當新消費升級的浪潮席卷主糧行業，品牌與新一代“干飯人”的碰撞也發生了巨變。
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當新消費升級的浪潮席卷主糧行業，品牌與新一代“干飯人”的碰撞也發生了巨變。
膳食主糧賽道的新銳玩家應物白，基于主糧行業 “人、貨、場”的變革，創新性地借鑒了美妝、食品行業的營銷玩法，面向新世代的“干飯”群體，于近日打造了一場前所未有的新品發布活動。
12月28-29日，應物白「人生超能粒」新世代主食意見發表big day隆重舉行。此次活動圍繞應物白胚芽米新品展開，其創意主題“超能粒”，即是意指擁有無限營養力的胚芽米米粒。
Big day期間，應物白以一份《干飯超能“粒”·2021年輕人主食消費趨勢報告》，洞察新世代干飯人消費新趨勢；以一場「超有“粒”場態度·新世代主食意見發表」，與行業大咖共同探討“主食升級‘新玩法’”；還以一組全新品牌創意TVC，見證應物白IP鵝多多和它的好朋友之間發生的超能“粒”故事（GOOSE）……
作為Yinfinity DTC 品牌孵化器的第一個項目，應物白是一個滿足食補功效的新世代膳食主糧品牌，以“順應時令，旬味風物，白自天然”為品牌理念，通過提供高品質的新鮮食材，傳遞“時令食補”的理念，為當代都市生活家健康、純粹的飲食生活提案。
超有洞察“粒” 數據解讀主食消費升級
12月28日，CBNData聯合天貓美食發布《干飯超能“粒”——2021年輕人主食消費新趨勢洞察》報告，呈現主食消費市場概況，解析當代三大年輕“干飯”主力人群畫像，以及他們對主食消費訴求的變化。
洞察到這一消費趨勢，應物白推出胚芽米新品，憑借口感及留胚率超過90%的營養優勢，滿足了消費者改善飲食結構、追求健康生活的需求，為中國家庭提供了主食升級的新方案。
超有“粒”場態度 新世代主食意見碰撞
除了數據洞察主糧行業消費趨勢，應物白還邀請了行業大咖分享自己的觀察與看法。
作為“餐桌意見領袖”，天貓糧油乳飲行業總監鵬騫、“吉祥餛飩”品牌創始人翁聯輝、Yinfinity總裁王洋、CBNData首席商業分析師李湘、CBNData研究院院長劉廣、Yinfinity DTC品牌孵化器應物白負責人袁冶、Rich&Light芮廚營養師品牌創始合伙人Rebecca與Lucia、漏一手品牌主理人漏漏九位行業權威專家，從行業孵化、賽道選擇、人群洞察、品牌營銷、組織運營、陣地開拓等多維觀察視角，進行了一場「超有“粒”場·新世代主食意見發表」，分別給出了關于“主食升級新玩法”的重要意見。
超有表現“粒” 應物白品牌全新TVC發布
從品牌聯動到線下曝光 應物白的“超能粒”造勢
12月24日，應物白聯合Yiyouth旗下IP塔門與有數青年觀察局，分別聚焦于“自卷青年”渴望找到的超能力，與年輕職場人想要擁有的超能力，從深度觀察與創意內容等不同維度挖掘新世代生活中的“超能粒”。在情感共鳴與價值共振基礎上，建立起消費者對于應物白“超能粒”的感知與品牌好感度。
隨后的12月25日，應物白新品“家庭胚芽米”及IP鵝多多首發亮相。北京、上海、廣州、深圳、杭州、重慶、成都、南京八大城市核心商圈大屏聯動，共同發布應物白中國家庭餐桌升級新方案。
作為“品質生活升級提案”的號召者，應物白還聯動了Rich & Light芮廚、嗑米、吉祥餛飩、一甸園EdenFarm、Airmeter空刻、一米市集、vtcosmetics、Charles & Keith、RockingZoo搖滾動物園、逐本、美圖美事、Girlcult、G&K桂睿詩設計、北大荒集團濃江農場、網易嚴選、Babycare、奈爾寶家庭中心、造字工房、悸動燒仙草、虎邦肉辣醬、愛樂甜Lesweet、麟瓏茶室、壽全齋、瀘宜遵、汪柴主、網易新聞客戶端、BX-Planet、有數青年觀察局、TA塔門、Yiyouth應漾工場等30+品牌，通過“超能粒”的創意海報，從衣食住行美等生活的各個角度，一起發現年輕家庭品質生活的新選擇。
不同品牌的聯合發聲與網友對“超能粒”的討論，將應物白的社交話題#人生超能粒#推向高潮，截至目前閱讀量已突破1.1億。
#人生超能粒#微博話題
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