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砍掉運動鞋服業務，貴人鳥能借此走出困境嗎？

糧食這一新主業，能讓這只折翼的鳥，再次一飛沖天嗎？

沈庹斑馬消費2023年10月9日
“處置運動鞋服相關資產，并逐步退出該業務”，貴人鳥終于走出了這一步。
昔日的“鞋王”、A股唯一一家運動鞋服企業，即將不復存在。
對于上市公司ST貴人來說，剝離了運動鞋服業務，勢必帶來收入的大幅下滑，糧食這一新主業，能讓這只折翼的鳥，再次一飛沖天嗎？

貴人鳥挪窩

收縮、收縮、再收縮。上市公司ST貴人，終于痛下決心，將如雞肋一般的運動鞋服業務甩到體外。
長假之前，ST貴人董事會和監事會已分別通過《關于優化調整公司經營業務的議案》。
當前，公司擁有運動鞋服、招商及代運營和糧食三大業務體系，主業不突出，盈利能力依舊羸弱，如不對業務大動手術，很難徹底走出困境。
于是，公司決定，以糧食業務為公司未來的主要經營發展方向，集中各種資源和力量，優先做大做強糧食業務。
對于目前尚能盈利的招商及代運營業務，則繼續保持穩健經營，作為公司的業績后盾。
運動鞋服業務，自公司司法重整以來，收入下降、持續虧損，且面臨著更加嚴峻的市場競爭。公司決定重點對該業務實施優化調整。根據實際情況，通過包括但不限于授權許可、出售、租賃等方式進行“貴人鳥”、“Prince”等品牌資產和其他各項運動鞋服相關資產的處置，并逐步退出運動鞋服業務。
兩年多前，面對經營和債務壓力，貴人鳥就曾對運動鞋服業務的經營模式和效率“動刀”，砍掉了重資產的自有生產線，將相關資產規劃其他用途，生產環節全部外包。與此同時，注銷了一批無實際經營業務的地方分公司。
今年上半年，ST貴人運動鞋服業務實現收入2.32億元，同比下滑19.51%，其中，“貴人鳥”品牌體系實現營業收入1.89億元，較上年同期下降9.94%。即便如此，該業務對公司整體收入的貢獻仍高達32.43%，一旦被砍掉，短期內對公司的收入勢必帶來重大影響。
因此，優化調整公司經營業務的事項，尚需通過10月10日舉行的臨時股東大會票決。

昔日“鞋王”

福建晉江陳埭鎮，借助沿海優越的地理位置，發展成為中國運動品牌之鄉。安踏、特步、361°等一大批國產運動鞋服品牌，均是從這里起步，走向全國。
受當地創業氛圍的熏陶，上世紀80年代，林天福白手起家，在陳埭開了一家小運動鞋工廠，從事小規模的運動鞋貼牌代工業務。
直到2002年，他才啟用“貴人鳥”商標，開始發展自主品牌。
當時，在陳埭當地的運動品牌圈，已形成了一整套成熟的品牌打造方法，“明星代言+廣告轟炸”，一個知名品牌就此形成。那時候，炙手可熱的港臺明星，幾乎都為陳埭鎮的運動鞋服品牌站過臺。
品牌剛剛創立，貴人鳥就砸重金簽下劉德華代言，之后，陸續邀請張柏芝、林志玲等明星加盟，品牌快速躥紅。
2005年，公司繼續重金贊助美國男籃“夢七隊”，讓一眾NBA巨星，穿上了貴人鳥的運動服。隨后，公司趁熱打鐵，出現在當時最火爆的選秀節目《快樂男聲》中，品牌熱度達到頂峰。
此時，恰逢北京奧運會舉辦，體育產業迎來了一個千古難逢的風口。貴人鳥抓住機遇，在全國范圍內快速跑馬圈地。
2009年-2011年的短短3年間，貴人鳥的線下門店數量，就從1847家猛增至5067家，巔峰期，曾一度達到5560家。門店數量和營收規模，均位居行業頭部。
更難得的是，2014年，貴人鳥拿到了一張A股IPO的門票，成功登陸上交所，成為A股第一家也是唯一一家轉業運動鞋服企業。
上市之后的貴人鳥，一飛沖天。市值曾超過400億元，遠超在港股上市的主要同行。2015年，林天福以190億元財富，登頂泉州首富。

沒豐衣也沒足食

短期內財富暴增，林天福開始自我膨脹，不再安于老老實實做鞋子、賣鞋子，帶領貴鳥人走上了一條資本化擴張的不歸路。
上市后的短短兩三年間，公司先后出巨資收購西班牙足球經濟公司BOY、體育門戶虎撲、線下零售商杰之行、線上零售商名鞋庫、賽事運營商康湃思等體育周邊企業，試圖買出一條體育生態鏈。
2017年，公司一度要想更名為“全能體育”，野心顯露無疑。
世上哪來什么全能。不斷并購，的確在短期內推高了上市公司的營收規模，形成了短暫的虛假繁榮，但公司的業績表現逐年下滑。
2018年，貴人鳥迎來上市以來的首虧，給林天福敲響了警鐘。這一年，公司對此前收購的資產實施集中剝離，以回籠資金夯實主業。
但此時的貴人鳥，已在過去幾年的迷失中，被同行們遠遠甩在了身后。
隨后，公司不斷遭遇股權凍結、持續虧損、帶帽，資不抵債，站上了生死的懸崖邊，只剩重整一條路。
2021年，貴人鳥的重整計劃獲批，黑龍江泰富金谷等攜7億資金入場，解決了上市公司的燃眉之急，換得了一線生機。
這時，林天福選擇了退位，將偌大一個爛攤子丟給了兒子林思萍。此時的貴人鳥，尚掌握在林家人的手中。
在林思萍主導下，貴人鳥一手調整運動鞋服業務，一手成立米程萊貿易，借助重整投資人在糧食貿易行業的資源，開展糧食貿易業務，打造“豐衣足食”的業務體系。經過林思萍的苦心經營，2021年度，貴人鳥業績艱難轉正，得以摘帽。
2022年7月，因貴人鳥集團所持上市公司股份被司法拍賣，持股從21.31%降至16.41%。黑龍江泰富金谷以20.36%持股，成為第一大股東，公司實際控制人由林天福變為李志華。隨即，林思萍交出了上市公司的權杖，李志華實現了全盤掌控。
就在這一年，公司內控嚴重失守，涉嫌巨額玉米貿易空轉，業績真實性存疑，被年審機構出具了內控工作否定意見，引發業績大幅修正。今年，公司再度帶帽。
本文轉載自斑馬消費（ID：banmaxiaofei），已獲授權，版權歸斑馬消費所有，未經許可不得轉載或翻譯。

 

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