原本小眾的專業運動鞋，正在被越來越多不愛運動的大眾偏愛。鞋履作為反映當下生活方式變遷的前哨，也正迎接前所未有的挑戰。
圖片來源：pexels
從早八地鐵上、CBD商圈，再到寫字樓的會議室，專業運動鞋的日常穿著率，正在遠遠超過運動場景。
運動博主推薦的新款溯溪鞋，隔天就成了打工人的通勤戰靴；品牌首發的硬核越野鞋，可能出現在人山人海的泰山景區；而科技含量拉滿的碳板跑鞋，在跑道之外更可能化身都市潮人穿搭的一部分。
換句話說，原本小眾的專業運動鞋，正在被越來越多不愛運動的大眾偏愛。
相比人數有限的核心消費者，大眾消費群的選擇也正在成為小眾品牌逆襲的重要推手。
從2020年到2023年，HOKA連續四年全年銷售額增長超過50%；2023年財報On昂跑業績一路狂飆，亞太地區增長高達75.9%，而在亞瑪芬體育發布的2024財年第一季度財報中，Salomon領漲亞太和大中華區的營收同比增長6%至4億美元。
與此同時，越來越多小眾運動品牌也開始走出集合店，甚至長驅直入商場核心樓層取代原本奢侈品牌的位置。以On昂跑為例，2018年入華目前在中國商場的直營店已經超過20家。
小眾運動鞋，正在加速成為大眾愛穿。鞋履作為反映當下生活方式變遷的前哨，也正迎接前所未有的挑戰。
一方面需要專業性能托底，提升穿著體驗以應對大眾消費者的跨場景穿著需求；另一方面，外觀上的創新開發和運動文化的講述，也決定著品牌的調性和長期生存等問題。
對大眾消費者來說，運動鞋一直是健康生活方式的象征；對品牌來說，運動鞋是打開市場的增長希望。這樣看來，越來越多不愛運動的人偏愛運動鞋，或許并不是一件壞事。
不愛運動的人，松弛穿搭運動鞋
材質、科技、腳感，一雙剛「出道」的運動鞋，其產品專業性能往往備受關注。
戶外新貴品牌HOKA強調產品的「超厚中底、緩震回彈」；薩洛蒙強調登山鞋「吸濕排汗、抓地靈活」的戶外性能；On昂跑則強調獨家緩震技術CloudTech和鏤空模塊中底，在運動過程中帶來的獨特腳感。
對核心運動人群來說，每一雙專業運動鞋都有其特殊的應用場景；但在更多不愛運動的「泛運動人群」看來，專業運動鞋意味著擁有更多場景下松弛穿著的可能性。
最近剛購入一雙HOKA二代溯溪鞋的阿杰告訴精練GymSquare，自己平時其實并沒有溯溪的愛好，這雙鞋在他腳下不蹚水，只通勤。
「穿著溯溪鞋，地鐵的風吹過腳指頭的縫隙，別提有多爽了。」
通勤路上，是溯溪鞋或者登山鞋沒跑了
同樣，周中呆在辦公室周六日宅家的Lily，日常穿著率最高的鞋是一雙On昂跑，只為了完成自己辦公室里的「山系穿搭」：墨鏡+工裝傘褲+輕量背包+運動鞋。
憑借鞋款的百搭外形和所營造的松弛感，昂跑被網友稱為「滬上中產標配」，而同樣在這個名單上的運動鞋并不在少數。
以抓地耐磨著稱的薩洛蒙Speedcross，更多人看中它的秀氣外形，「穿去山里糟蹋了，街拍出鏡剛剛好」；而熱門款GTX，更是把未來感和機能風拉滿，人們在運動之外發掘更多穿搭樂趣。
穿HOKA是為了無痛增高5公分，穿凱樂石是為了在迪士尼暴走兩萬步的同時還能出片，不愛運動的人偏愛專業運動鞋，已經成了心照不宣的流行。
國內二手平臺，給HOKA添加「增高」的描述詞更好出手
與此同時，大眾的購買喜好，也在潛移默化影響著運動產品的銷售策略。
在不少專業運動鞋的直播間里，主播的講解詞盡管兼顧鞋面技術、鞋底性能、穿著體驗等專業屬性，但更優先級的是多角度的穿搭建議，「跑步、上班、走路、旅游都能穿」的專業運動鞋銷量往往更靠前。
運動鞋履品牌想方設法產品提高科技濃度，大眾消費者的購買理由卻劍走偏鋒，難道一切都錯付了？
不運動為什么也喜歡穿運動鞋
主打性能的運動鞋，成了泛運動人群的通勤戰靴、穿搭單品、增高利器，背后是近年人們生活方式的巨大變化。
現代職場的著裝要求變寬松是原因之一。正如精練曾在文章中觀察，穿運動鞋的人更多了，穿高跟鞋、皮鞋的人變少，據《職場著裝觀察2024》的調查顯示，相比過去等級嚴格的企業著裝規范，當下僅4成企業對員工著裝仍有嚴格規范，多數受訪者表示職場穿搭以簡潔、舒適為主。
「高跟鞋只能堅持一上午，運動鞋可以一直穿。」
人們不再犧牲舒適換體面，而性能舒適、設計低調并具有風格化的運動鞋，讓職場打工人擁有了兼得的可能性。
商務社交淡化，運動社交興起，鞋履也是人們在都市生活中的隱形社交名片。
正如籃球圈「以鞋取人」的社交潛規則，限量版、vintage往往是多金、品味的象征。不同品牌的小眾運動鞋所攜帶的運動文化，毫不費力地賦予了穿著者一抹歸屬感。
不越野但日常穿HOKA，不經意露出Vibram的黃色標志，邁開腿就是50km的人設算是立住了；不跑步但上班時正裝下搭配的On昂跑鞋，不僅毫不違和還會被夸品味不錯。
而穿舊穿臟的運動鞋也不代表不衛生，甚至云淡風輕地為穿著者打造了一種野外生存者的氛圍。
當「運動鞋」逐漸開始和「運動」解綁，不愛運動的人開始超脫鄙視鏈，找到了隨心穿搭的松弛感。
十年前，出門只穿運動鞋是對時尚自暴自棄，但現在恰恰相反，出門穿運動鞋的年輕人，等于全方位拿捏了時尚感。
而不斷推新和細分的小眾運動鞋款，同時也在拓展人們穿搭選擇的裝備名單，讓更多人在社會規則要求的皮鞋、高跟鞋之外，找到了更靠近內心真實需求的鞋履選擇。
盡管當下穿運動鞋的人不盡然熱衷某項運動，但保持對健康生活方式的向往，仍是不少人的內心想法。
「盡管我不運動，但只要穿上運動鞋，就約等于看到了未來上山下海的另一個我?！?/p>
小眾運動鞋加速成為大眾愛穿
生活方式的變遷，鞋履往往是變化的前哨。
上世紀80年代，健美操流行風潮席卷美國，造就了Reebok銳步的騰飛，Reebok Freestyle更成為女性群體的社交貨幣，引領了當年的「運動休閑風」穿搭潮流。
而把目光收回，因瑜伽運動而誕生的lululemon也推出綜訓鞋，在滿足功能性的同時，低飽和度的顏色設計和舒適腳感，為更多人提供跨場景的穿著體驗。
眼下，無論是越野鞋、網球鞋、跑步競速鞋，小眾運動鞋之所以被人們快速接納，小眾戶外運動潮起無疑也充當了加速器。
小紅書數據顯示，過去一年社交平臺跑步相關搜索同比增長50%，「戶外、城市出行」相關搜索量占據類目增長TOP前二。小眾運動品牌關于越野、網球、徒步等運動故事的講述，無疑為人們勾勒了活力多元的生活圖景。
為核心運動群體提供最佳的運動裝備，同時幫助泛運動人群不斷拓展舒適圈，正在成為當下運動品牌們共同的課題。
于是，一邊是HOKA推出越野碳板跑鞋，為競速跑著更新裝備庫；另一邊Salomon薩洛蒙推出Speedcross 3復刻版，延續經典「熔巖」配色的同時推出了其他6種配色，再次進擊時尚圈。
在總會過去的風潮面前，運動鞋的專業性能依舊是根本。在此之上，才是品牌用多元產品幫助人們完成情感與生活、與自然的連接。
本文轉載自精練GymSquare（ID：GymSquare），已獲授權，版權歸精練所有，未經許可不得轉載或翻譯。
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