“明星平替”現象層出不窮的原因，離不開明星效應帶來的流量與利益，而平臺的默許正在讓更多的“高仿”達人被批量復制。
圖片來源：Pexels
最近，@佛山電翰 通過一個在工廠打螺絲的視頻走紅，視頻中他魔性的動作搭配富有節奏感的音樂吸引無數用戶圍觀，這一套絲滑的流水線動作在全網刮起了模仿秀。
@佛山電翰 有著一張酷似明星張翰的臉，這給他帶來了不少流量。被全網關注后，@佛山電翰 2天時間漲粉超過20萬，目前抖音粉絲量為180萬，已經超過了張翰本人。
實際上，“明星平替”現象屢見不鮮，從去年的山寨男團ESO，再到今年的@佛山電翰 ，不少達人借助明星效應獲得關注。“明星平替”達人圈粉的關鍵是什么？這一走紅方式的優勢與局限有哪些？達人的發展上限如何？
@佛山電翰 出圈的關鍵是什么？
翻看@佛山電翰 的視頻可以看到，在“否極泰來”這期視頻中，他和工友一邊打螺絲，一邊說著“人生哲理”，整齊劃一的動作再加上“電翰”嚴肅的表情，讓整個視頻的畫風魔性十足。
這一視頻的關注點頗多，除了“撞臉”張翰，還有“一件簡單的事情重復做，它就不簡單了，關鍵在堅持”這個文案，最惹眼的地方在于“甩手”這個動作。有網友在評論區發問“理解不了，他甩那兩下子是干嘛用的？有誰知道可以解釋一下嗎？”，這一評論獲贊近25萬。
圖片來源：抖音截圖
不管“甩手”動作的意義何在，簡單易學的特點引起無數網友模仿，各地“分翰”紛紛申請出戰，不斷擴大傳播范圍。有網友表示“今天刷到了佛山電翰，吃飯翰，嗦粉翰，撲粉翰，穿鞋翰，洗衣服翰，消防翰，打螺絲翰，剝玉米翰，牙醫翰，警察翰，還有什么我沒看的”。
值得一提的是,“一秒變身佛山電翰分翰”這個詞條登上抖音熱榜，有超600萬人圍觀。＃佛山電翰 這一話題播放量達到24.8億次。在此基礎上，還發展出了“佛山電翰絲滑扭胯版”、“佛山電翰組合版”等詞條。
據了解，早在2020年，@佛山電翰 就曾接觸直播，但當時他并沒有特色，直播間也沒有幾個人觀看，賺錢更是無從談起。朋友看他直播碰壁，就幫他找了份工廠兼職的工作，在工廠打螺絲的時候，他抱著“兩不耽誤”的心態開啟了直播。
在工廠直播時，網友的一句“你好像張翰啊”讓他的命運齒輪開始轉動，他有意將自己的形象向張翰貼近，而且還把模仿張翰和自己的工作融合到了一起，這給他帶來了一定的流量。
從他早期視頻可以看到，他模仿張翰的經典角色“慕容云海”，紅色西裝外套搭配白色領結塑造一個霸總形象，在他的工友盧卡斯的配合之下，他精準拿捏“慕容云海”的霸總氣質。評論區一句“你在跟我玩欲擒故縱嗎”讓他與張翰夢幻聯動。
圖片來源：抖音截圖
可以看到，“撞臉”張翰并有意模仿是@佛山電翰 走紅的開端，一組招牌魔性打螺絲的動作是出圈的關鍵。不過，@佛山電翰 在流量鼎盛階段卻選擇靜心沉淀，暫時關閉直播，并在視頻中不斷強調“自己沒有好好讀書，讀書很重要”，這種正能量發言讓他圈粉無數，粉絲數量不斷上漲。@佛山電翰 未來將會如何發展，我們拭目以待。
“明星平替”現象層出不窮
實際上，“明星平替”現象早已不足為奇。
去年，ESO憑著“撞臉”明星的短視頻表演在抖音出圈，其成員包括“鹿哈”、“王二博”、“黃子誠”等人，他們都從名字到造型上與當紅偶像高度相似，這個山寨男團用一種搞笑、低質的模仿承包了網友的笑點，也給自己帶來了流量。
不過這個山寨男團卻引起了正牌男團粉絲的不滿。最初，粉絲對于ESO的排擠還集中于他們的惡搞與模仿的層面，但隨著熱度逐漸攀高，ESO甚至開始發單曲、接商務，與出道偶像別無二致，這讓網友感嘆“現在什么妖魔鬼怪都能出來當明星賺錢了？”。
ESO現身某綜藝的錄制現場給娛樂圈平靜的湖面投下了一顆石子，激起了漣漪，不少網友表示“內娛完了”、“他們居然能上綜藝”、“沒有實力，全靠蹭”……前前后后共有90多家媒體對此事進行了報道，點名批評ESO涉嫌不正當競爭與侵權行為，相關話題的閱讀量破億，一度登上了微博文娛榜的榜首。被媒體點名之后，ESO團隊成員陸續改名，停止了自己的“碰瓷”行為。
雖然山寨男團解散，但靠“碰瓷”積攢的影響力為其成員的后續發展做了鋪墊。最近@凌達樂 （原名鹿哈）直播時自曝“月賺500萬，帶貨7個月掙了3500萬”引發大量網友熱議。在直播中，@凌達樂 還透露已購置1100萬的豪宅、277萬的豪車、600多萬的寫字樓，看著某寶里30萬的余額，自稱“真沒錢了”……
圖片來源：抖音截圖
目前，@凌達樂 在抖音擁有671萬粉絲，還授權@凌達樂直播爆款 、@凌達樂直播零食鋪 、凌達樂（零食甄選）等多個賬號利用他的形象帶貨，已然在抖音站穩了腳跟。
“明星平替”路線是眾所周知的流量密碼，不少達人在模仿的道路上越走越遠。抖音分謙@晝野 從形象到音色都與薛之謙本人十分相似，今年2月他還參與薛之謙抖音短視頻合拍，進一步借助明星的影響力為自己賺取關注。有網友表示“長得像就算了，關鍵聲音還一樣”，“下次薛之謙沒趕上自己的演唱會就你上吧”，“這根本就是一個人??！老薛又在逗我們啦”……
“明星平替”現象愈演愈烈，現在甚至已經發展出模仿頭部達人的案例。作為@瘋狂小楊哥 的像素級模仿者，@暴躁小鵬哥 的視頻背景與創意都與@瘋狂小楊哥 如出一轍。有網友辣評“瘋狂小楊哥乞丐版”，“模仿沒有錯，他1:1照搬”，還有網友反諷到“有個叫瘋狂小楊哥的模仿你”。
圖片來源：抖音截圖
更夸張的是，@暴躁小鵬哥 直播間甚至出現了“小楊嫂”的身影，這位女助播的穿衣打扮、外形、說話風格方面，也在刻意模仿真正小楊嫂。@暴躁小鵬哥 將微信視頻號作為自己的主要陣地，直播場觀基本穩定在10萬上下，商品櫥窗已經售出15萬件。
有人是刻意模仿明星，有人則是憑借與明星相似的外形“被迫”出圈。“粥餅倫”火了之后白天繼續賣煎餅，晚上背周杰倫的歌詞梗。“做餅需要多上時間？一首歌的時間”，“不能說的秘密都給你加進去”，“這是第幾張餅，夜的第七章”……
圖片來源：小紅書截圖
有娛樂號調侃“鹿哈都月入千萬了，粥餅倫還在老老實實賣灌餅”，還有網友不理解“風口都送到嘴里，硬是不要錢”，也有網友認為“這樣反而不容易被輿論反噬，老實人也有老實福”。
靠模仿走捷徑能走多遠？
網友調侃“電翰”更具性價比，實際上也有人質疑@佛山電翰 只會模仿和打螺絲，更有網友直言“佛山電翰的直播雖然真的蠻好上頭的，但沒什么內容，也不好意思推給朋友”。
@佛山電翰 似乎也還沒做好迎接突然走紅帶來的巨大流量的準備，在熱度最高的時候選擇沉淀，為自己的長遠發展考慮。
ESO一類山寨男團的走紅是吃了短視頻下沉和明星效應的紅利，他們讓用戶看到了不一樣的“頂流”，也產生一種獵奇與反差帶來的快感。但是，單純依靠“碰瓷”帶來的流量難免被人詬病，也難以撕掉“模仿”的標簽。
“明星平替”現象層出不窮的原因，離不開明星效應帶來的流量與利益，而平臺的默許正在讓更多的“高仿”達人被批量復制。
“流量為王”的時代，無名之輩爭先恐后擠上明星偶像的順風車，想要在內容市場綻放自己的光彩。只不過在絢爛過后，他們要思考如何沉淀自己的內容價值，只有內容實力與特色才是紅人發展的根本，而不是如同煙花般最終只留下滿地灰塵。
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