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10個月賣出36萬件，考古盲盒爆火出圈

如果說對出土文物的微縮復刻是考古盲盒的血肉，那么仿真考古則是其靈魂，也是其爆火的核心原因。

吳川谷倉新國貨研究院2022年3月2日
盲盒一直是圈內人的“玩具”，很少有能出圈的盲盒。
博物館文創產品也是屬于圈內人的“玩具”，除了故宮文創產品有過爆款的經歷，其他文創產品也是平平無奇。
河南博物院將盲盒和文創結合后，效果卻是出奇的好，遠遠達到了1+1＞3的效果。
據光明網報道，河南博物院推出的考古盲盒，過去的10個月時間里，賣出了約36萬個，甚至還走出國門，出口到了加拿大，成為全球人民的“玩具”。
爆火的考古盲盒，憑什么出圈？
本文將以三星堆博物館推出的考古大發現盲盒為例，探究其爆火的原因。

搭上熱點順風車，探索歷史奧秘

去年3月20日，神秘的三星堆遺跡再次引爆全球，新發現了6座“祭祀坑”，出土金面具殘片、巨青銅面具、青銅神樹、象牙等重要文物500余件。5個多月后的9月9日，三星堆遺址祭祀區三號坑、四號坑再發現階段性重大考古成果。從去年3月份到今年2月份，近一年來挖掘出土的文物約11000余件。
“沉睡三千年，一醒驚天下。”
當時三星堆的火爆程度，堪比冬奧會，電視臺天天直播，媒體天天宣傳，僅僅#三星堆遺址考古重大發現#一條微博話題，閱讀人次就有12.1億，如果加上其他相關話題，閱讀人次是數十億。
微博話題
微信指數顯示，三星堆常年保持在一個較高的范圍，2月27日的微信指數在144萬，去年4月22日到現在，指數最高時達到了9300萬。
三星堆微信指數，從左到右分別為2021年5月29日指數為5200萬、2021年9月9日指數為9300萬、2022年2月1日指數為7200萬。
三星堆在頭條系的熱度也是居高不下，抖音話題最高的#三星堆 播放量達到了22.5億次，話題#三星推遺址 也有1.5億次播放。今日頭條話題#三星堆#和#三星推遺址考古重大發現#閱讀量分別是1.8億和1.7億。
左邊為抖音數據，右邊為今日頭條數據
綜合全網數據來看，三星堆相關的閱讀播放數據超過了百億人次，平均下來每個中國人看了6次多相關內容，可見其熱度之高，相當于全國人民都在為三星堆做宣傳。
趁著三星堆在熱點高地之時，2021年5月18日，三星堆博物館推出了新品“三星堆考古盲盒”，這款考古文創與盲盒相結合的產品，加上其神秘的色彩，一經推出就出圈，上至老年人，下至小孩均成為其粉絲。滿足了大家只能在視頻上觀看，不能現場觀看和動手挖掘的癢癢心理。
既收藏了盲盒，又探索了神秘的歷史，這是一種全新的體驗。

復刻出土文物，收藏價值更高

別看是考古研究歷史的博物館，玩起盲盒來也是非常溜。
盲盒中的手辦不是隨便選中的，得滿足兩個條件，一是必須是出土的文物，二是必須是網紅文物，不得不感嘆，歷史文創竟然也運用起了大數據選品。
選品結束后，按照出土文物修復后的原比例，微縮復刻成手辦，有網友分享了開出的盲盒，幾乎一模一樣。
《圓頭戴金面青銅人頭像》左邊為出土文物，右邊為盲盒手辦
《青銅獸面》左邊為出土文物，右邊為盲盒手辦
“三星堆考古大發現”盲盒里的手辦有圓頭戴金面青銅人頭像、平頭戴金面青銅人頭像、青銅大立人、青銅縱目面具、青銅大鳥頭、金杖象牙等。
除了上述的手辦外，盲盒竟然還設置了隱藏款—青銅樹，開出青銅樹的方法也是充滿驚奇感的，要么一下子開出整個青銅樹，要么開出零件拼裝成青銅樹。
跟專業盲盒公司比起來，三星堆博物館玩起盲盒來，一點也不遜色，不管是款式還是形式，均別具一格。
獨特的盲盒，讓很多圈外人也圈粉，很多不喜歡的人也喜歡上了盲盒。
跟常規的盲盒相比，其價值是品牌方利用營銷宣傳出來的，考古盲盒更具有歷史與文化價值，不需要賦能就具備一定的價值，有網友表示，接近原汁原味的土可能比手辦更值錢。不管是成年人的收藏，還是對小孩子的寓教于樂，更能被普通受眾接受。

考古式開盲盒，不一樣的盲盒體驗

如果說對出土文物的微縮復刻是考古盲盒的血肉，那么仿真考古則是其靈魂，也是其爆火的核心原因。
三星堆考古盲盒里的手辦不是直接呈現到用戶的手里，而是用跟考古坑里接近的泥土包裹，還附送了小號的洛陽鏟、考古刷和眼鏡。
拆一次盲盒就是一次模擬考古，有網友表示，挖土其實也很累的，不小心還會挖壞，也算是體驗了一把挖掘文物的感覺。
有網友表示，兒子挖了20分鐘，他看的很過癮；也有網友表示，很好玩很有意義；有網友買了第一個后，覺得很好玩，又買了幾個挖著玩。沉浸式挖盲盒的體驗讓很多人上癮，圓了很多人的考古夢。
小心地挖掘、清掃、探索、發現......考古盲盒瞬間能將體驗感拉滿，讓你在桌面方寸之間感受考古發掘過程的魅力。這就是三星堆考古大發現盲盒具有吸引力的原因，充滿了體驗感和參與感。
《體驗感》一書里寫道：體驗感是客戶的第一感。體驗感的好與壞，直接決定了品牌和產品的生與死。如果沒有決定性的體驗，企業的品牌和產品將會淪為客戶分享與評價的犧牲品。
小米集團聯席創始人黎萬強所著暢銷書《參與感》寫道：構建參與感，就是把做產品做服務做品牌做銷售的過程開放，讓用戶參與進來，建立一個可觸碰、可擁有，和用戶共同成長的品牌！
三 星 堆 遺 址 四 號 坑“ 祭 祀 坑 ”發掘的負責人許丹陽曾表示：“考古就像開盲盒，你永遠也不知道拆出來的會是什么。”考古盲盒將體驗感和參與感體現的淋漓盡致，開盲盒就是考古，考古就是開盲盒，在用戶“挖掘”的過程中，將一些不好的體驗提出來，然后再改進，考古盲盒這款產品將更會受歡迎。

結語：

國潮的興起，促使了文創產品的興起，而其中主要的生產主體就是博物館。
如何將文創產品做好做爆，難住了不少博物館。
以河南博物院為代表的體驗式文創產品“考古盲盒”打開了新的思路，不僅傳播了文化，還實現了商業的盈利。
河南博物院院長馬蕭林認為，通過年輕人喜聞樂見的形式把專業的“考古發掘”從被動學習變為有趣的主動探索，能讓更多年輕人感受中華文化的博大精深，有助于進一步堅定我們的文化自信。

本文轉載自谷倉新國貨研究院（ID：gucangchanpinjia），已獲授權，版權歸谷倉新國貨研究院所有，未經許可不得轉載或翻譯。

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