文博出圈、年輕人入圈，背后實則是一場雙向奔赴。
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四川省文化和旅游廳官網發布的最新數據顯示，今年10月1日，三星堆共接待游客1.24萬人次，較2020年同期增長588%；2日，游客接待量達景區當日最高承載量。
在三星堆成為網紅打卡地之前，很多人對它的認知，是從一個熱搜開始。
過去半年，它承包了微博上幾十個熱搜席位：“三星堆是外星文明嗎”“三星堆連拆6個盲盒”“三星堆文物撞臉奧特曼” “三星堆發掘人員背后寫請叫我紅領巾”……
就在最近，新華社專門為來自中國古蜀文明、古希臘、古埃及和美洲古文明的4張黃金面具，組織了一場跨時空“撞臉秀”，引發200多萬海外網友花式點贊。那張代表中國古蜀文明的黃金面具，也讓三星堆又一次迎來高光時刻。
曝光量之外，三星堆也開始通過上天貓，探索第二輪破圈。
關于三星堆的神秘情結，早已不止于四川省德陽市廣漢市那片浮土之下的世界。在互聯網上，這段數千年前的厚重歷史，被人們不斷挑動“塵封的經脈”，一點點“復活”。
“熱搜體質”
9月28日，三星堆又一次被頂上熱搜。
話題詞是“三星堆撞臉諸葛亮的立發人頭像”。從新聞性上來講，這并不是一個新鮮話題——9月9日，三星堆公布新一輪考古大發現，比真人臉還大的完整金面具、撞臉“奧特曼”“諸葛亮”的青銅小人、哈士奇大小的最萌青銅神獸等，已經數度將“三星堆”推至文博界的熱度C位。
這段三千多年前的古蜀文明，最早被揭開浮土是在1929年。當時，廣漢市鴨子河一帶的農民燕道誠，在挖掘蓄水溝時撿到幾件玉器。此后，關于三星堆的考古工作時斷時續。直到2021年3月，成都市召開“考古中國”重大項目工作進展，對外公布已探知的三星堆“地下面孔”。
三星堆開始暴走。
從3月至今，三星堆在半年里收獲了數十次微博熱搜。借助網絡平臺的傳播，人們對其關注度之高，在文博界稱得上前所未有。
3月，三星堆遺址公開新發掘的黃金面具，雖然只有半張，但依然引起全網關注。“三星堆遺址發現絕美黃金面具”話題，在微博斬獲5.5億閱讀，6.9萬人參與討論。
4月，“三星堆考古90后挑大梁”話題，將幕后考古工作人員送到臺前?！吨袊嗄陥蟆返膱蟮乐刑岬?，他們會以厘米為單位小心翼翼清理“祭祀坑”每一處填土，會熟練運用各種“黑科技”對出土文物進行保護修復，還會在防護服外畫上創意涂鴉。
9月，三星堆的熱度又落在了出土文物身上，“三星堆博物館回應文物撞臉奧特曼”話題沖上熱搜?？吹娇崴茒W特曼的文物，很多網友調侃：原來m78星云的祖籍在華夏。
從考古工作本身，延展到網友自發式的討論，三星堆考古發掘的影響力，早已溢出考古、文保行業，成為一系列傳播事件。
三星堆的“歷史之門”在被打開的過程中，也印證了人們對它的那句描述——沉睡數千年，一醒驚天下。
兩次出圈
三星堆的這波爆紅，要從一組考古直播說起。
3月，央視新聞頻道連續4天推出《三星堆新發現》特別節目，實時報道三星堆遺址考古的最新發掘成果。也是在這個節點上，三星堆上新500多件文物，網絡熱度由此引爆。
在官媒的報道與網絡熱議之下，三星堆借勢推出文物版《我怎么這么好看》MV，用搞笑曲風搭配四川話進行傳播。隨后又發起“三星堆金面具P圖大賽”，用表情包創作的形式增強與網友互動。
洗腦音樂+表情包互動，趁熱打鐵，促成了三星堆的第一次破圈。
以往，對文博感興趣的人群，以中年人居多。而隨著三星堆“頻繁營業”，關注人群發生變化，有數據顯示，三星堆的全網粉絲遍布各個年齡段，從性別來看，男性占據7成。
曝光量之外，三星堆開始第二輪破圈探索，即三星堆博物館天貓旗艦店的開張。
在此之前，三星堆的一款盲盒已經在央視直播中取得不錯的銷售成績，但要和年輕人產生更多聯結，一方面需要持續推出強IP屬性的優質文創產品，另一方面需要載體。
選擇天貓的背后，更大程度上源于天貓能觸達更多年輕消費者，且已有故宮博物院、河南博物院等不少文博成功出圈的范本。數據顯示，天貓上文創產品的消費者中，“95后”占比逐年增加，目前已近四成。
5月18日，三星堆正式入駐天貓，同時推出新品“帶真土的考古盲盒”。開店首日，上千人涌進店鋪。
這款考古盲盒，將“文物”放置于土堆之中，配備了“洛陽鏟”。用戶在收到盲盒后，鏟開土堆一直刨，就有可能收獲青銅大立人（印章）、青銅神鳥（擺件）、青銅神樹部分碎片等。這種產品形態，最早帶火它的是河南博物院，三星堆讓這股風潮到達鼎盛，且在此后帶動了一批效仿者。
考古盲盒一炮打響之后，三星堆又推出多種盲盒、飾品、雪糕、月餅等文創產品。
從天貓店鋪的用戶特征來看，和全網男性用戶居多不同，三星堆在天貓平臺的用戶中，7成為女性，25歲到35歲人群的復購率最高。這也證明了三星堆又一次破圈營銷的初步成功。
告別“裸奔”的文創
文博出圈、年輕人入圈，背后實則是一場雙向奔赴。
幾年前，能在互聯網掀起浪花的，還只有故宮博物院一家。如今全國數十余家博物館、美術館、藝術機構紛紛加入文創IP的開發大軍。
但文創并不好做。
五六年前，當你走進博物館時，會發現文創產品還是簡單的文化衫等旅游紀念品，并沒有什么吸引力。此后，文創產品經歷幾次迭代，從初期的文物仿制、元素直接印制到產品上，到提取文物中吸引人的元素進行產品二次設計，再到打破次元壁、玩轉流行文化的全新創作。
這其中，故宮博物院的探路，給了文博們啟示，一批具備產品設計、破圈營銷能力的中間供應商也隨之快速成長起來。上天貓則成為文博們幾乎一致的選擇。數據顯示，已有近100家博物館、藝術館入駐天貓。
文博們逐漸告別“裸奔”。目前，中國許多博物館都將文創產品變成了專業機構和自身的共創作品。
天貓在文博出圈過程中，也并非簡單的平臺角色。早在2019年8月15日，天貓就發布了“天貓新文創2.0計劃”，推動文創IP的開發，通過預測消費者喜好，天貓幫助博物館連接平臺品牌商家、孵化新品。過去一年，盲盒、擺件、非遺元素的商品以及IP跨界聯名款，成為最受天貓年輕消費者歡迎的品類。
文博們向年輕人狂奔，年輕人也在積極給予回應，他們活躍在B站、小紅書、抖音等社交平臺，在互聯網的各處角落主動推廣傳統文化。
一位叫 “才疏學淺的才淺”的 B站UP主，曾自費25萬、花15天時間，用黃金“復原了”三星堆黃金面具，視頻點贊過百萬。很多網友觀看后表示：“震撼到失語”“三星堆到底還有多少秘密，期待”……
如今，去位于四川廣漢的三星堆博物館看看，也成了有意思的旅游方式。針對三星堆國慶假期的爆火，有業內人士表示，這反映了人們出游目的新趨向：希望自己的旅程更有收獲、更有意義。
一位年輕的旅行者告訴《天下網商》，當她站在三星堆博物館中時，眼前的一切令她驚嘆，“如今報道出來的還是滄海一粟，三星堆還有很多驚喜值得我們去探索”。
作者：李丹超
本文轉載自天下網商（ID：txws_txws），已獲授權，版權歸天下網商所有，許可不得轉載或翻譯。
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