爆款短劇到底是怎樣精心設計、一步步掏空觀眾錢包的？
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頻繁曝出“造富神話”、被貼上“2023年最盈利賽道”標簽的短劇，正遭遇監管風暴。
近期，被傳24小時充值破2000萬的《黑蓮花上位手冊》在上線幾天后被下架。微信、抖音、快手等平臺相繼發布打擊違規短劇的公告，并在一周內下架數萬部作品。
短劇主打時間短、劇情抓馬、反轉密集，由于能迅速調動觀眾情緒、引導觀眾付費，誕生了不少“以小博大”的案例，行業也開始野蠻生長。“短劇就像當年的網大一樣，爆發后必定迎來規范化管理。”制片人、導演李韻銘表示。
監管之下，一些從業者改變了節奏。編劇隨歡表示，因題材原因，一些原本定了的劇本，銷售和拍攝都被暫停。
不過，此刻仍有大量從業者在試圖做出下一個爆款。「定焦」詢問了西安、河南、廣州、北京等不同地區的制作方，以及幾位平臺方從業者，大家均表示，短劇有所降溫，但依舊熱鬧。觀眾對短劇欲罷不能，還在拼命充錢。
和長劇不同的是，多位業內人士認為，從題材到劇情、從畫面到剪輯、從臺詞到劇名，短劇有著一套完整的爆款公式，且屢試不爽。
甚至有制片人告訴「定焦」，他接到過一份平臺方的制作需求，對方出劇本，他們負責拍攝，而這個劇本此前已經上線了三版，到他們手里，拍的是第四遍。令他詫異的是，前幾個版本，除演員有變化外，劇情臺詞幾乎原封未動，連角色名字都沒有變，但播出效果都不錯，成功回本。
爆款短劇到底是怎樣精心設計、一步步掏空觀眾錢包的？看完這篇文章，下次你在充錢之前，或許可以冷靜一點。
“爆款”三原則：畫面刺激、劇情無腦、節奏爽快
拆解爆款短劇套路前，先明確爆款短劇的標準。
由于各大平臺并未公開過每部短劇的收益，「定焦」結合各大平臺榜單和編劇、編輯、制片等環節從業者的觀點，得到的較為一致的意見是，根據投流數據（短劇很重視投流，即由短劇平臺在抖音、快手、百度、騰訊等多個渠道投放信息流廣告）+業內口碑，可以細分為三個梯隊：熱劇、爆款和現象級作品。
短劇責編來年表示，先看數據，一部劇投流總消耗在800萬-1000萬，可直接判定為熱劇，2000萬-3000萬是爆款，至于現象級作品，得加上破圈度進行衡量，比如《無雙》讓很多人認識到了這一品類，肯定是現象級短劇。
縱觀市面上的短劇，大家公認的現象級作品數量不多，男頻向（主要受眾是男性）代表作有《無雙》，女頻向（主要受眾是女性）為《皇后娘娘來打工》。但爆款數量不少，據來年估算，每個月都能有兩到三部，例如《化龍》《當替身我月薪百萬》等。
綜合多位從業者的說法，創作一部爆款短劇，三大原則必不可少：畫面刺激、劇情無腦、節奏爽快。
在畫面上，無論任何題材，吻戲、擦邊床戲都必不可少，且出現頻次不低，有的作品甚至每集都會涉及。很多短劇為了吸引用戶，會在第一集和投流片段中，先放出這類畫面。
通過近期被下架的短劇名字《嬌妻XXXXXX虐了》《蕭總XXXXXX吻戲》等，大家也可以自行腦補一下。
一位從業者告訴「定焦」，很多短劇都游走在紅線邊緣，本次受到監管后，制作方會在畫面上收斂很多。
在劇情上，短劇需要做到足夠簡單直接，最好一句話就能說清整個故事，每句臺詞最好控制在十個字以內。
這對于一些寫慣了長劇的編劇來說并不容易，一位短劇編輯告訴「定焦」，在和編劇溝通時，他們經常發現劇本太“復雜”，每次都得讓編劇修改三四遍。
在節奏上，除了要節奏要快、反轉要密之外，還要格外重視第一集和前十集。
第一集為例，在2-3分鐘的時間內，編劇要完成引出男女主角、講清楚兩人身份、過往經歷等內容。在講述時，不能平鋪直敘，要帶矛盾介紹。
“矛盾性、沖突性、畫面沖擊感、節奏密度，第一集里這些元素缺一不可。”資深編劇玩子告訴「定焦」。
緊接著，至少2-3集要出現一個反轉。例如，上一秒女主打開門撞見床上有人，以為老公出軌，下一秒發現竟然是自己走錯了家門。編劇隨歡對自己的要求是，每集都要有卡點意識，能吸引觀眾持續點開下一集付費觀看，所以，每一集都她都會把故事鋪墊好，制造懸念或者緊張感。
短劇還要遵循前十集定律。原因很簡單，短劇的盈利模式主要是靠用戶付費，第十集是第一個付費點。
這十集里的內容大有乾坤。大致思路為，1-4集交代清楚該劇的世界觀、主要人物相關內容和該劇重點劇情，5-8集進一步推進劇情發展，同時把用戶情緒拉到極致，9-10集卡點留鉤子，勾起用戶付費意愿?？傊?，讓觀眾讓在追劇過程中，沒有一絲喘氣機會。
把情緒拉滿也有技巧。一個比較好用的方法是，在交代男女主身份、經歷時，遵循前后反差越大越好的原則，比如開頭描述主角形象，盡可能地突出“慘”、“低”。
編輯碎銀幾兩以她修改過的一個劇本舉例。在描述女主出身卑微時，原本作者寫的是，一個從鄉下來的女孩，穿得破破爛爛地站在別墅門口。她將“破破爛爛”展開了更為細致地描寫，塑造成了一個背著蛇皮袋衣服打著補丁，但是干凈整潔的鄉下女孩，局促地站在別墅門口。
“這樣既交代了女主的處境，也寫出了其性格，與豪華別墅的反差和女主后面的形象也形成了對比。”碎銀幾兩表示。
兩大“套路”題材：男頻戰神，女頻復仇
梳理清短劇的大致思路后，「定焦」和幾位業內人士，進一步拆解了兩大爆款題材的打造公式。
目前短劇題材很多，涉及戰神、贅婿、甜寵、復仇、虐戀等十幾種。玩子告訴「定焦」，男頻中，戰神題材從開年火到了現在，屬于男性向短劇中產生爆款最多的類型，代表作品為《無雙》。
女頻中，虐戀、復仇、甜寵題材數量占比較多。不過甜寵主要情節為撒糖，不容易寫出起伏，圈內更偏愛強矛盾沖突的復仇類，《腹黑女傭》就是這一題材。
那么，這兩類題材是如何拿捏觀眾的？
先看男頻類。
戰神題材大多講的是，本為一方霸主的男主，偽裝成小人物，在不斷暴露身份的過程中，啪啪打臉反派的故事。
玩子最擅長這類題材，她告訴「定焦」，戰神題材的秘訣是爽感，“男主扮豬吃老虎，配角不停打臉，從而制造男主不斷逆襲的效果，而站在上帝視角的觀眾，能收獲一種螺旋式上升的爽感。”
玩子表示，只要把這個大框架掌握好，劇本基本不會出問題。對于中間的劇情，編劇可以隨意發揮。
她透露，制造爽感也有套路，主要通過新人物和反派人物。
“讓每集出現的新角色對男主俯首稱臣，并用較為夸張的動作，比如‘下跪’，以彰顯男主的位高權重。”她說。至于反派，則要讓其有“智障邏輯”。“每當男主顯露大boss身份時，反派始終持懷疑態度，要么以為男主收買了對方在做戲，要么以為是靠女人上位。反正，即便所有證據擺在面前，反派就是不相信。”
不過，玩子也表示，反派智障是早期一種常規套路寫法，現在劇本越發精良，也會給反派增加人物厚度，反派越厲害，能打壓反派的男主也更有魅力。
來年提到，短劇設計劇情時并不是一味罵街、羞辱，比如可以融入一些增加情緒的核心元素，類似中西差異，反派崇洋媚外等等，或者在劇情中融一些近期社會熱點，這些小方法都可以增強用戶追劇情緒。
但有時候，編劇在寫戰神類題材時會出現一些原則性錯誤。比如為了制造沖突，讓男主被打、下跪。“主角都是戰神了，是劇中權力最高的人，怎么能被打呢，這是把框架寫崩了。”來年表示。
再看女頻類。
復仇題材基本講的是，豪門千金在遭遇反派迫害落難后，開啟復仇劇本一路絕殺的故事。
最擅長這類題材的隨歡表示，復仇題材的核心是情感。這要求編劇前期盡可能渲染女主的悲慘經歷，人設越悲情，越能帶動觀眾情緒。
比如《腹黑女傭》里，女主遭遇童年創傷，目睹父親摔下樓。另外，女主出生帶有生理缺陷，也是比較常用的套路。
男頻戰神中的反派是不相信一切的“智障邏輯”，女頻復仇類的反派遵循的是“找事邏輯”，她的主要任務是不斷給女主制造麻煩，要足夠“壞”。
“復仇劇中的反派，就是要會找事兒。女主干什么，反派第一時間阻止，編劇不用太注重反派行為的邏輯性，而是利用角色和觀眾的信息差，讓他給主角增加阻礙。”隨歡表示。
可能有觀眾認為反派的“智障”和“找事”并不合常理，但玩子告訴「定焦」，寫短劇不用太在乎邏輯，不用思考每個人物動機，只要他的行為舉止和臺詞能帶出矛盾沖突，就能寫下去，遵循沖突性>邏輯性，情緒性>故事性的寫法。
另外，無論男頻戰神還是女頻復仇，都要注意10集、30集、60集這些付費點，劇本需要留足鉤子。
留鉤子的方式大同小異，即通過各種方法設置懸念。
劇情走向上，主角計謀是否被戳穿、主角身份是否將曝光等，都是比較常見的鉤子。也可以是情感上的，比如配角已經動手了，這巴掌是否會煽到女主臉上。如果以上套路翻來覆去用了好幾遍，還可以加入新人物賣關子。
隨歡表示，這些設置懸念的方式屢試不爽。追過兩三部短劇后，觀眾便會發現這些套路，而這些鉤子后牽扯出的劇情往往是，男女主安然無恙，繼續開掛。
想要更“爆”：臺詞、剪輯、劇名都有門道
臺詞和剪輯，也是構成爆款短劇的兩塊重要內容。
短劇臺詞要做到兩點，一合格，二簡練。
合格指的是符合時代標準，不能超前。比如清代官職在唐朝出現，這樣的低級錯誤是不被允許的。
簡練則為“用最少的字讓人物打臉”。簡言之，臺詞要大白話，不加一丁點修飾語。
玩子開始很不適應，“比如，一家上市公司的總裁、接受過國內外優質教育，卻在公開場合說‘這個女人我真討厭’。我覺得這很粗鄙。”但后來，她發現用戶根本不在意這個角色的身份。
這也是從網文、長劇轉行來短劇的編劇經常遇到的問題，臺詞擺脫不了文學性。“不要太文藝，一定要言簡意賅，”用李韻銘的話說就是，“角色用最簡單的臺詞攻擊對方，用最簡單的手段打臉對方。”
一位制片人以自己拿到的兩個劇本舉例。一個是平臺大制作，拍攝團隊用的是長劇豪華班底，但編劇想要的東西太多，前十集一直在堆人物，臺詞也很長，“圍讀劇本時，我們讀到第六集都犯困了。”而另一部，資金投入不大，劇本短小精悍，臺詞十分精煉，一看編劇就很懂短劇套路。最終前者啞火，后者播出即爆。
總之，從劇情到臺詞，方方面面，短劇都要將“短”貫徹下去。
而剪輯作為成片的最后一道關卡，被短劇圈稱為一個能化腐朽為神奇的工種。目前爆款短劇制作方之一的西安豐行文化，也以剪輯功力高聞名。
剪輯的功力主要體現在氣口和配樂上。一位高水平的剪輯，能掌控劇集的每個付費點，不僅能將懸疑點剪輯出來，通過配音加深劇情沖突，挑動用戶追劇情緒，甚至還能將每個畫面、每集銜接做到嚴絲合縫，不留一秒多余鏡頭，從而讓手機前的用戶忍不住付費。
李韻銘有著親身經歷，有一次他在審片時發現，有部片子雖然是自己拍攝，后期卻不像出自自家公司，節奏更好。身邊的工作人員告訴他，這是一家比較出名的制作公司剪的。“不同的剪輯，能制作出兩部劇的效果。”他表示。
演員和服化道以及劇名，對一部短劇是否能爆也有一定的助力。
玩子表示，《無雙》的故事框架遵循的還是戰神類的套路——不停地逆襲，它能破圈的一大關鍵是男主白方文演得好，而這位演員主演的《化龍》《北王刀》等短劇，從投流數據來看，也能稱為爆款。
在劇名上，《X總，我又_____》《離婚/閃婚后，_____》 《重生之_____》，以及首富、極品等直白且土味的詞，屢次出現。
一位從業者表示，這并非平臺要求，而是編劇的主動為之，“他們或是直接將網文小說原名照搬過來，或是模仿爆款短劇劇名。前者的好處是省事，后者則能蹭爆款作品的熱度。”
“像劇情、臺詞一樣，短劇劇名也不能太文藝，不過也不能太土，比如主角不能姓王，像《王總，_____》這種常見姓氏做劇名是很少見的，喜感太強。”李韻銘表示。
通過以上拆解，不難發現，爆款短劇背后有著一套可以復制的公式。不止一位從業者認為，目前大部分短劇還處于追求流量和收益的階段，沒有達到像長劇一樣要追求創新的高度，因此會出現“套路”“雷同”的情況。
只是，當用戶刷夠了、疲倦了，還會迫不及待地買單嗎？
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