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作者：李小反
編輯：蛋總

“你看這芍藥是不是有點白里透粉，人民幣的那種粉。”在小紅書上，有人如此評論野獸派的芍藥鮮花。

一束鮮花可以賣到幾千元，這樣的定價在野獸派和ROSEONLY的官網上屢見不鮮，而定制類的永生玫瑰兔最貴的售價將近16萬元，用“天價鮮花”來形容也不為過。

即便是使用了高端花材，售價也不至于這樣昂貴，本質上高端鮮花品牌賣的還是品牌溢價。比如ROSEONLY以“一生只愛一人”為宣傳點，類似于鉆戒品牌DR，送花人需提供姓名和聯系方式，并綁定唯一收花人信息。

在成年人看來，“一生只愛一人”不大可能，但這并不妨礙用戶為此買單。

縱然花束的價格不菲，這些品牌仍然收獲了一批忠實粉絲，迅速在國內打響了知名度，并且圍繞年輕用戶拓展延伸服務，逐漸向高端定位與生活方式品牌轉型，紛紛推出香氛、家紡、家居用品和珠寶配飾等。

一束鮮花可以賣到多貴？

ROSEONLY、野獸派定義了高端鮮花。野獸派的官網顯示，99朵當季玫瑰組成的玫瑰花筒，售價5999元。ROSEONLY官網也顯示，50枝厄瓜多爾玫瑰搭配成的玫瑰花筒，售價6999元。

如此昂貴的鮮花，消費者送出去的可不僅是花，更是真金白銀。