近年來，從國家的政策扶持、到社交媒體的話題助推，刺激了中國冰雪經濟的發展潛力、使得中國的冰雪產業加速增長，滑雪品牌紛紛出圈。
圖片來源：pexels
本文要點
篩選規則：2023年1月，戶外/登山/野營/旅行用品>滑雪類目下銷售額大于200萬元、同比增速超過100%的高增長品牌。
高增長品牌歸因：
政策的利好：國家陸續出臺各項相關政策，大力支持滑雪行業的發展。
社交媒體的助推：在各大社交媒體上，滑雪已經成為新一代年輕人的熱議話題，參與其中就擁有了社交優勢。
群眾運動健身意識的崛起：從基礎、傳統的活動轉向更具挑戰、更小眾的運動項目。
未來趨勢：
流行趨勢來看，滑雪正成為新興娛樂方式，消費者對滑雪的參與度與熱度會繼續提升。
消費人群來看，除了收入較高的白領會變成滑雪核心人群，兒童也會是滑雪領域的潛力消費者。
裝備購置來看，消費者更注重服裝的顏值與設備的專業性，“出片”、“有范”、“專業度”是消費者的共同訴求。
為了助力2022北京冬奧會，文化和旅游部、國家發展改革委和國家體育總局共同研究制定了《冰雪旅游發展行動計劃（2021—2023年）》，來加大冰雪旅游產品供給，推動冰雪旅游高質量發展，更好滿足人民群眾冰雪旅游消費需求。
近兩年，滑雪也已經成為了民間的熱門運動。最近春節假期間，大家的朋友圈、小紅書、抖音也被銀白的滑雪場、爭奇斗艷的雪服、酷炫的滑雪技巧刷了屏。不論是大神還是小白，都不約而同地在雪場狂歡。
魔鏡數據顯示，2022年1月到2023年1月，淘寶天貓戶外/登山/野營/旅行用品>滑雪類目市場規模已經達到了18.77億元，同比增長高達120.3%；在2023年1月，銷售額與銷量分別高達3.52億元、97.81萬件，同比增長分別為83.1%、97.6%。
其中可以明顯看出銷售主要集中在雪季（11月到次年2月）期間，而3-10月明顯偏低，618與雙十一促銷活動對滑雪的線上市場影響不明顯。
滑雪市場2022年1月至2023年1月銷售額&銷量趨勢
國貨顏值擔當VECTOR領銜榜首，兒童雪服套裝銷售表現亮眼
1月新升榜中，名列榜首的便是VECTOR?；┓荲ECTOR的核心品類，品牌把時裝元素融入運動服飾，比如馬卡龍色、豹紋、撞色等，來提高雪服的時尚度和趣味性，滿足消費者對潮流與個性的追求、和雪場“出片”等訴求。除此之外，品牌還有兒童滑雪系列，讓消費者在滑雪場也能實現“親子裝自由”。
根據魔鏡市場情報，VECTOR2023年1月總銷售額達到1129.96萬元，同比增長303.20%。其旗艦店店鋪銷售額為668.24萬元，銷量1.74萬件，銷售TOP3的產品均為滑雪衣褲。值得注意的是，VECTOR的兒童滑雪服套裝名列當月該品牌商品排行榜的銷售第二，當月銷售額高達35.53萬元，銷量594件。
相對于成人戶外市場一片紅海的競爭，兒童戶外系列隨著雙減政策的推出、疫情政策的開放、以及親子戶外消費需求的擴張，形成一片藍海。此外，后冬奧帶來的兒童冰雪運動培訓的熱度仍在持續，這為兒童滑雪市場注入了更多的發展潛力。從銷售結果來看，VECTOR布局兒童滑雪已經帶來了顯著的成果。
2022年VECTOR品牌電商評價人群分析
性價比王者迪卡儂，兒童滑雪服是消費者首選
1月新升榜中，迪卡儂作為眾所周知的高性價比運動服飾品牌，在滑雪賽道也表現優秀，根據魔鏡數據顯示，2023年1月迪卡儂的銷售額達到了610.59萬，同比增長121.55%。從價格區間占比來看，迪卡儂滑雪產品以中低價位為主（0-648元），對于初學者或者預算不足的消費者來說，迪卡儂的產品完全能滿足。
2023年1月迪卡儂銷售價格段占比情況
運動護具品牌沸魚，滑雪運動興起帶動護具銷售高速增長
沸魚是個專注于運動護具的品牌，在1月新升榜的TOP5品牌中增速最高。
滑雪有較高專業性和一定危險性，在訓練過程中摔倒在所難免，穿戴護具可以一定程度上避免運動損傷，專業、齊全的護具甚至可以在關鍵時刻保住生命。
沸魚的熱銷TOP護具有SCR泄力減震層、高發泡抗沖擊層雙重保護，不僅防護效果更佳、也會讓護具的使用壽命更長；用料方面采用了萊卡透氣面料，防止悶熱更親膚、無束縛感讓運動表現更加出色；除此之外，這款護具厚度適宜、適合套在雪服里內穿，使整體效果更加修身不臃腫。
總結
歐美冰雪產業發展較早、品牌成熟，加上冰雪運動的專業性，長期以來一直都是歐美頭部品牌在主導冰雪裝備、服飾市場。而近年來，從國家的政策扶持、到社交媒體的話題助推，刺激了中國冰雪經濟的發展潛力、使得中國的冰雪產業加速增長，滑雪品牌紛紛出圈。
本文轉載自魔鏡市場情報（ID：gh_4cb26cb5ab0a），已獲授權，版權歸魔鏡市場情報所有，未經許可不得轉載或翻譯。
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