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在中國經濟高速發展的今天，女性的角色愈來愈多元化，也更加重要。她們不只是乘客，她們逐漸成長為水手、船員，以及引航員、輪機長……有了她們的參與，中國經濟的巨輪才得以穩立潮頭，乘風破浪。

隨著經濟水平的提升和自我意識的覺醒，越來越多的現代女性對提高生活品質的需求日益旺盛，成為新時代消費的主力軍。

不僅如此，日益增加的女性消費力及中國家庭結構的相關調整或將對消費增長格局產生顯著影響，她們積極參與更多金融和經濟活動，為中國女性的肖像繪上豐富與美妙的色彩。

根據埃森哲的數據，中國有近4億年齡在20~60歲的女性消費者，其每年掌控著高達10萬億人民幣的消費支出，足以構成世界第三大消費市場，接近歐洲德國、法國、英國零售市場的總和。

是顏值，也是市值

所謂“她經濟”，指的是圍繞女性消費所形成的特有經濟圈和經濟現象。瑞銀研究部采用回歸分析，并結合14個國家女性人口占比、GDP增長率、單人家庭和按性別區分的收入增長情況的對數線性預測模型，解構未來十年的消費增長后預計，2030年中國消費在全球的占比將達到美國目前的水平，意味著未來十年中國居民消費將有約6萬億美元的增長。

新冠疫情之后消費觀念也發生了變化，相較于“品牌”、“價格”，更注重“健康”、“易購買”，這一趨勢有望延續。

有意思的是，瑞銀認為，受教育的年輕女性占比高于男性，將對未來十年的消費增長產生較小的負面影響（幅度約-5%），可能令傳統消費品行業受損，但有利于投資。

分年齡來看，在“70后”和“80后”家庭的消費者中，女性是家庭購物的主要決策者和實施者，女性具備的職場、自我、妻子、母親、女兒等多樣化角色，決定了其消費品類的多樣化，包括食品生鮮、服裝鞋帽、家居用品等多個方面。

A股中涉及“她經濟”概念的公司不計其數。

據記者不完全梳理，僅涉及母嬰概念的A股上市公司就多達132家。2022年初至今股價上漲的有52家，漲幅超過5%的有38家，超過10%漲幅的有28家，占比高達21.2%。滬深300指數中，年初至今上漲的僅56家，漲幅超過10%的僅21家，占比為7%。

其中，涉及兒童早期素質教育的美吉姆股價年初至今上漲108.84%，母嬰童全渠道服務商孩子王上漲63.44%，愛嬰室上漲39.79%。

從消費方向來看，值得注意的變化之一是，除了母嬰外，“她經濟”的覺醒也是女性悅人先悅己的體現之一。因此，具備“悅己”屬性的商品銷售表現亮眼，相關上市公司業績也較為可觀。其中所處主要賽道之一的，就包括以化妝品、醫療美容為主的上市公司。

數據顯示，中國醫美市場終端規模高速增長。自2016年的776億元增至2019年1436億元，復合增長率為22.7%，高于全球規模增速。其中，輕醫美項目更受消費者青睞，規模增長保持20%以上。

據歐睿預測，2025年，輕醫美終端消費規模有望至2020年的2.57倍。隨著國產廠商技術的不斷進步，國產替代趨勢顯著。

目前，涉及醫美的A股上市公司已經多達64家，涉及化妝品概念的上市公司多達50家。這其中，不乏市值超過500億元甚至千億元的上市公司。比如成立于2004年的愛美客實現了透明質酸鈉、聚乳酸填充劑系列產品及面部埋植線的產業化，市值達到1016億元；起源于山東的華熙生物不僅產品深受消費者歡迎，科創板上市后市值也邁入500億元俱樂部。華東醫藥、朗姿股份、昊海生科、奧園美谷等多家公司，多次成為熱點公司，甚至“住在”熱搜榜中。

會花錢，也會管錢

從各種數據和報告的結論來看，女性不僅承擔著一個家庭中主要的消費角色，同時也是不可或缺的投資角色。換言之，會花錢，也會管錢已然成為當今女性的畫像之一。

根據陸金所基金銷售有限公司（下稱“陸金所基金”）近日發布的《女性基金投資大發現》，在過去的2021年，陸金所基金平臺上女性投資者的正收益率高于男性，且這一現象在市場劇烈波動時更為突出。

在市場風格劇烈波動的2021年一季度，女性投資者的月平均正收益率達到71.32%，遠高于男性基民的58.93%。不過，從收益率水平上來看，男基民則稍勝一籌。

2021年在非貨幣基金領域，陸金所基金平臺上男女投資者參與定投的比例都在激增，參與定投的人數占比均超過20%。其中女性的增速更快。2021年女性投資者參與定投的比例較上年增長15.15%，男性投資者增長10.68%。

根據波士頓咨詢2021年全球財富報告的數據，女性投資者手中的全球投資總額從2016年的31%上升至2020年的33%，這一數字到了2025年或將達到35%。其中，北美地區女性的財富積累最高，亞洲地區的女性財富增長最快。

另外，女性可投資財富的復合增長率為8.2%，遠超同期男性的5.9%。波士頓咨詢預計，至少到2025年，女性可投資財富的增長速度依舊在男性之上。

紐約銀行在2022年的一項研究中計算出，如果女性的投資速度與男性相同，全球可能會有超過3.22萬億美元的額外資本用于投資，其中超過1.87萬億美元將流入更可持續和更有影響力的投資領域。

“她們對投資更感興趣，在消費支出方面更獨立，消費更偏向于自身而非家庭。”這也支持了瑞銀的一項財富效應和住房意向調查結果，即中國女性購買保險和房產的意向強于男性。

瑞銀財富管理首席投資辦公室瑪麗安娜·瑪默（Marianna Mamou）表示，自2017年以來，希望能夠掌控自己財務狀況的女性人數日漸增加。然而，意愿和行動之間仍然存在差距，值得信賴的財富建議和與人生目標一致的財富規劃是建立女性財務信心的關鍵。

在她看來，與價值觀一致并且能夠帶來正面社會影響的投資更能增強女性的信心。“女性在投資前會經過深思熟慮，較少感情用事，她們普遍交易次數較少，在市場低點賣出的機會較小，并且更加遵守原則。”

瑞銀預計，女性收入的增長趨勢以及對投資的更高配置有利于資產管理和保險行業。在單人家庭占比不斷增長、家庭規模變小的背景下，人均支出升高，有望為奢侈品、健康食品、啤酒、房地產經紀、寵物和汽車的長期需求提供支撐。更有經濟頭腦的女性消費、再加上“國潮”趨勢，也會令國產化妝品和運動服飾獲益。

微觀上看，管錢只是眾多管理能力中的一環。女性不可忽視的管理能力，從二級市場的頭部公司數據中也可以窺見一二。

富達國際的研究結果顯示，中國企業性別多元化水平多年來呈現穩步上升的態勢，其中，中國企業的董事會女性比例在過去十年來呈現出上升趨勢。

在中國，女性高管占比達到32%。比如，在花旗銀行（中國）有限公司（下稱“花旗中國”）的中高層當中，男女比例為50/50，超出了花旗集團設定的全球目標（女性占比40%）；在過去一年招聘的中高層人才當中，女性比例也超過了50%?；ㄆ熘袊谔岚味鄠€部門的高層到董事總經理（企業內最高級別），其中60%是女性領導。

誠然，中國女性高管比例在不斷上升，但這與全球平均水平相比仍有差距。MSCI（明晟）發布的《年度董事會女性報告》顯示，2021年中國公司的女性董事占比為13.8%，這一比例在MSCI全球指數成份公司中為22.6%，在MSCI新興市場指數成份公司中為14.5%。

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