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2016年3月，自詡“集美貌與才華于一身的女子”papi醬獲得了1200萬元融資，一個月后，其第一次貼片廣告又炒到了2200萬元的天價，吸金程度，讓她一度成為網紅界的傳奇人物，也讓人們正式看到了短視頻的魔力。

在快手直播了兩年，幾乎無人問津，2019年末一個吃獼猴桃的短視頻卻讓她爆火。視頻中，她隨意扎著頭發，用做作的聲音和夸張的表情，說著自己自創的語言“迷hotel”，剝開一個獼猴桃后，又猛然把整個塞進了大嘴里，隨即迅速露出痛苦面具，發出如同“猴子一般的尖叫”。

怪異的表演戳中了網友的心，很快，在B站上出現了各種相關的鬼畜視頻，熱度一波波走高。

粉絲喜愛她的原因無外乎不做作、放得開，覺得給自己帶來了快樂。而在另一種反感她的人看來，“郭老師”刻意扮丑、裝瘋賣傻，直播時大呼小叫、罵臟話，甚至對著鏡頭放屁，十分低俗。

再往前，因跳社會搖走紅的牌牌琦，在視頻內容中經常出現吸毒、家暴、自殺等主題，擾亂社會風氣，因此被央視點名，全網封禁。

此外，初代網紅主播中，MC天佑的喊麥、網紅溫婉的社會搖、莉哥的“煙嗓”、“快手一姐”楊清檸等都曾站在流量的金字塔上，但因為不恰當的言行，最終也都走向了消亡。

封禁，似乎成了每一代流量網紅不可繞過的“魔咒”。

曾經被稱為“快手一姐”的楊清檸，出生于1998年，16歲就成為了孩子媽媽，孩子的父親是當時同樣未成年的男生——王樂樂。兩個人曾在快手平臺上擁有4500多萬粉絲，多次在直播中提及未婚生子、出軌等問題。

沒有專業經紀公司的緩沖和斡旋，沒有人告訴他們，公眾人物應該是什么樣的。于是網紅主播觸碰違法邊緣、涉及道德問題等等事件層出不窮。

央視網曾如此評論：如果讓一個徐勤根變現成功，會有無數個徐勤根聞風而來、逐利起舞；為了追求更大流量，他們會選擇更油膩、更獵奇的方式撩撥大家的神經，直至讓“審丑”傷害公序良俗。

大浪淘沙過后

和所有曾過熱的行業一樣，電商直播行業也進入了凈化期。

短短幾年，直播電商行業就邁入了萬億市場規模，目前仍保持高速增長。小葫蘆數據顯示，預計到2025年，市場規模將達64172億元。

流量紅利，曾讓主播以更激烈和更無底線的方式跟進，內容更加“辣眼睛”。有主播選擇“鋌而走險”。最初，可能是為了宣傳商品的便宜屬性，吸引消費者購買，后來發展成了主播和商家吵架、賣慘式、劇本式的帶貨。但假如炒作帶貨能更容易獲取關注度，正經帶貨主播的流量就會被分走，為了獲得流量，更多的帶貨主播開始惡性競爭。

不管是快手，還是抖音，炒作式帶貨會讓平臺陷入劣幣驅逐良幣的狀態。最后，就只剩下一個個無意間搭上電梯的年輕人，突然升高，又迷失自我。

當然，潮水褪去，也有諸多“貝殼”聰明地選擇留在了海灘上。

在田間地頭喊著“一給我力的GIAOGIAO”的GIAO哥，不僅參加了《中國新說唱》，還曾登上了江蘇衛視跨年晚會與歌手周筆暢同臺表演，那首“不開心你就拍手”的《開心真GIAO》歌曲也一度爆火。

韓美娟收起“反串”，成為了愛豆練習生；鐵山靠不再敢一口一句“窩嫩爹”，和孫一寧炒起CP；“帶帶大師兄”也成了小孫，蕪湖大司馬變成家鄉代表。

縱觀網紅發展史，“才華”是生命周期更長的根基。比如網絡文學時代的江南、今何在、寧財神、南派三叔，視頻時代的王尼瑪、papi醬，直播時代的李佳琦、薇婭，短視頻時代的殺馬特、毛毛姐，無論他們的特點，是獵奇、顏值、搞笑還是沙雕，最基層的邏輯永遠都是才華。才華決定了稀缺性，稀缺性代表了不可替代的價值。

有互聯網的地方，就會有批量生產的網紅。從流浪街頭的大師沈巍，到一夜爆紅的拉面哥、丁真，再到80多歲的雞蛋灌餅攤主……人們的熱切圍觀在不斷造神，時間的流逝又讓建立在嘩眾取寵根基之上的“大廈”迅速倒塌。

但如果只是停留在一時間的“審丑”，靠著他人的嘲笑和鬼畜視頻獲得流量，終究還是會被時代的“審美”淘汰。

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