帶你洞見中國潮流文化的下一股浪潮。
8月30日，在YOHOOD2019現場，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合YOHO!發布了《2019中國潮流消費發展白皮書》（下文簡稱CBNData《報告》）。基于CBNData消費大數據，以有貨電商平臺用戶為主要研究對象，通過分析他們的消費特征，洞悉中國潮系青年消費觀及國潮生態的發展現狀，以此洞見中國潮流文化的下一股浪潮。
近年來，隨著說唱、街舞等綜藝節目熱勢的持續高漲，頭部流量明星對潮流裝束的高頻演繹，潮流文化得以“出圈”為國內大眾所認識。與此同時，國潮品牌也在近年來崛起，屢屢走上國際舞臺；球鞋文化更是進一步盛行，爆款球鞋事件屢見不鮮；越來越多國際潮流文化活動來到中國，以上種種都證明中國潮流市場正在覺醒，不可小覷的消費潛力蓄勢待發，方便快捷的電商平臺更是成為中國潮流消費者緊隨“國際潮”的一大重要陣地。CBNData《報告》顯示：
1）近一年間，線上綜合電商潮流市場的消費規模增速，是線上綜合電商整體市場的兩倍；
2）消費者人數的快速提升，成為近年來線上潮流消費規模提升的主要推動力；
3）90后、95后與00后為線上潮流市場的主力軍，消費規模占比達八成；
4）一二線城市消費者是潮流消費的主力軍，在消費與人數的占比上均達六成以上；
5）一二線城市潮流消費者偏愛一線潮牌、小眾與國潮品牌；三四線城市潮流消費者則對知名品牌一往情深；
6）近一年間，潮鞋品類的消費規模領銜，增速拔得頭籌，可見潮鞋仍位于時尚高位；
7）近三年間，國潮品牌消費規模占比逐年增長，品牌好感度也持續轉好；
8）2018年最受歡迎的中國原創潮流品牌排名TOP3：李寧、回力、C2H4；
9）相比整體潮流市場，球鞋市場中00后人數占比相對更高，增速是整體的4倍；
10）女性玩家在球鞋市場中的消費規模穩步提升，人均消費增長高于男性。
基于此，CBNData《報告》將就“國潮”與“球鞋”兩大潮流風向標展開現狀分析，并結合場景對潮流消費的未來進行展望。
國潮：從中國制造到中國創造，出道、出圈、出味、出國
曾幾何時“MADE IN CHINA”是深獲世界人民喜愛的“性價比”好貨，而今“MADE IN CHINA”正在顛覆既有印象，以獨樹一幟的“中國原創力”在國際舞臺大放異彩。CBNData《報告》指出，國潮崛起的背后離不開“國潮主理人”“出圈”“復古”“國際化”四大關鍵詞。
①出道 | 90后國潮主理人，引領潮流話語權
如果說，中國潮流發展少不了如陳冠希、林俊杰、余文樂等娛樂明星的推動，那國潮界自少不了那些國潮品牌主理人的“態度”出道。ATTEMPT的梁棟、ENSHADOWER隱蔽者的李逸超、FMACM的吳威、RANDOMEVENT的洪揚等，這些國潮界的“扛把子”不約而同都是90后，但卻打造出錯位機能、未來科技、趣味搞怪、城市街頭等風格各異的特點產品。
②出圈 | 國潮品牌突破次元壁，成“爆款”制造機
從AKOP x QQ空間、中國李寧 x 紅旗、太平鳥 x 鳳凰，再到旺旺 x 塔卡沙，國潮品牌頻頻突破行業邊界，從社媒、出行到食品無不涉足，為消費者打造“意外”聯名，用實際行動詮釋“萬物皆可聯”，引發大量關注，以旺旺和塔卡沙的聯名為例，該系列在小規模限量發售期間7秒售罄，可見其制造“爆款”的巨大潛力。
③出味 | 精準把握國人情懷，激活復古弄潮兒
何止是哪吒能擊中咱國人的心，從童年兒歌、葫蘆娃臺詞到童年零食無不連連正中擊年輕人的童心。而這股童年風也在國潮圈蔓延。CBNData《報告》顯示，把回憶中的動畫人物穿上身已然讓潮人們“樂此不疲”，以wookong為例，天蓬元帥系列發布時的搜索熱度甚至超過雙十一。
與此同時，回力、飛躍等中國“老字號”品牌也紛紛“滿血復活”，消費規模翻倍，值得一提的是，相較于80后潮人，95后更顯熱誠，近一年的消費規模已快速提升至四成?？梢娫侥贻p的潮人追憶復古越起勁。
④出國 | 聯名國際潮牌，亮相紐約時裝周
正所謂“萬物皆可聯”，豈止于跨界，更要走出國門。如PUMA X SANKUANZ、CARROTS By ANWAR x AKOP、THE HUNDREDS x COMBACK、STAPLE x RED CHARCOAL等，這些國潮品牌與國外經典街頭潮流品牌的“聯姻”，不僅說明中國潮流市場的成長獲得了國外品牌的關注，同時也是標志著中國原創潮流品牌在質量、設計、品牌文化方面的逐漸成熟。
甚至是與國際時尚大牌同臺競技，以紐約時裝周為例，亮相的國潮品牌以別具一格的產品設計和別出心裁的呈現方式在大牌云集的國際舞臺上大放異彩，向全球市場展現了“中國創造”的力量。
球鞋文化：讓“上腳”越來越“上癮”
球鞋作為國潮崛起的增長“主力”，潮人們對它的追逐顯然已頗具“體系”。不僅是明了OG、QS、SE、Retro等球鞋術語，更是熟悉有貨飛碟好物、毒、當客get等眾多潮流電商平臺，可謂是sneaker潮人都是積極好學的小主。CBNData《報告》從規模日益擴大的潮鞋消費市場發現了消費者們越“泛”越愛、越“難”越愛、越“舊”越愛的消費特點。
①越“泛”越愛 | “上腳”人群“泛”起，應用場景更廣泛
正如CBNData《報告》顯示，年輕人是球鞋潮流市場的絕對主角，且這些球鞋消費者們往往是愿為“上腳一時爽”一擲千金，球鞋市場人均消費增速近年來實現爆發式增長。與此同時，潮鞋消費人群的“選鞋”需求也在轉變，不再單純追求其實質性功能，更以球鞋的專業性能為穿搭亮點。
②越“難”越愛 | “一鞋難求”催生球鞋二級市場
然而在Sneaker圈兒里，即使有“一擲千金”的心，也未必有這個機會，要知道球鞋發售方式可是相當“傲嬌”，比如需要消費者完成爬繩子、做俯臥撐、智力檢驗；又或是抽簽采取摸麻將牌的形式，摸到“紅中”才可購買。以至于平常心sneaker玩家們在練就平常心的同時，也讓球鞋二級市場應運而生。
CBNData《報告》顯示，球鞋品牌的供需在中國市場嚴重不平衡，以至于催生了不同類型球鞋電商，如潮流電商有貨、社交平臺Nice與二手交易平臺轉轉等，紛紛切入球鞋二級市場；以有貨UFO為例，上線第一天消費規模即破百萬，足見sneaker玩家們的需求之“兇猛”。
③越“舊”越愛 | 以“致敬”為名，球鞋經典款強勢回歸
國潮圈兒里“情懷風”正猛，而在潮鞋圈兒里也是一陣“致敬風”盛行。CBNData《報告》顯示，不同來自于上個世紀的球鞋在近一年間迎來春天，AF1、AJ1等經典鞋型消費規模逐漸提升，回暖趨勢明顯。
最后，CBNData《報告》還指出了未來中國潮流消費兩大發展方向：潮流電商“下線”及潮流消費種類“多元化”。一方面， 線上線下的一體化運營，有利于為消費者打造一站式的潮流消費體驗；另一方面，延伸至居家、玩樂等多元場景的潮流消費，將進一步激發年輕人為“生活方式”買單的意愿。
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