美日韩精品视频免费看_亚洲精品一区在线_免费在线观看精品_最新日韩在线视频_欧美精品一区二区蜜臀亚洲_尤物yw午夜国产精品视频明星_性伦欧美刺激片在线观看_亚洲福利精品_久久亚洲国产精品一区二区_黄色国产精品一区二区三区_亚洲日本激情_在线精品视频在线观看高清_在线观看国产一区二区_亚洲欧美在线x视频_黄色亚洲网站_亚洲国产美国国产综合一区二区

進入新的雪季，冰雪賽道又“熱”出了新的高度。

去哪兒大數據顯示，11月全國滑雪場門票預定量較2019年同期增長147%，張家口、長白山、阿勒泰等熱門滑雪目的地的門票供不應求。人們對于滑雪運動的熱愛也帶動了冰雪裝備的需求，根據魔鏡社交聆聽，今年1月-11月，主流社交媒體上滑雪服相關內容的聲量約9.3萬、同比上升111.6%，互動量高達897.4萬，其中僅9月-11月社媒聲量就突破2.6萬、同比上升1368%。相關產品在電商平臺的銷售情況也十分亮眼，魔鏡分析+顯示近十一個月，主流電商平臺的滑雪服銷售額突破15.6億元，同比上升27%。01室內滑雪爆火，雪服裝備消費或突破季節性限制滑雪是一項季節性很強的運動，通常進入冬季后各地的滑雪場就會陸陸續續開放。不過類似哈爾濱、可可托海等緯度或海拔較高的寒冷地帶，最早能夠在10月開啟雪季。無論是專業的滑雪愛好者，還是剛入坑的萌新，都會在雪季開始之前備齊裝備，以充分享受這項一年一季的運動。

從往年的數據來看，9月起社媒上關于滑雪服的討論就會顯著提升，一直持續到次年2月雪季的尾聲。不過，魔鏡發現今年網友們發帖的時間較往年提前了兩個月，7月-9月相關話題在主流社交媒體的聲量為2.6萬，同比提升1368%，互動量為324萬、同比提升1300%，討論大多圍繞室內滑雪展開。

今年夏季，室內滑雪的生意十分火爆，更有報道顯示廣州熱雪奇跡成為國內首家年滑雪人次突破1百萬的雪場?！吨袊┊a業白皮書（2022-2023）》顯示，目前我國已建成50家室內滑雪場所，在數量和雪區面積方面均有優勢，每年可以創造300萬以上的體驗人群，已成為室內滑雪強國。2023國際冬季運動博覽會發布的《中國冰雪產業發展研究報告（2023）》進一步指出，預計到2030年我國全部建成且投入運營的室內滑雪場將達到60家，總人次將達到1200萬。隨著室內滑雪的擴張，未來地域、氣候對于滑雪產業下游消費品的影響將逐步減弱。

滑雪體驗、雪服種草內容小紅書占比最高，一線城市年輕人貢獻主要聲量

魔鏡社交聆聽顯示，滑雪服帖子下的話題大部分聚焦在滑雪裝備、滑雪穿搭。1月到11月，聲量增長顯著的話題名主要有“穿搭”“室內滑雪”“無滑雪不冬天”，互動量最高的話題為“滑雪穿搭”，如何在滑雪時打造適合自己的穿搭方式是許多網友都感興趣的話題。

從平臺占比來看，主打生活方式種草類內容的小紅書在2023年關于雪服的帖子數量最多，占比約43.9%，抖音、微博的帖子數量比較接近；聚焦到相關內容的互動量情況則相反，小紅書整體的互動量占比最低，抖音平臺用戶對于討論雪服的內容互動意愿更強、互動量占比高達70.5%。

滑雪服的帖子在小紅書、抖音、微博三個平臺的聲量趨勢也有顯著差異，3月之前內容主要集中在小紅書、微博平臺；受室內滑雪的熱度影響，今年7月抖音上出現了大量關于雪服的討論；11月正式進入雪季后，小紅書上相關內容出現了爆發式的增長，聲量超1.8萬，帖子主要集中在記錄滑雪體驗、穿搭或分享滑雪好物，而微博的相關內容則有更強的品牌推廣屬性。

從人群畫像來看，女性在社交媒體上分享滑雪服的內容的意愿更強，占比高達77.4%；滑雪是一項在年輕群體中較為流行的運動，且通常參與的成本較高，因此社媒中討論的用戶大多是21-35歲、居住在一線或新一線城市的年輕人。

隨著滑雪運動在社交媒體上越來越普及，雪場等硬件設施逐步完善，滑雪愛好者的群體也進一步擴張。挑選合適的雪服是每個入坑滑雪的新人都繞不開的話題，魔鏡社交聆聽數據顯示新手是討論雪服話題的主要人群，聲量占比為16%。

此外，家人親子也是關注滑雪服飾的重點人群，寶爸寶媽在自己投身雪場的同時也會帶上家中的小朋友，并為其購買裝備，進而帶動電商平臺相關產品的銷售上漲。根據魔鏡分析+，今年11月兒童滑雪服銷售額超過918萬元，銷量約為1.9萬件、同比上升30.6%。

滑雪服社媒品牌榜

相較其他戶外運動，滑雪對于服裝的功能性、專業性要求更高，用戶在購買時也會更加關注產品的實際效果。防水、防風、有透氣性是一件滑雪服的必備功能，而根據場地的不同，更強的保暖性、耐磨性也會成為人們考慮的維度，因此專業性更強戶外品牌或專業滑雪品牌是多數消費者的首選。國產滑雪品牌vector在社交平臺上的聲量表現最為突出，近11個月內容數量同比提升1632.4%、上升顯著，該品牌1月-11月在電商平臺的銷售數據同樣亮眼，銷售額排名位居第5名。

專業運動品牌迪桑特、迪卡儂雖然在社媒上的討論度較高，不過整體的銷售額并未沖進前十，分別排在第15、12位。專業滑雪品牌burton、時尚戶外品牌伯希和以及高端戶外品牌始祖鳥，在社媒、電商平臺上均有較好的數據表現。

本文轉載自魔鏡洞察（ID：mktindex），已獲授權，版權歸魔鏡洞察所有，未經許可不得轉載或翻譯。

---

《2023中國消費品牌增長力白皮書》現貨熱銷中，398元包郵到家！

 2023年，是中國的消費提振年，也是中國消費品牌在整體復蘇態勢下的重啟之年。雖然疫情的影響逐漸褪去，但時代給予品牌的挑戰并未消減半分。2023年上半年外企高管的“訪華潮”再次印證了中國這塊市場的吸引力和重要性，這也意味著中國消費企業已進入全面競爭的新階段。

中國消費品牌究竟該如何理解環境變化帶來的挑戰和風險？如何識別與捕捉各個要素釋放出的信號？又如何在謹慎應變中實現韌性生長？

從“看長”“向真”再到“應變”，歷時130+天，CBNData重磅輸出《2023中國消費品牌增長力白皮書》（以下簡稱《白皮書》），共計超20萬字，現貨正在熱銷中！點擊此處或下方圖片即可購買，包郵到家！