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2024年端午小長假與高考同期，旅游市場保持穩健增長，為考生送上“高粽”祝福。端午假期旅游熱度不減，民俗體驗游與“新中式”旅游成為熱門選擇，旅游短途周邊游特征顯著。端午風情活動提升城市魅力，吸引中外游客前來體驗。

從2024年6月8日至2024年6月10日，端午假期3天時間，游客行為監測與決策服務文化和旅游部技術創新中心（籌）（以下簡稱：技術創新中心）對全國5A景區（339家）、國家級旅游度假區（63家和22家公示中）、各城市、各省份的旅游市場接待情況，以及部分代表地區旅游市場抽樣情況進行監測，發現以下游客市場特征。

端午假期期間，全國339家5A級旅游景區游客量實現進一步同比增長，技術創新中心監測的深度游客量（在景區停留1小時以上的游客人數，本部分“深度游”或景區“游客量”均指代此意）排名前50的景區共接待深度游客量1179.2萬人，平均每家景區接待深度游游客23.6萬人。

頭部景區吸引大批游客，短假期城市型顯活力。杭州市西湖風景名勝區深度游客量位居榜首并斷崖式領先，顯示出其在端午假期期間對游客的強大吸引力。緊隨其后的是南京市夫子廟-秦淮風光帶景區、長沙市岳麓山-橘子洲旅游區、武漢市東湖風景名勝區、蘇州市金雞湖景區等城市型或位于城市的景區，泰安市泰山景區、桂林市漓江景區等也吸引了大量的游客。在2024年初公告的21家新一批5A級景區中，北京（通州）大運河文化旅游景區、湘西州鳳凰古城旅游區等繼續躋身熱門旅游景區TOP50。新疆喀什地區帕米爾旅游區延續“五一”假期火熱的旅游市場，端午期間在深度游客量TOP50排名中較“五一”假期上升至第41名。

家門口的新花樣：探索周邊游的無盡魅力。據統計數據顯示，在深度游客量TOP50中，近程出游占比達到25%以上的景區數量達到總數的70%。今年，端午假期再次“撞上”高考，并且正值期末時期，許多人為了避開長途旅行的疲憊和不確定性，選擇了更為輕松、便捷的本地游和周邊游。這種選擇不僅節省了時間，還讓人們能夠在繁忙的生活中找到一片寧靜的天地，享受與家人、朋友的歡聚時光。根據攜程數據，周邊游及本地游訂單占據假日近7成旅游訂單；端午周邊游預訂量同比去年增長近兩成。

年輕人出游熱情高漲，成為端午假期的“主力軍”。據數據中心統計，在深度游客量TOP50榜單中的景區，18歲到30歲的旅游群體占游客量30%以上的景區有40家，占比高達80%。出游群體年輕化趨勢顯現，根據攜程租車數據，端午假期90后租車訂單占比40%，00后訂單同比增長150%。隨時間推移，更年輕的群體加入到旅游市場，他們獨特的旅游觀念將會對旅游市場產生深遠的影響。

端午假期期間，技術創新中心監測的國家級旅游度假區（63家和22家公示中），共接待深度游游客（在度假區停留2小時以上的游客人數，本部分以下簡稱“深度游”）839.5萬人，其中排名前20的度假區共接待游客450.3萬人，平均每家國家級旅游度假區接待22.5萬人。

湖泊型、濱海型旅游度假區表現突出。秦皇島市北戴河度假區躍居深度游客到訪量首位，端午期間秦皇島市舉辦了龍舟競渡比賽，吸引了眾多游客前來觀賞和參與。此外，還提供了游船觀光、水上摩托艇等水上娛樂項目，讓游客們盡享水上樂趣。日照山海天旅游度假區和榮成好運角旅游度假區持續展現高熱度，深度游客量位居前列的度假區中，濱湖、濱海的水體依托型旅游度假區備受矚目。

端午短途周邊游升溫，過夜游盡享休閑。據技術創新中心數據，端午假期期間深度游客量TOP20的度假區共接待過夜游游客239萬人，游客平均停留天數為1.3天。在出行距離方面，深度游客量TOP20榜單中游客短途出游占比達30%以上的度假區占總數的80%。端午假期“前后不接”難拼假，游客們選擇在周邊度假區，不僅可以避免長途跋涉的疲憊，還能利用小假期在輕松愉快的氛圍中享受休閑時光。

端午假期期間，跨市深度游游客量（來自其他城市且在該城市停留6小時以上的游客人數，本部分以下簡稱“外地深度游客”）前30的城市共接待外地深度游客7857.2萬人，平均每個城市接待外地深度游客261.9萬人。Top3熱門的城市分別是北京、成都和廣州。

省域深度游游客量（省內各城市外地深度游客量加總去重，不考慮直轄市）前10的省區共接待7153.9萬人，平均每個省級目的地接待深度游客715.4萬人。河南省、河北省和江蘇省位列省域深度游客量前三位。

一線大城市持續火熱，二三線城市大放異彩。在端午期間深度游客量到訪較高的目的地城市中，一線大城市持續以豐富的旅游資源、便捷的交通網絡和優質的服務吸引大量游客。同時，一些二三線城市在端午期間熱度持續上升。佛山市位列深度游客量排行中第20位，疊滘龍舟賽事中不斷上演上演龍舟漂移過C彎，在端午期間吸睛無數。攜程顯示佛山市端午期間租車訂單量同比增長250%。貴陽市同樣也進入深度游客量TOP30的城市榜單中，端午節期間貴陽開啟“全民PK賽”路邊音樂會，讓游客在“爽爽的貴陽”感受熱情澎湃。《我的阿勒泰》火熱播出，端午期間新疆迎來大波游客。攜程數據顯示，烏魯木齊租車訂單翻番，伊寧市增長140%。

端午期間，出入境游共同火熱。據國家移民管理局6月6日消息，據預測，2024年端午節期間全國口岸日均出入境人員將達175萬人次，較去年同期增長32.5%。

端午風情醉人，外國游客紛至，入境游火爆。從技術創新中心210.4萬人的入境深度游（來自境外，并在大陸城市停留6小時以上的游客人數，以下簡稱入境“深度游”）大數據樣本顯示，端午假期期間，入境游客量前20的城市，共接待入境深度游客145萬人，平均每個城市接待約7.3萬人。

入境深度游客量排名前三的城市分別是深圳、廣州和北京。在傳統佳節期間，入境游市場也不斷探索更多城市，包括如泉州、福州、珠海、佛山等二線城市，在體驗當地端午民俗文化的同時，也讓外國游客深度了解中國文化。攜程報告顯示，小長假期間，平臺入境游訂單量同比去年增長115%。

大城市出游態度更加積極，越來越多的二三線城市開始計劃出境游。從技術創新中心大數據樣本顯示，出境游客量TOP20城市共有約133.8萬人出境旅游，平均每個城市有6.7萬人在端午期間出境游玩。

在出境游客量排名中，深圳、上海和北京分別位列前三名。端午期間，二三線城市在出境游方面也表現活躍，佛山市、東莞市和江門市進入榜單的前十名。小長假期間，國際航線、酒店價格更低，“撿漏”出國不失為一種更好的選擇。根據去哪兒數據，端午期間國際機票平均價格較去年端午下降了兩成左右；熱門國外度假城市酒店平均價格普遍比7、8月便宜三成以上。出境游旅游目的地的選擇方面，出境游熱門目的地是短線東亞和東南亞國家。根據同程旅行出游數據，端午假期出境游熱門國家中泰國和日本熱度位居高位。

在全國范圍內，民俗體驗游正逐漸嶄露頭角，其中，“新中式”旅游更是成為了熱門選擇。這種旅游方式不僅注重傳統文化的傳承與展示，還融入了現代元素，讓游客在沉浸于古老文化的同時，也能感受到現代的便利與舒適。

全國龍舟賽事激烈角逐，強勁拉動城市端午旅游市場的繁榮。端午期間，各地踴躍舉辦花樣翻新、符合當地特色的龍舟賽事。舉辦龍舟賽事的城市旅游市場表現活躍，廣東佛山端午期間共接待深度游客量約216.7萬人，佛山不僅有鑼鼓喧天的龍舟賽，還有一系列如龍船宴、龍眼點睛等非物質文化遺產，吸引游客深度體驗當地龍舟文化，促進文旅融合。北京市也舉辦了通州大運河賽龍舟活動，迎來大批游客前往觀賽，拉動城市副中心旅游熱度。

沉浸民俗風情，古城小鎮旅游正當時。近年來，人們的旅游觀念已經從走馬觀花式的游覽逐漸轉變為對文旅特色的深度體驗。古鎮承載著中國豐富的傳統文化，成為端午期間民俗體驗游的熱門旅游目的地。據數據中心統計，馬蜂窩平臺預測的10家端午熱門古鎮旅游目的地共接待深度游客量83.3萬人。其中，金字招牌吸引力顯著，TOP5中除了楠溪江風景名勝區為4A級景區外，其余的古鎮都是5A級景區。端午期間，橫店影視城橫店圓明新園，在端午期間舉辦了龍舟賽、古裝游園會等活動，充分利用影視資源優勢帶動文旅發展。游客們可以在這里穿上古裝，體驗古代的游園樂趣，感受傳統文化的魅力。同時，園區內的智慧文旅設施也為游客提供了不一樣的旅游體驗。嘉興烏鎮舉行了燈火龍舟夜渡、限定花燈巡游等活動，讓游客們能夠在燈火輝煌的夜晚中感受到古鎮的韻味。

“新中式”旅游，復古與創新相結合。“新中式”旅游正蓬勃發展。從“登滕王閣背《滕王閣序》”，到“游岳陽樓背《岳陽樓記》”，再到黃鶴樓、劍門關、瑯琊山……這種旅游方式不僅展現了現代人對傳統文化的熱愛，也反映了他們對復古體驗的追求。這種趨勢反映了公眾更加成熟和理性的消費觀念，同時也展現了返本開新的文化心理和強烈的文化自信。通過將國風古韻融入文化旅游，能夠回應社會大眾多樣化的消費需求，從而引發更多人對中華優秀傳統文化的共鳴和熱愛。這樣的文化消費形態不僅豐富了旅游體驗，也為文創產業帶來了新的發展機會。通過與國寶交流、與古人對話等方式，游客能夠深刻感受到中華文化的獨特魅力，從而更加熱愛和珍視這些文化遺產。

數據說明：

（1）本文數據主要來源于游客行為監測與決策服務文化和旅游部技術創新中心（籌）監測數據。

（2）景區、度假區深度游客量是指離開常住地10公里、6小時以上，且在景區、滑雪旅游度假地停留1小時以上，在度假區停留2小時以上的游客人數，1人多次進出目的地計為1人。

（3）城市外地深度游客量是指離開常住城市10公里且在目的地城市停留6小時以上的游客人數，1人到訪城市多個目的地或停留多天計為1人。

本文轉載自品橙旅游（ID：pinchain），已獲授權，版權歸品橙旅游所有，未經許可不得轉載或翻譯。 

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