雙節假期即將來臨，山西的文旅部門和景點做好準備迎接“天命人”。
圖片來源：Unsplash
隨著中秋佳節的臨近，旅游市場掀起出游熱潮。多家在線旅游平臺的報告顯示，今年中秋假期，微度假和短途游市場異?；鸨再p月文化為主題的“中式夜游”成為文旅消費的亮點。
與此同時，因《黑神話：悟空》爆火的山西，在這個中秋假期有望迎來旅游高峰。
同程旅行數據顯示，截至目前，大同和朔州中秋旅游預訂熱度同比增長均超過一倍。
途家平臺數據顯示，山西大同中秋期間民宿環比上周預訂增速全國第一，太原、晉中、忻州等地增速居前。山西熱度最高的商圈為大同古城/華嚴寺，躋身全國熱門商圈TOP20。
對于即將到來的中秋出游熱，各地文旅部門已提前籌備，紛紛推出各種文旅項目和相關惠民舉措。
山西部分民宿已提前訂滿
國產游戲《黑神話：悟空》不僅在游戲圈掀起熱潮，還成功將山西古建筑和文化推向了更廣泛的受眾。
數據顯示，今年暑期，山西全省文旅熱度持續升高，入境游訂單同比增長138%，朔州、大同訂單增速同比超30%，太原位列全國省會、直轄市城市酒店訂單增速第四。
旅行機構甚至預測大同會成為今年中秋假期排名第三的旅游目的地。
△2024中秋假期黑馬目的地預測 圖源：同程旅行
實際上，山西的旅游熱度不僅依賴于《黑神話：悟空》的帶動，主要還是得益于山西近年來在文旅方面的全面發力。
近兩年，山西省高度重視文旅產業發展，采取了一系列措施，包括實施A級景區倍增計劃、發展夜間經濟、延長公共文化場所開放時間、優化數字化體驗，發展休閑旅游，打造國家級旅游休閑城市和街區，以及大力發展鄉村旅游，推動鄉村振興等。
這些措施的實施，使得山西省的文旅產業在2023年迎來了顯著轉變。
根據《2023年山西省國民經濟和社會發展統計公報》，2023年山西全省重點監測景區接待游客8070.5萬人次，同比增長163.4%；門票收入達26.9億元，增長219.0%；經營收入45.3億元，增長195.4%。這些數據表明，山西省的重點景區在游客接待、門票收入和經營收入上都實現了顯著增長，取得了流量和收益的雙豐收。
2024年，山西省文旅市場繼續保持增長，特別是隨著《黑神話：悟空》游戲的上線，山西文旅市場迎來了新的熱度，游戲內多個山西取景地成為游客追捧的熱點，帶動了相關景區的客流量和門票收入的增長。
目前雙節假期即將來臨，山西的文旅部門和景點更是做好準備，迎接“天命人”。
崇福寺為游客提供貼心服務，包括免費熱水、充電和小物件寄存，還將發放限量“通關文牒”；應縣木塔景區推出“真人版”悟空穿越千年奇妙游，包括悟空游木塔主題打卡、跨時空對話和“天命人”集結等活動。為了彌補無法登塔的遺憾，景區還結合VR和3D體驗館，提供沉浸式體驗，讓“打卡游”更加深度。
與此同時，山西的民宿市場也在蓄勢待發，許多房東借助悟空同款標簽吸引游客，途家平臺上標注“悟空”的民宿數量同比增長了3.2倍。部分民宿在中秋假期已提前訂滿。
山西大同某民宿老板趙女士告訴時代周報記者，相較于去年，今年大同旅游市場熱度顯著提升。
“去年的9月份，大同游客寥寥無幾，但今年中秋前兩天的房間已經全部訂滿，預訂量增長了三倍。”趙女士提到，去年民宿的訪客主要集中在京津冀地區，而今年的訪客來源更為廣泛，不僅有來自四川、江蘇、福建等省份的游客，甚至還有來自馬來西亞的國際訪客。
趙女士觀察到，今年以來，大同各大景點游客排隊的情況非常普遍。“最近，民宿附近的新開景點——北魏文化園，雖然剛開業，知名度還不高，但我每天路過時，看到的游客數量也不少。”
同期境內機票便宜25%
除了山西旅游的熱潮外，今年中秋假期還有不少新的玩法讓人眼前一亮。越來越多的年輕游客開始追捧“國風”式的玩法，將傳統文化與現代生活結合，成為他們度過中秋的熱門選擇。
美團數據顯示，自8月以來，以茶館為代表的“新中式”主題套餐訂單量同比增長了778%，而與中秋相關的“非遺手工”如團扇、竹編燈籠、兔子剪紙等的搜索量也大幅上漲。在中秋節期間，許多年輕人選擇參與這些傳統文化體驗活動，不僅是為了感受節日氛圍，更是為了尋求一種帶有儀式感的假期體驗。
與此同時，圍繞賞月、燈會、游園等傳統活動的“中式夜游”也成為今年中秋的文旅消費熱點。
同程旅行發布的《2024中秋假期旅行趨勢報告》顯示，以賞月文化為核心的“中式夜游”成為今年中秋假期的文旅消費熱點，包括“賞月航班”、夜游船、古鎮園林、集市燈會等玩法受到游客歡迎。數據顯示，近一周國內古鎮園林夜游相關旅游搜索熱度環比上漲77%，夜間游船搜索熱度環比上漲42%。
特別是“賞月航班”在今年中秋期間熱度激增。同程旅行平臺數據顯示，近一周“賞月航班”搜索熱度環比上漲超過3倍，各大平臺推薦的“賞月酒店”也成為關注焦點。
蘇州的中秋旅行熱度尤其突出，品蟹賞月、蘇州園林等傳統體驗吸引了大量年輕游客。
△賞月、燈會等傳統活動的“中式夜游”成為今年中秋的文旅消費熱點 圖源：小紅書
一位9月11日參加了蘇州虎丘中秋夜游體驗活動的游客告訴時代周報記者，盡管當天持續降雨，但游客依然熱情高漲。“特別是火壺表演，大家圍在一起看表演，氛圍很熱烈，園區布景也非常精美，吸引了很多年輕人。”
值得關注的是，同暑期相比，今年中秋期間的旅游性價比相對較高。攜程旗下市場洞察平臺FlightAI數據顯示，中秋假期境內機票單程含稅均價約為770元，相比去年中秋價格下降約25%。
住宿方面，途家民宿表示，中秋民宿預訂更具性價比，價格比十一期間便宜超兩成，成為游客的性價比之選。
本文轉載自時代周報（ID：timeweekly），已獲授權，版權歸時代周報所有，未經許可不得翻譯或轉載。
《2023中國消費品牌增長力白皮書》現貨熱銷中，398元包郵到家！
2023年，是中國的消費提振年，也是中國消費品牌在整體復蘇態勢下的重啟之年。雖然疫情的影響逐漸褪去，但時代給予品牌的挑戰并未消減半分。2023年上半年外企高管的“訪華潮”再次印證了中國這塊市場的吸引力和重要性，這也意味著中國消費企業已進入全面競爭的新階段。
中國消費品牌究竟該如何理解環境變化帶來的挑戰和風險？如何識別與捕捉各個要素釋放出的信號？又如何在謹慎應變中實現韌性生長？
從“看長”“向真”再到“應變”，歷時130+天，CBNData重磅輸出《2023中國消費品牌增長力白皮書》（以下簡稱《白皮書》），共計超20萬字，現貨正在熱銷中！點擊此處或下方圖片即可購買，包郵到家！
好文章，點個贊
版權提示
轉載第一財經商業數據中心原創稿件，請于文首標明來源、作者，并保持文章完整性。非第一財經商業數據中心原創稿件，未經許可，任何人不得復制、轉載、或以其他方式使用。如需轉載或以其他方式使用稿件內容，請聯系CBNData客服DD-4（微信ID：CBNDataDD4）
