美日韩精品视频免费看_亚洲精品一区在线_免费在线观看精品_最新日韩在线视频_欧美精品一区二区蜜臀亚洲_尤物yw午夜国产精品视频明星_性伦欧美刺激片在线观看_亚洲福利精品_久久亚洲国产精品一区二区_黄色国产精品一区二区三区_亚洲日本激情_在线精品视频在线观看高清_在线观看国产一区二区_亚洲欧美在线x视频_黄色亚洲网站_亚洲国产美国国产综合一区二区

女性運動服的尺碼,為什么越做越小了?

審美自由,但很多人仍買不到正常碼數的運動服

碧紋 精練GymSquare2024年6月6日

買不到合適尺碼的健身服,成為身材主觀原因之外的另一種身材焦慮。

在國內的健身服市場中,S碼常常售罄最快,但M、L碼給出的體重數據,其實仍然屬于偏瘦身材。但高個子和大體重女孩需要的XXL、甚至XL卻常常斷貨缺貨。

而對于多年健身的健體愛好者而言,卻只能購買大碼后再自己剪裁。在看不見的地方,很多人在經歷著運動服碼數的選擇困難。

GymSquare在運動品牌的電商平臺進行搜索對比后發現,國內女性運動服市場,尺碼自由似乎已然難以達到。
一方面,被認為身材差異而存在的國內外巨大尺碼差異,其實也需要隨著國人體型的變化而作出改變,不論是緊身褲還是運動內衣。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍
而另一方面,以李寧、安踏等國內品牌為例,在提供尺碼選擇時直接根據身高劃分體重,因此矮個子尺碼往往偏小,這忽略了矮個子人群,因為他們正需要減重,才選擇購買運動服。
圖片
但在面對這樣的市場變化,國際品牌在面對國內市場時卻仍然沒有提供更多的碼數選擇。NIKE門店的XXL碼經常缺貨斷貨;在歐美地區從0號-20號全線售賣的lululemon,天貓旗艦店卻只有XS-XL 5個尺碼選擇,即歐美尺碼的4-12碼。
國內的運動服碼數在越來越小,也仍然與審美差異息息相關。
舉例來說,大部分面向國內市場的運動大牌,仍較少使用大碼模特;而在小紅書、抖音等社交平臺,努力減肥想要穿上S碼的人仍然很多。
圖片
想穿0碼Lululemon的小紅書女孩
瘦代表著好看仍然是國內審美的主流。
這一市場需求正在催生品牌賣出尺碼更加緊湊的運動服。同時也讓部分健康體型的人群、以及大碼人群,失去了自由選擇碼數購買的權利。

買不到合適碼數的運動服

穿得好看還遮肉,一定是很多人去健身房的動力來源。但買不到合適碼數的運動服,也成為一部分健身人的煩惱。
身高1米75的媛媛在國內只有女裝最大碼才能合身,「或是直接買男裝會讓我穿的更舒適」。這讓她不得不對BMI只有22的自己產生懷疑,為什么正常身材的她,卻無法在女裝領域購買到適合自己的健身服。
圖片
而對于大基數人群,到線下實體店買衣服更像是一種被扒光丟到人群中的羞辱體驗。
身高1米63,體重140斤的可可在辦完健身卡后,馬上遇到了買健身服的瓶頸?!赣行┐笃放茖嶓w店的寬松運動褲最大碼會直接拖到地板,但只能將將緊緊裹住我的大腿,而對于仍然沒有走出身材焦慮的我,Leggings的裸露線條并不是我的第一選擇?!?/section>
高個子和大體重,讓部分健身女孩在購買運動服時出現尺碼焦慮。
通過搜索發現,當下國內的大部分運動品牌網站,能夠提供的尺碼相對于歐美來說確實偏小。一方面是因為身材差異導致的市場供需關系。
但另一方面,國內的運動服尺碼確實無法滿足更多維的身材需求。
在國產品牌安踏和李寧的官方網站中,他們給出的官方尺碼推薦只針對高個子人群,但對于大體重但個子偏小的群體,即使是最大碼XXL的服飾選擇,仍然需要經過后期的裁剪才能夠穿著合適。
圖片
「只有在淘寶專門搜索大碼運動服飾,我才可能遇到合適的運動服。而大品牌好像給的選擇更少?!箍煽筛嬖VGymSquare。
不僅是國產品牌,即使是在全世界都有產業線的國際品牌,同樣在發行尺碼上有很大的偏差。
在英國穿M碼的媛媛,回到國內只能穿nike的最大碼。國際品牌在海外的尺碼比國內更大,且國內的最大碼XXL號在官網卻通常缺貨斷貨,而在線下門店甚至只能買到XL碼,這是媛媛在nike門店遇到的情況。
而180公分的體育生Cici,在lululemon也只能9分褲變7分褲,騎行褲穿成安全褲。
其實早在2020年,lululemon首席執行官Calvin McDonald已經表示,為了闡述品牌的審美包容性,會將尺碼擴大到 20 碼。且在現在的歐美地區,尺碼也確實增加到了20碼。
但在淘寶lululemon的官方旗艦店,只有XS-XL 5個尺碼選擇,即歐美尺碼的4-12碼。
圖片

lululemon神褲Align海內外尺碼對比

從BM穿搭風在網上被抨擊后,白幼瘦審美好像開始退潮。但即使是被認為尺碼最包容的運動服領域,在迎合國內市場時仍然給出了相對歐美小得多的尺碼選擇。
運動服越賣越小,或許是因為國內的審美視線仍然窄化。

正常身材,卻要穿大碼運動服

身材差異,確實是國內運動服品牌在銷售時選擇較小尺碼的主要原因。
但根據過去三十五年的體型統計數據顯示,其實我國大眾的體型正在發生非常明顯的改變。
一項發表在權威醫學期刊《柳葉刀》上的最新研究顯示:1985年到2019年間,中國19歲男性平均身高增幅世界第一,增加近8厘米,達到175.7厘米;19歲女性增幅排世界第三,增加近6厘米,達到163.5厘米。
三十五年來,人類正在變得越來越高,尤其中國人,成為全世界身高增長最快的群體之一。
圖片

來源:網易文創

按照數據來看,過去三十五年國人身高增加已經快要接近歐美人群的平均身高。國力上漲、經濟水平的提高,飲食中蛋白質種類的豐富,都是身高體型開始逐漸增加碼數的原因。
但衣服尺碼并沒有實時作出改變,這也是直接導致國內很多健康身材的人群,只能買最大碼運動服的原因。
更不用說一部分健身OG,小偉身高不到1米8,體重80kg,但由于常年健身有著更大的肌肉塊,只能在淘寶網店網購185的體恤改短,以讓肩部和胸部合適自己身型?!肝液芎闷妫α颗e,健體,柔道,舉重,摔跤之類或者強壯高大的籃球運動員,到底去哪兒買衣服?」
圖片

不僅僅是傳統觀念里因為亞洲人種的體型偏小,審美差別也在驅使國內衣服尺碼賣的越來越小。

舉例來說,幾乎所有面相國內市場的運動大牌,仍然沒有使用大碼模特。而在歐美地區,大碼模特已經成為標簽化和一種討好消費者的政治正確。

圖片
這其實也是一種國內市場供求的雙向選擇,在采訪一位曾經的lululemon門店售貨員時,她表示店里通常最快售罄的會是4碼,而打折剩下的14碼往往顏色最齊全。
而在小紅書、抖音等社交平臺,努力減肥想要套上0碼Define的女生不在少數。
同樣有受訪者對GymSquare表示,「我雖然BMI正常,身高體重處于官方數據中的健康身材,但內心其實仍然想要套上S碼的衣服?!?/section>
L、XL碼仍然暗示著身材的不完美。自由審美,始終只是一場自我安慰的精神狂歡。

中國運動服,需要正常尺碼

「多元化」正在健身領域的各個方面迅速發展成熟,運動場景從室內到戶外,運動形式也從飛盤、路沖到團課、瑜伽、普拉提進行細化。
但有多元化的運動,卻沒有多元化尺碼的運動服。
且在運動服之外,日常衣服帶來的尺碼焦慮顯然更盛。線下門店、淘寶網紅店給出的尺碼建議,都在傳達源源不斷的身材焦慮。
圖片
而在全球知名時尚雜志Instyle去年10月發布的最新調查中,327個設計師中只有9%提供了20碼以上的服裝,70%的設計師提供最大的服裝只有12碼(相當于國內M碼)。
雖然在時尚權威、穿搭KOL、健身博主、高奢品牌等具有影響力的群體都在積極強調尺碼多元化、以及大碼友好等口號。
但實際上,突出「瘦」依然是主流審美無法宣之于口的真正選擇。Instyle也直接指出,「突出尺碼友好,很大程度是在做戲」。
圖片
反觀相比高定時裝、日常服飾,看似應該更加包容和友好的運動品牌,尤其是在國內的市場環境下,運動服尺碼的走向依然不容樂觀。
在高喊著審美自由的當下,仍然有很多人買不到正常碼數的運動服。
現在的中國市場,需要正常尺碼的運動服。

 

本文轉載自精練GymSquare(ID:GymSquare),已獲授權,版權歸精練GymSquare所有,未經許可不得轉載或翻譯。

 


《2023中國消費品牌增長力白皮書》現貨熱銷中,398元包郵到家!

 2023年,是中國的消費提振年,也是中國消費品牌在整體復蘇態勢下的重啟之年。雖然疫情的影響逐漸褪去,但時代給予品牌的挑戰并未消減半分。2023年上半年外企高管的“訪華潮”再次印證了中國這塊市場的吸引力和重要性,這也意味著中國消費企業已進入全面競爭的新階段。

中國消費品牌究竟該如何理解環境變化帶來的挑戰和風險?如何識別與捕捉各個要素釋放出的信號?又如何在謹慎應變中實現韌性生長?

從“看長”“向真”再到“應變”,歷時130+天,CBNData重磅輸出《2023中國消費品牌增長力白皮書》(以下簡稱《白皮書》),共計超20萬字,現貨正在熱銷中!點擊此處或下方圖片即可購買,包郵到家!

+11

好文章,點個贊

版權提示

轉載第一財經商業數據中心原創稿件,請于文首標明來源、作者,并保持文章完整性。非第一財經商業數據中心原創稿件,未經許可,任何人不得復制、轉載、或以其他方式使用。如需轉載或以其他方式使用稿件內容,請聯系CBNData客服DD-4(微信ID:CBNDataDD4)

CBNData-ad
CBNData-ad
CBNData-ad
CBNData-ad
相關推薦

訂閱CBNData數據月報

涵蓋20+研究機構精華內容,每月為你整理全網最有價值的大數據報告。

立即訂閱

美日韩精品视频免费看_亚洲精品一区在线_免费在线观看精品_最新日韩在线视频_欧美精品一区二区蜜臀亚洲_尤物yw午夜国产精品视频明星_性伦欧美刺激片在线观看_亚洲福利精品_久久亚洲国产精品一区二区_黄色国产精品一区二区三区_亚洲日本激情_在线精品视频在线观看高清_在线观看国产一区二区_亚洲欧美在线x视频_黄色亚洲网站_亚洲国产美国国产综合一区二区
伊人久久婷婷色综合98网| 久久综合中文色婷婷| 久久国产精彩视频| 久久成人国产| 久久手机免费观看| 好吊色欧美一区二区三区视频| 亚洲国产精品久久久久秋霞不卡| 亚洲国产精品ⅴa在线观看| 久久久综合网站| 欧美日本不卡高清| 久久免费视频这里只有精品| 麻豆精品一区二区av白丝在线| 另类酷文…触手系列精品集v1小说| 欧美一区二区免费观在线| 国产有码一区二区| 亚洲精品少妇| 国产午夜精品麻豆| 国产精品美女主播| 欧美色综合天天久久综合精品| 女人色偷偷aa久久天堂| 国产麻豆9l精品三级站| 亚洲欧美国产精品桃花| 女人香蕉久久**毛片精品| 91久久在线观看| 亚洲欧美精品一区| 妖精视频成人观看www| 麻豆精品视频| 午夜在线视频观看日韩17c| 欧美v日韩v国产v| 久久精品国亚洲| 亚洲四色影视在线观看| 欧美激情第4页| 国产欧美一区二区精品婷婷| 欧美成人免费全部| 久久五月天婷婷| 欧美xart系列在线观看| 美日韩在线观看| 夜夜夜久久久| 蜜乳av另类精品一区二区| 国产精品欧美精品| 亚洲人线精品午夜| 99re6热只有精品免费观看| 久久久久国内| 欧美黄色免费网站| 欧美色综合天天久久综合精品| 国产美女搞久久| 国产亚洲亚洲| 午夜在线一区二区| 狠狠色香婷婷久久亚洲精品| 欧美韩国日本综合| 欧美午夜片欧美片在线观看| 亚洲私人影吧| 久久视频在线视频| 国产日韩精品一区二区| 欧美激情第8页| 亚洲美女视频| 国产精品羞羞答答| 麻豆国产精品一区二区三区| 国产欧美一区二区三区视频| 欧美精品国产一区二区| 久久香蕉国产线看观看网| 欧美日韩免费网站| 欧美一区综合| 免费久久99精品国产自在现线| 欧美jizzhd精品欧美巨大免费| 欧美日韩八区| 99热这里只有成人精品国产| 亚洲福利在线观看| 国产日韩精品一区二区浪潮av| 国产精品v欧美精品v日韩| 久久国产毛片| 9久草视频在线视频精品| 欧美视频中文一区二区三区在线观看| 亚洲欧美变态国产另类| 中文日韩电影网站| 中国成人黄色视屏| 欧美肉体xxxx裸体137大胆| 91久久综合亚洲鲁鲁五月天| 国产精品一卡二| 亚洲一区二区三区免费视频| 欧美激情 亚洲a∨综合| 久久阴道视频| 亚洲国产日韩欧美在线动漫| 欧美成人午夜激情| 亚洲欧美日韩国产一区二区三区| 欧美日本国产精品| 久久国产精品99久久久久久老狼| 国产精品久久久久一区二区三区| 亚洲一区二区三区激情| 欧美一区二区三区四区在线观看| 亚洲一区二区不卡免费| 揄拍成人国产精品视频| 欧美成人亚洲成人| 亚洲午夜激情| 亚洲美女精品成人在线视频| 久久久91精品国产一区二区精品| 久久欧美中文字幕| 蜜臀99久久精品久久久久久软件| 99在线|亚洲一区二区| 国产一区二区日韩精品欧美精品| 久久精品在线播放| 国产精品www网站| 久久精品亚洲一区二区| 欧美专区在线播放| 亚洲欧洲一区二区在线观看| 国产精品亚洲综合色区韩国| 亚洲视频精选在线| 国产欧美一二三区| 亚洲电影免费观看高清| 亚洲国产一成人久久精品| 欧美视频三区在线播放| 国产精品久久二区二区| 乱码第一页成人| 国产区在线观看成人精品| 亚洲欧美一区二区激情| 一区二区不卡在线视频 午夜欧美不卡在| 久久九九全国免费精品观看| 亚洲婷婷综合久久一本伊一区| 国产综合婷婷| 亚洲在线视频| 狠狠色综合日日| 欧美精品乱人伦久久久久久| 国产精品日产欧美久久久久| 一区二区在线视频播放| 亚洲精品综合| 久久精品人人做人人爽| 午夜精品久久久久99热蜜桃导演| 欧美亚洲色图校园春色| 一色屋精品视频免费看| 午夜在线视频一区二区区别| 午夜日韩在线| 久久亚洲国产成人| 久久夜色精品一区| 99成人精品| 国产精品二区在线| 国产精品v日韩精品| 99精品免费网| 国产精品视频福利| 亚洲美女精品久久| 国内精品美女av在线播放| 亚洲女同精品视频| 亚洲免费在线视频一区 二区| 亚洲视频播放| 亚洲精品国偷自产在线99热| 欧美日韩成人在线观看| 在线观看日韩一区| 国产精品午夜久久| 性色av香蕉一区二区| 国产精品免费aⅴ片在线观看| 亚洲欧美在线x视频| 亚洲一区久久久| 夜夜爽99久久国产综合精品女不卡| 一区二区免费看| 亚洲国产精品一区二区三区| 亚洲国产精品综合| 欧美日本国产| 在线亚洲伦理| 欧美在线视频一区| 国产精品扒开腿爽爽爽视频| 国产精品老牛| 国产精品毛片在线看| 欧美视频中文字幕在线| 欧美视频在线看| 亚洲一区二区三区免费在线观看|