在彩瞳賽道經歷資本熱推到遇冷這三年間，玩家們到底有沒有好好修煉內功，或許很快我們就能知道答案。
圖片來源：Pexels
近日，國產彩瞳品牌4iNLOOK的母公司美目美佳宣布完成國藥中金超億元戰略投資。本輪融資將用于公司供應鏈的投入和品牌建設，同時引進更多尖端人才，完善技術底層創新和新產品研發，對標海外龍頭企業構筑更專業的近視防控產品和服務體系。
近年來，隨顏值經濟之勢，隱形眼鏡尤其是彩瞳，于年輕人的意義也幾經更迭，早已跳出“眼鏡”這一單一的功能性質，而是成為妝容的一部分。國產彩瞳品牌則在近幾年迅速成為新消費賽道的“寵兒”，從2020年到2021年，包括4iNLOOK、COFANCY、Moody和可啦啦等彩瞳品牌都先后多次獲資本青睞。然而，2022年，幾家頭部品牌卻似乎被資本市場遺忘了。
如今再出億元融資，被喚醒的國產彩瞳賽道，還能跑出彩瞳界的“完美日記”嗎？
消聲已久，誰等來了好消息
距離上一次國產彩瞳品牌獲得億元級融資，已有一年有余。
自2021年11月，彩瞳品牌Moody母公司“未目（上海）科技有限公司”完成超10億人民幣C輪融資后，幾家頭部品牌似乎都在2022年被資本市場“遺忘”了。
據界面新聞報道，2022年曾引發關注的彩瞳行業融資是專攻產業鏈的大仕城光學，但融資金額只有千萬元。除此之外，國風系彩瞳品牌NORVEY雖也曾在2022年獲得天使輪融資，融資金額也停留在千萬級。
而Moody、4iNLOOK和可拉拉距離獲得上一輪融資均已超過1年，COFANCY則已經在資本市場沉寂兩年。
顯然，整條賽道都渴望等來一個好消息，而4iNLOOK則終于打響了“開門紅”。
4iNLOOK融資情況 圖片來源：企查查
據企查查，4iNLOOK母公司上海美目美佳科技有限公司原名為上海視互力商貿有限公司，成立于2011年。而4iNLOOK作為美目美佳最主要的品牌，上一輪融資消息為2021年2月完成B+輪融資。除了4iNLOOK之外，POPMAGIC（流行魔法）、HYPERSIZE（大美目）、HALO（光環）、RICHANGLE等品牌也都是該公司旗下品牌。
事實上，在資本市場噤聲前，國產彩瞳賽道混戰已久。
2020年前后，一些國產彩瞳品牌開始“出圈”。
一方面，不少國產彩瞳品牌開始以門店的形式走進商場，并迅速擴張。哪怕你從未走進過一家彩瞳門店，也大概率曾路過擺滿彩色眼珠的柜臺。其中，當前4iNLOOK在全國開設有300家門店。
另一方面，線上則更加火熱。其中，moody于2020年1月正式上線天貓旗艦店，“雙十一”期間，在僅有4個SPU（標準化產品單位）的情況下，達成了單月近4000 萬元的銷售額，上線第一年GMV即突破2億元；而4iNLOOK在2020年接受21世紀經濟報道時也曾表示，公司的線上銷售量一直保持增長態勢，復購率甚至達到50%以上。
而這背后，少不了資本的助力。
在新消費被認為走下坡路的2021年，美妝領域共有33起融資事件，融資約60億元，彩瞳就占了20億。其中，2021年2月，Moody連續完成總值約3.8億元人民幣B輪和B+輪融資；3月，4iNLOOK完成1億B+輪融資；可啦啦則連續完成總計超4億元B輪及B+輪融資。
所以，與2022年資本市場的慘淡表現對比，就不難理解，4iNLOOK此次再獲融資的消息為何值得一提。
資本熄火，監管加強，營銷仍瘋狂
資本的熱情的減退，僅僅是國產彩瞳品牌需要面對的挑戰之一。
更重要的是，國家藥監局也加強了對彩瞳行業的監管。自2022年9月1日起，在全國范圍內組織開展為期3個月的規范裝飾性彩色隱形眼鏡生產經營行為專項行動。
據發布的整治行動通知，對于網絡銷售，藥品監管部門應當重點檢查醫療器械網絡交易服務第三方平臺是否嚴格履行資質信息審核、商品信息監測、違規行為處置的法定義務，網絡銷售企業是否按要求展示生產經營許可證及產品注冊證，在網上發布的相關信息是否與經注冊的內容保持一致等。
而鋅刻度留意到，此次拿下融資的4iNLOOK此前便有多項監管風險。據企查查公開的工商信息，2021年11月，4iNLOOK的母公司曾被上海市虹口區市場監督管理局處罰。
上海市虹口區市場監督管理局行政處罰決定書顯示：2021年10月13日，我局執法人員前往上海美目美佳科技有限公司位于上海市虹口區瑞虹路 181 號地下 1 層 LG-18 室的經營場所進行檢查。該店主要售賣隱形眼鏡，其店堂內懸掛的隱形眼鏡“早安系列”廣告，有“高分子材料 更薄、更透、更鎖色 高分子內覆膜工藝”表述。隱形眼鏡屬于醫療器械。未在該廣告內發現醫療器械廣告批準文號，以及“請仔細閱讀產品說明書或者在醫務人員的指導下購買和使用”的內容?，F場當事人亦無法提供該份隱形眼鏡廣告的醫療器械廣告審查批準文號。”
而在更早些時候，該公司還曾因違法生產軟性親水接觸鏡，將從門店回收包裝破損軟性親水接觸鏡翻新成新包裝的軟性親水接觸鏡而被罰款995502.5元。
此外，在黑貓投訴等投訴平臺，moody、博士倫、可啦啦等品牌也多次被消費指出存在質量問題。
不過，當資本退潮，監管加強，各大彩瞳品牌卻仍在瘋狂營銷。
以moody為例，其仍然在不斷發力“眼部情緒小劇場”，在推出了少女白日夢、甜心販賣機等系列后，在2022年又推出了奶茶系列等全新系列；跨界營銷則是另一主要方向，moody與動漫IP LINE FRIENDS、超寫實數字人IP AYAYI、潮牌SMFK、潮玩IP RICO等都曾推出過聯名產品，還于2022年9 月 宣布與星創視界聯名開啟彩瞳情緒空間站，并入駐星創視界旗下寶島眼鏡門店；此外，還曾在2022年邀請Yamy郭穎、姜思達等嘉賓拍攝了首支品牌態度片……
而在小紅書、微博等社交媒體平臺和抖音等短視頻平臺，無論是搜索moody還是4iNLOOK等國產彩瞳品牌，也都能看到大量的“種草帖”和推廣。4iNLOOK創始人陳裕也曾在2021年接受36kr采訪時坦言，“當下紅人、達人、KOL對品牌私域流量肯定是最有效、最快速觸達的方式。”
“其實很多彩瞳都萬變不離其宗，要想真的在設計上作出創新還是很難的，但是每家品牌可以玩不同的宣傳概念，取各種比較有吸引力的名字。對于Z世代而言，這一套也蠻有效的。”一家彩瞳產品的代理商告訴鋅刻度，“比如說什么純正玻璃瞳、天生淺瞳、眼里有星空、淚光狗狗眼，都是近幾年來比較熱門的宣傳點。”
“此外，每當明星或者博主的某款彩瞳得到了廣泛關注，各大國產彩瞳品牌也往往會立即打出‘同款產品’借勢高頻營銷。”上述代理商稱。
眼珠上的生意，供應鏈是痛點
大浪淘沙后，目前我國彩瞳市場上的品牌主要可分三類：以強生、海昌、安視優、博士倫等主導的傳統品牌；moody、可糖、可啦啦等新銳彩瞳品牌以及完美日記旗下“星月”之類的跨界品牌；彩瞳的渠道流通商及渠道品牌，如4inlook、百秀、視客等彩瞳集合品牌。
除了垂直玩家，美妝玩家也開始切入賽道。Colorkey、橘朵、稚優泉、VNK等玩家雖還未有自研產品，但已經開始與美瞳品牌展開了聯動。
而擺在這些玩家面前的“蛋糕”的確誘人——Mob研究院預測，2025年，中國彩瞳行業市場規模可達500億元，有望成為全球最重要的市場。
這也就不難想象，為何不斷有聲音期待這條賽道跑出下一個“完美日記”。
但是在國外彩瞳品牌和國內許多小工廠推出的仿牌不斷涌現的當下，國產彩瞳品牌想要實現品牌滲透率仍然道阻且長。
其中一個重要的原因是，彩瞳可復制性太強，市場競爭趨于同質化。
“現在市面上的彩瞳品牌太多太雜了，宣傳包裝也很同質化，甚至連品牌名字都很相似，國內的彩瞳品牌無論是雜牌還是新興品牌基本上也是學著日韓彩瞳品牌的取名方式，以英文為主，所以辨識度真的很低。”00后趙欣蕓是“眼珠子大戶”，拉開她梳妝臺下的小抽屜，滿滿一抽屜都是不同的“彩瞳”，“因為我更喜歡日拋彩瞳，所以一次性會囤下很多，尤其是遇到比較火的款式或者我喜歡的明星同款，我一般會一次性購入半年的量。”
而她告訴鋅刻度， “現在不管是瞳代朋友圈里成千上百種品牌，還是什么大品牌旗下的副牌，實在是太多了，所以我其實并沒有刻意關注某一個品牌，而是更多選一下款式和材質之類的。”
事實上，正如趙欣蕓所說，材質正成為消費者篩選彩瞳的重要標準。在小紅書等平臺，就有不少博主對各大品牌的透氧量、含水量等做出對比評測。
圖片來源：小紅書@lizzie笠子
而材質則和供應鏈緊密相關。據《獨具慧眼，2022新生代隱形眼鏡消費指南藍皮書》，高達3/4的調研對象都會傾向于購買擁有自有工廠及生產研發能力的品牌，他們對擁有自有工廠品牌的認知，也與選擇購買的品牌高度一致。
然而，目前市場上的大部分彩瞳代工廠商都位于韓國和中國臺灣。據“20社”此前報道，其中中國臺灣地區的彩瞳生產量占全世界將近一半，而大陸還沒有超過10條彩瞳自動生產線的代工廠出現。
而鋅刻度搜索多國內的彩瞳品牌后發現，目前國內彩瞳大多出自甘肅康視達科技集團、吉林瑞爾康隱形眼鏡有限公司和中國臺灣晶碩光學。換句話說，很多不同品牌、不同包裝的彩瞳實際上都出自同一家工廠。
值得一提的是，國產彩瞳品牌近年來也意識到了供應鏈的重要性，無論是4iNLOOK 還是NORVEY，都在獲得融資后表示將用于公司供應鏈的投入。而MOODY，則似乎有意向斥巨資自己建設生產基地。
moody創始人慈然之前曾在接受媒體采訪時提及，“未來美瞳的競爭核心一定在供應鏈上。”
那么，在彩瞳賽道經歷資本熱推到遇冷這三年間，玩家們到底有沒有好好修煉內功，或許很快我們就能知道答案。
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