市場擴容的同時，需求與市場也在進一步細分。為更好洞悉開放式耳機市場變化，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合Shokz韶音，共同發布《2025開放式耳機品類趨勢洞察報告》，從行業趨勢、消費需求、品類發展趨勢三方面入手，共同探討開放式耳機的現狀與未來。
早高峰的地鐵里，打工人戴著耳機聽播客充電的同時也留神著到站播報；CBD辦公室中，白領們戴著耳機進行全天的工作，當身旁同事低聲詢問細節時，TA們無需摘下耳機就能隨時應答；暮色下的健身房里，健身族伴著耳機中的音樂揮汗，在跑步機、力量區與泳池間自由切換。從通勤到辦公再到健身、戶外，如今耳機已不僅僅是聽音工具，更成為了隨場景躍遷的智能中樞，一場聽音革命正席卷而來。
而場景與習慣的改變也帶來了市場的擴容。據IDC數據顯示，2024年開放式耳機出貨近2500萬臺，相較2023年增長212%。因其不隔絕環境音、佩戴舒適、多場景試用等特點，開放式耳機成為越來越多人的首選。
市場擴容的同時，需求與市場也在進一步細分。為更好洞悉開放式耳機市場變化，Shokz韶音聯合第一財經商業數據中心（CBNData），共同發布《2025開放式耳機品類趨勢洞察報告》，從行業趨勢、消費需求、品類發展趨勢三方面入手，共同探討開放式耳機的現狀與未來。
高端化、年輕態雙軌并行，開放式耳機市場生態全面成熟
最初耳機不過是固定在桌邊或沙發旁的聽音工具，功能純粹，場景單一；隨后，無線技術切斷“線”對活動半徑的束縛，耳機開始隨人走，續航和便攜又成了新命題。而到了今天，輕盈到幾乎無感的佩戴感，加上多場景配適的科技智能，耳機不再只是播放聲音的物件，而成為了全天候陪伴、懂你所需的“聽覺伙伴”。耳機的發展已然從“有線”的束縛走向了“無界”的開放時代。
隨著耳機形態的持續迭代，開放式耳機賽道也迎來了爆發式增長。數據顯示，2033年開放式耳機全球規模預計達82億美元，2023-2024年中國市場以三位數增速領跑，預示著開放式耳機市場的生意潛力。
從消費端來看，18-30歲人群迅速擴容，年輕消費者已把“無痛佩戴”、“防水防塵”等列為剛需。其中18-24歲人群更關注價格、無痛設計和是否兼容眼鏡。
當年輕人用錢包為功能及舒適度升級投票，市場順勢向上，千元以上檔位的開放式耳機持續擴容，高端化成為確定趨勢。Shokz韶音憑耳掛、耳夾、后掛的全形態產品矩陣牢牢鎖定開放式耳機銷售榜單頭部席位，領跑這場“聽覺”消費升級。
如今，開放式耳機市場已形成“線上主導銷售、線下強化體驗”的渠道格局。數據顯示，2024年線上渠道銷售額大幅增長，并貢獻了該品類約70%的銷售額，成為絕對的市場主體。與此同時，線下渠道憑借深度試戴體驗和專業化產品講解的核心優勢，在促進消費者認知、特別是提升高端產品轉化效率方面發揮著不可替代的作用。
產品、渠道、消費場景的多維升級，推動開放式耳機生態步入成熟新階段，這也為承接消費需求升級做好了準備。
健康舒適體驗升級，三大核心人群激活開放式耳機應用場景
為追求極致使用體驗，“擺脫線繩束縛”的無線耳機已成標配。58%消費者每天都使用無線耳機。36%的用戶平均一天使用無線耳機的時長超過3小時。高強度佩戴需求下，通用性、行動自由度、多場景適用性已成為選購的關鍵考量因素。
在此基礎上，消費者對無線耳機“舒適度”也提出更高要求，佩戴舒適度成為消費者選購無線耳機的首要考慮因素，其中開放式耳機借輕量化設計及材質親膚度實現“無感佩戴”體驗突圍。據第一財經商業數據中心CBNData7月調研數據顯示，62.7%的消費者認為開放式耳機比入耳式耳機更舒適，可以長時間無感佩戴。
而在場景自由度方面，開放式耳機以獨特設計精準匹配多場景剛需。通勤時保持環境聲感知的安全冗余、辦公中實現隨時交流的無縫切換、運動場景確保劇烈動作下的穩固佩戴，能夠滿足用戶多元使用場景需求。
普遍長時間佩戴耳機的現狀亦促使消費者關注耳部健康，耳機與耳道健康相關內容數過去一年同比增長77.7%。開放式耳機的不入耳設計被消費者認為能更好保持耳道清爽、減輕入耳式耳機造成的異物感和脹痛感，這使其在耳道健康方面擁有較強的消費心智。
基于開放式耳機的使用特點，可從核心關注、重點場景、偏好產品類型、偏好價格等方面歸納出「運動黨」、「職場族」、「科技派」三大核心人群，從TA們的特點及產品訴求出發，有助于洞悉市場發展趨勢。
運動黨崛起：開放式耳機成戶外“安全伙伴”，抗風噪技術破解多元場景難題
「運動黨」主要由30-34歲的一線城市群體組成，TA們收入較高、運動項目涉獵廣泛，核心訴求在于聽音安全性與場景適配性，如在騎行、徒步、滑雪等復雜戶外環境及跑步、健身等高聲量場景中，需要既可以感知周圍環境，同時也能適用不同運動場景的耳機設備。
在多元戶外運動場景下，開放式耳機憑借其環境感知、防塵防雨、防掉落等獨特設計，成為滿足TA們的安全、健康、穩固與輕便性需求的更優解。同時，運動黨也對功能適配性提出更高期待，推動抗風噪算法等配適運動場景的技術成為產品升級的關鍵突破點，以滿足騎行、滑雪等快速增長潛力場景的嚴苛要求。
職場族剛需：多場景切換高舒適配置，開放式耳機引入AI算法助力辦公提效
「職場族」以25-34歲一線與新一線城市人群為主，TA們高頻切換于公務辦公、遠程會議等混合場景，既要聽音清晰又要便于和周圍同事溝通，需要長時間佩戴下的舒適度及錄音轉寫、多語翻譯等可以為工作提效的產品功能設計。
開放式耳機升級為“高效生產力工具”，通過免摘溝通、長時間佩戴及跨場景配適設計，能夠更好的滿足其溝通無礙化、功能智能化與持久佩戴的核心訴求。
科技派引領：開放式耳機科技話題聲量增長，聲學黑科技+智能交互成核心吸引力
社媒平臺中，開放式耳機科技相關內容互動量同比增長23%，越來越多消費者對開放式耳機中的科技產生興趣，「科技派」便是其中的主力軍。TA們以25-29歲新一線與二線城市高收入人群為主，關注定向傳音、空間音頻算法等聲學黑科技，以及觸控操作、手勢操作、頭部跟蹤等智能交互體驗。
開放式耳機各類科技討論中，“骨傳導技術”、“主動降噪算法”互動量較高，科技派們作為開放式耳機產品升級的“探路者”，有望成為新技術應用及產品迭代過程中的意見領袖。
從聽音工具到智能中樞，開放式耳機迎來3.0時代
結合行業趨勢、人群洞察及開放式耳機頭部品牌Shokz韶音的戰略升級，可歸納出開放式耳機產品升級、品牌心智升級、行業智能化升級三大趨勢。
設計上，無感佩戴訴求驅動產品輕量化、無痛化及穩固性優化，開放式耳機佩戴體驗全面進階；科技上，聲學技術突破實現音頻高效穩定傳輸，徹底撕下開放式耳機“音質短板”標簽。供需共振也推動產品從基礎聽音設備向高體驗感裝備轉型。
細分來看，耳掛式開放式耳機因在運動、娛樂、通勤、學習等多場景配適性，市場體量迅速擴張。選購中，佩戴舒適度與音質成為消費者選購的核心訴求，Shokz韶音OpenFit 2采用了海豚弧耳掛、超零度硅膠，兼容不同耳形，全面貼合耳朵；搭載Shokz DualBoost™雙引擎技術，升級的超大動態單元及高瞬態平板單元，輔以Shokz OpenBass™ 2.0算法加持，專業調音升級，在不同音域都有較強表現。
耳夾式開放式耳機則憑借“時尚屬性”引領市場爆發式增長。消費者選購核心聚焦外觀顏值，同時關注防水防塵、價格、佩戴眼鏡兼容性及手機適配性，“耳機即耳飾”逐漸成該品類潮流。代表產品Shokz韶音OpenDots ONE以時尚百搭、輕量舒適的設計滿足核心訴求。
后掛式開放式耳機則以安全、防護優勢穩居專業運動場景首選。其開放聆聽設計保障運動環境音感知，防水性、穩固性及輕便性等運動適配功能滿足游泳、登山、健身房等高頻細分場景需求。代表產品Shokz韶音OpenRun Pro 2以開放聆聽、不塞耳朵的設計，能夠安全感知環境音，也更加舒適衛生。針對游泳場景，Shokz韶音還推出了OpenSwim Pro，通過IP68游泳級防水、貼耳后掛，穩固不掉，完美配適游泳場景。
在品牌層面，伴隨著多元需求出現及諸多市場參與者的涌現，品牌需不斷結合市場需求迭代產品、調整營銷策略，升維產品心智。從2011年以Sportz M1開創運動耳機產品新方向，Shokz韶音在此后十余年間通過產品線拓展達成全品類戰略布局，并結合全球化與本土化并重的營銷策略，打造了“專業運動耳機”的消費者心智。2025年后，Shokz韶音進一步向全面的“專業開放式耳機”方向進行品牌升維。
從服務專業運動場景的基礎「聽音」時代，到舒適隨行的零感共生時代，再到融入智能交互及健康監測及管理的智能中樞時代，開放式耳機正突破“聽音工具”的局限，向集影音娛樂、健康管理、辦公效率于一體的“智能穿戴中樞”邁進。
在這一趨勢下，多模態體感交互功能、內置健康相關的感知功能、接入智能家具生態產品、開放式智能降噪功能等開放式耳機智能化功能成為消費者期待，也有望成為未來產品迭代方向及賽道增長點。
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