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一部劇帶火一座城，文旅短劇綁腿跑

從樂山到澳門，各地短劇不僅成為觀眾的新寵，更成為推動地方旅游發展的新動力。

大可TopKlout克勞銳2024年7月1日
《我的歸途有風》《我們之間的秘密》《一夢枕星河》《那個重逢的夜晚》……一批文旅題材短劇在各大平臺熱播，吸引了廣大用戶的眼球。大城市的街頭、草原的遼闊、江河的治愈……地域之美融入鏡頭之中，帶領用戶走進了一個又一個遠方。
短劇作為短視頻的一種表現形式，因其短小精悍、劇情緊湊的特點，迅速贏得了廣泛的觀眾群體。近年來，越來越多的地方政府和文旅機構開始意識到短劇在推動地方文旅和文化創意產業方面的巨大潛力。
“短劇+文旅”能否繼續把牢精品化的創作方向？隨著年輕人旅行習慣的改變，短劇市場又將如何實現內容創作和城市文旅的深度結合？

01 文旅短劇風起

今年年初，國家廣播電視總局印發《關于開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃的通知》，積極引導微短劇與中華優秀傳統文化、旅游資源、線下經濟交融交匯籌劃在2024年創作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優秀微短劇。
在國家政策的主推下，各地政府積極響應。河南、江西、浙江等地宣布提供相應資金支持；北京發布“短劇游北京”創作計劃，鼓勵創作者挖掘北京文旅資源；橫店和杭州等地將微短劇作為一種新型產業，從劇集拍攝等方面進行規范，促進產業的集聚和規?；l展；粵港澳大灣區短劇影視產業基地則發揮資源整合優勢，提供版權管理、營銷及協拍服務；黑龍江將微短劇創作與直播帶貨等業務結合，發掘其促進消費的潛力……
從拍攝到宣發，一批優質的文旅短劇開始涌現，也帶動了當地旅游產業的發展。例如今年2月上線的《我的歸途有風》，劇情與拍攝都是走人文治愈路線，結合四川樂山的美食美景，講述了主人公的自我成長。劇中對蹺腳牛肉、金錢蛋、燈影鍋盔等樂山美食的展示，吸引了眾多用戶到樂山打卡，激發了樂山文旅消費的潛力。
以內容為核心，以短劇為媒介，短劇與文旅的結合不僅能夠為當地旅游產業的發展起到推廣與宣傳的作用，還能以小博大，對正能量與歷史文化相關的內容進行創造性挖掘，放大短劇，甚至整個內容行業的社會價值。
例如首部以澳門回歸為主題的獻禮微短劇《我們之間的秘密》，巧妙地將澳門美食制作技法融入劇情之中，用戶不僅能跟隨主人公們學習制作澳門美食，還能看到主角們如何為海島環境保護貢獻自己的力量，感受作品的公益精神。

圖源網絡

在澳門和內地互惠交流、共同發展的背景下，短劇讓世界了解中國澳門的風土人情和美食美景，也加速了大灣區與內地在文化、旅行、經濟上的深度交流。
隨著旅游市場復蘇，消費者出游意愿提升明顯，旅游內容在各個平臺上的熱度不斷上漲。美食、美景，甚至一幅畫、一首詩，都可以在社交平臺的傳播下成為城市新名片。而短劇則能通過快節奏的展現方式，將城市角落迅速呈現在鏡頭之中，讓用戶在有限時間內快速感受當地的面貌，從而留下深刻的印象。

02 文旅與短劇是雙向奔赴

短劇與文旅的結合，是一種相互需要。
首先從文旅的角度來看，短劇以其快速傳播和高影響力，能夠在短時間內提升地方的知名度。在講述故事的同時，能夠巧妙地融入地方的歷史、文化和風俗，起到文化傳播和傳承的作用。
短劇的靈活性和創新性，使得它成為文創產業中的重要組成部分。短劇不僅能夠獨立成為文創產品，還能與其他形式的文創產品結合。
通過短劇的破圈，短劇中的取景地往往會成為觀眾心中的“打卡”圣地，吸引大量游客前來參觀，從而帶動當地的旅游業發展。打造具有地方特色的文旅IP，推出系列短劇、衍生產品和旅游線路，形成文旅產業鏈，推動地方文旅和文創產業的發展。
隨著游客的增加，當地的餐飲、住宿、交通等服務行業也會得到發展，進而將經濟的提升輻射到當地的各個產業下。一些地區在短劇帶動下，會建設專門的影視拍攝基地，不僅提供拍攝場地，還會吸引更多劇組前來拍攝，形成影視產業鏈。例如杭州市臨平區就曾計劃打造影視拍攝基地，構建起從創作、拍攝、制作、發行、交易到衍生產業為一體的全產業鏈服務體系，吸引短劇相關的各方企業入駐。
此外，從制作的角度出發，制作成本的降低，是文旅與短劇互相奔赴的重要條件。以往帶火文旅的影視作品中，大多是《狂飆》《繁花》等影視劇，這類內容很難針對文旅進行定制，投入與產出難以估量。但短劇的制作周期與投入的門檻相對更低，短小精悍的內容可以顯著提升地方的旅游資源利用率。
對于短劇而言，一直以來用戶的討論都是喜憂參半的，而文旅類微短劇是靠正向、溫暖人心的故事來打動觀眾，這也是目前微短劇市場所缺乏的內容。文旅類短劇可以為短劇行業提供一個精品化的內容題材，增強短劇行業的社會影響力，通過短劇傳遞正面的價值觀和社會精神，對社會產生積極的影響。
無論是官方的扶持與補貼，還是地方性品牌、商家的植入，文旅為短劇打開了一條新的商業化通路，甚至從拍攝基地搭建、劇本創作、演員培訓等各個環節都讓短劇的商業化發展更加完善。

03 綁腿跑的關鍵是注意平衡

雖然文旅與短劇的結合能夠為雙方帶來正向的價值，但二者之間仍然存在一些基本的矛盾。
目前，能夠帶動文旅熱度的優質短劇作品是有限的，且對于文旅行業的聚焦不夠專注，大家關注的點依然是跌宕起伏的反轉和帶來爽感的劇情，拍攝地場景、美食等更多像是錦上添花。
短劇需要的是爽與反轉，但文旅類短劇如果在劇情內容中設置很多的爽點，可能會與地方的美與安逸相背離，畢竟風景的“美”是需要鋪墊與層層遞進去展示，這很容易在鋪墊過程中形成用戶的疲勞。美與爽的平衡是文旅類短劇所面臨的考驗。
對于短劇的生產方而言，文旅類短劇在商業化上也存在一定的局限性。目前，付費解鎖、品牌植入、品牌定制是短劇賽道主流的變現方式，但這些落腳在文旅類短劇時則并不完全適用。例如，當前文旅類短劇多是免費觀看或者上傳平臺按播放量獲得收益，主打治愈和美的文旅短劇很難讓觀眾產生買單付費的興趣。
某知名短劇制作公司的負責人曾在接受采訪時表示：“目前絕大多數承制方參與的文旅類微短劇由地方政府或景區承擔全部的制作費用，個別制作方能接受自己也出一部分資金。從業者大多只關注到了政策層面的鼓勵，依靠官方補貼進行制作，并未完全找到正確的盈利模式。”
文旅和短劇均強調內容和用戶的結合，因此取景地本身的地理特征與文化內涵要和短劇劇情產生良好互動和契合，這就需要短劇制作方深度開發文旅資源與用戶情緒的結合點，不能將其當成地方單向輸出的宣傳片。
在此基礎上，針對短劇內容的定制化服務和產品也必不可少，例如定制精品影視旅游項目、開發內容相關的文創產品，最終形成住宿、餐飲、演藝等多種業態的結合，充分挖掘文旅的商業化可能。
整體來看，短劇與文旅結合的商業化是一個系統工程，需要內容創作、市場營銷、商業合作等多方面的協同努力，才能有效地效地將短劇的文化傳播力轉化為文旅產業的商業價值，實現雙贏。
未來，隨著拍攝、宣發、文旅體驗等各個環節的發展和市場的完善，相信短劇與文旅結合的長效合作機制將被建立，最終讓短劇與文旅的結合展現出更多的可能性和創新空間。
參考資料：
文旅微短劇如何打通“人、貨、場”/中國旅游報
從微短劇到線下旅游，“文旅+微短劇”如何美美與共？/流媒體網

本文轉載自TopKlout克勞銳（ID：TopKlout），已獲授權，版權歸TopKlout克勞銳所有，未經許可不得翻譯或轉載。

 

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