

 


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